Еженедельный дайджест новостей ADPASS

Медиакоммуникационная индустрия: наиболее значимые события и факты 

◆ Какой мерч дарят в мерч-агентстве?

◆ Исследование программ лояльности

◆ Итоги 3-го сезона медиапремии «Апостол»

◆ ADCR Awards объявляет состав жюри 21-го сезона

◆ Справочник вузов и курсов с digital-направлениями

◆ Дизайн-поддержка: что это и когда пора подключать

◆ In-stream vs Out-stream — формат в эпоху медиаинфляции

◆ Десятка самых долгоиграющих рекламных слоганов в мире

◆ Рейтинг крупнейших мировых лицензиаров от License Global

◆ 10 приёмов для рекламных роликов коммерческого транспорта

ЦИФРЫ РЫНКА

$10,4 трлн принесла экономике США в 2024 году рекламная отрасль. Каждый $1, потраченный на рекламу, принёс более $20 в экономическую активность. Средняя годовая зарплата в поддерживаемых рекламой индустриях составила более $93 тыс.

Подробнее →

Рост рынка до 26% из-за снижения ставки ЦБ ожидают представители digital-агентств, которых опросили АРИР и АЦ РИР. В первом квартале 2025 года он вырос лишь на 12%.

Подробнее →

На 50–100% выросли ставки многих креаторов с 2024 года. Крупные холдинги, частный капитал и бренды масштабируют инвестиции, выкупают агентства и технологические платформы. Что стоит за этим трендом, разбирался ADPASS.

Подробнее →

На 64% сократилась в этом году посещаемость Zoom, а количество поисковых запросов — на 18%. Пользователи переходят в Microsoft Teams, которая интегрирована в офисные программы большинства мировых компаний.

Подробнее →

ИНТЕРЕСНО

Unilever заменяет агентства на нейросети

Компания развивает платформу генеративного ИИ для создания цифрового контента — от текстов до визуалов. Система уже используется и позволяет создавать сотни разных материалов на один товар в считанные дни.
Изменения в структуре затрат, процессах бренд-менеджмента и отношениях с агентствами заметны, но другие крупные рекламодатели не спешат с полной инхаус-трансформацией.

Подробнее

ПОЛЕЗНО

Какие источники выбирают нейросети?

Reddit и YouTube возглавили списки самых часто упоминаемых источников в выдаче ChatGPT, Google AI Overviews и Perplexity. У Google и Perplexity эти две платформы занимают первые две строчки в топ-3. Старую добрую Wikipedia очень любит ChatGPT (48%).
В топе любимых источников чат-ботов также журнал Forbes, сервис вопросов-ответов Quora и исследовательская компания Gartner.

Узнать больше 

Медиарынок vs ИИ

ИИ-резюме в поиске Google и рост zero-click запросов снижают трафик на сайты, а бизнес-модели издателей обесцениваются. Ответом стала волна технологических инициатив: от разработки протоколов ограничения доступа к контенту до систем автоматического распределения доходов между правообладателями.
Хотя пока до масштабного внедрения любой из предложенных систем далеко, впервые за долгое время участники медиарынка отмечают признаки настоящей консолидации.

Узнать больше