Еженедельный дайджест новостей ADPASS

МЕДИАКОММУНИКАЦИОННАЯ ИНДУСТРИЯ: ЦИФРЫ, ФАКТЫ, СОБЫТИЯ 

◆ Форматы креативов в программатик-рекламе

◆ Как меняется подход к созданию социальных проектов?

◆ Российский креативный рынок: прогнозы от ИИ и человека

◆ Влияние сквозной аналитики на показатели эффективности

◆ Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

◆ Как начать зарабатывать на данных со сквозной аналитикой

◆ Почему кастдев в разы полезнее поиска ответов в интернете

◆ Как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

◆ Исследование: сколько предлагают работодатели самозанятым

ЦИФРЫ РЫНКА

94% рекламодателей опрошенных EACA, ищут в рекламных агентствах долговременных партнёров. При этом 65% ежегодно проводит тендеры на обслуживание, чтобы сменить текущего исполнителя.

Подробнее →

9,82 млн человек достигла месячная аудитория Imo в декабре 2025. Американский мессенджер вошёл в топ-5 приложений для общения в России в связи с замедлением альтернатив.

Подробнее →

На 8,5% выросла выручка Publicis Groupe за 2025 год. Компания провозглашает новую стратегию — стать самым ценным партнером для брендов. ADPASS разбирается в расстановке сил на рекламной арене.

Подробнее →

С 70% до 45% упала доля ежедневных пользователей ChatGPT в США. Gemini и Grok наступают на пятки, а объём рынка вырос более чем в два с половиной раза. Для специалистов это сигнал диверсифицировать ставки.

Подробнее →

ИНТЕРЕСНО

Расследование The Washington Post о Grok

The Washington Post опубликовала расследование о стратегии роста xAI Илона Маска. Проблема в том, что ИИ-компания сознательно сняла ограничения на сексуальный контент, чтобы нарастить аудиторию чат-бота Grok. Сейчас нейросеть в топ-10 App Store, запущено три регуляторных расследования и сгенерировано 23 000 изображения с признаками детской порнографии.

Подробнее

ПОЛЕЗНО

Секреты эффективности маркетинга в посткреативную эпоху

Современные маркетологи не просто опасаются яркого креатива. 41% специалистов по маркетингу, опрошенных System1 и Effie, заявили, что креатив — это риск для бизнеса рекламодателя. На основе опроса исследователи разбирались, как выглядит эффективный современный маркетинг. ADPASS делится самыми неожиданными выводами.

Узнать больше

Брендам стоит почаще опрокидывать креативную стопку

Опросив 400 маркетологов и изучив 1,3 тыс. работ, поданных на Effie с 2007 по 2023 годы, эксперты международной премии и аналитики британской System1 выявили проблемы современного маркетинга. Для их решения эксперты предлагают многослойную систему производства креатива. Они назвали свой подход «Креативная стопка». Его рецепт — в материале ADPASS.

Узнать больше