Еженедельный дайджест новостей ADPASS

САМЫЕ ЗНАЧИМЫЕ СОБЫТИЯ МЕДИАКОММУНИКАЦИОННОЙ ИНДУСТРИИ

◆ Как создавать контент, который смотрят?

◆ С чего начать HR-директору в новой компании?

◆ 5 мифов о продвижении сайта, которые мешают вам расти

◆ Как спланировать кампанию по продвижению нового продукта?

◆ Как прошла вторая питч-сессия «Честный диалог с AdTech» АРИР

◆ Мой дядюшка Оззвальд: как из «принца тьмы» стать звездой маркетинга

◆ Как самостоятельно создать маркетинговую стратегию для малого бизнеса?

◆ Опубликован рейтинг самых дорогих алкогольных брендов от Brand Finance

ЦИФРЫ РЫНКА

46% рекламодателей считают, что онлайн-видео — самый эффективный медиаканал, а 38% ценят ТВ. По 26% доверия получили наружная реклама и интернет-баннеры, инфлюенс-маркетинг и соцсети.

Подробнее →

1/3 креативов для онлайн-видео в США создаёт ИИ. 50% рекламодателей используют инструменты нейросетей, а в следующем году будут все 84%, согласно IAB.

Подробнее →

Почти 1 млрд пользователей скрыли от издателей блокировщики рекламы, согласно платформе Ad-Shield. В этом году они в среднем потеряют 18% выручки, а разработчики видеоигр и технологические компании — вдвое больше.

Подробнее →

99% людей доверяют ИИ, только 1% нужен первоисточник. Согласно исследовательскому центру Pew, после появления ИИ-обзоров пользователи Google намного реже нажимают на ссылки в результатах поиска.

Подробнее →

ИНТЕРЕСНО

ИИ теперь и в рекрутинговом продакшене

Собственная рекламная платформа hh.ru Clickme внедрила инструменты, которые помогают создавать визуалы для вакансий без дизайнера. Генерация изображений, адаптация креативов, готовая галерея — всё внутри платформы. Такой подход повышает отклики на 20–30% и экономит ресурсы. Также среди плюсов: экономия, простота и возможность быстрее тестировать гипотезы. А скоро появится и автогенерация текста.

Подробнее

Полковник Сандерс больше не улыбается

KFC меняет курс после исследования американской аудитории: 90% бывших клиентов положительно относятся к бренду и были бы расстроены, если бы KFC исчез, но выбирают конкурентов. Чтобы вернуть посетителей в рестораны, маркетологи решили обновить восприятие бренда и запустили рекламную кампанию «The Colonel Lived So We Could Chicken» (Полковник жил, чтобы мы могли есть курицу).

Подробнее

ПОЛЕЗНО

Programmatic всходит как на дрожжах

Рынок programmatic растёт вдвое быстрее глобального рекламного, а на алгоритмические закупки приходится 82,4% всех бюджетов в цифровой рекламе. Однако большая часть роста придётся на закрытую часть рынка. Три тренда мировой programmatic-рекламы по версии WARC: Закрытые аукционы; Цифровая наружка; Искусственный интеллект. В открытом интернете рост алгоритмической рекламы практически остановился, констатирует WARC.

Узнать больше

Как работают ИИ-детекторы и можно ли им верить?

К 2026 году 90% всего интернет-контента будет создано нейросетями, согласно прогнозу учёных из Европола. Как распознать сгенерированный текст, нужно ли это делать и всегда ли «искусственный текст» равно «плохой текст»? Контент-агентсво title рассказывает, что думает об AI-детекторах после 3000 текстов на заказ, проверенных на «человечность».

Узнать больше