Еженедельный дайджест ADPASS

Отбросьте лишние волнения, ведь перед вами новый дайджест – подушка безопасности для тех, кто пропустил лучшие материалы этой недели. Post-click оптимизация [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA2OTA=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Согласно данным Национальной ассоциации рекламодателей, около $20 млрд из $88 млрд, которые ежегодно тратятся на программатик, уходят впустую. Рекламодатели уделяют больше внимания стоимости рекламы, а не её качеству. PR наукоемких проектов [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA2OTI=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Сегодня интересный текст о том, как агентствам удерживать клиентов. Потому что и в мире, и в России большинство компаний сосредоточены на поиске новых, хотя это, кажется, проигрышная стратегия. Дальше – 10 очень простых советов. Кейс: завлекли «ленивых гениев» на завод [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA2OTQ=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Как мы сделали Политех одним из самых востребованных колледжей России — и за что получили Гран-при Национальной премии бизнес-коммуникаций. Разбираемся, как покупать рекламу у блогеров [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA2OTY=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Где клиенты после того, как вы купили рекламу у блогера? Как привлечь новых подписчиков по адекватной цене и не слить рекламный бюджет? PR и видео: как объединить маркетинговые стратегии [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA2OTg=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Исследование компании HubSpot «The State of Video Marketing» показало, что 72% маркетологов используют видео-контент в своих PR-кампаниях, а 84% считают, что видео-контент помогает им достигать своих PR-целей.  Threads или X: в какой соцсети лучше продвигать бренд [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MDA=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Доходы социальных медиа, как и любых других медиа, в основном зависят от рекламы. Twitter, теперь известный как X, с приходом Илона Маска будто забыл эту прописную истину и сделал все, чтобы от него ушли крупнейшие бренды. Meta* тут же предложила им альтернативную текстовую площадку Threads на основе Instagram** и, судя по всему, нашла путь к сердцам рекламодателей. Как работает малый и средний бизнес на маркетплейсах [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MDI=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Подавляющему большинству компаний малого и среднего предпринимательства (МСП), работающих на маркетплейсах, сотрудничества с одной или двумя площадками мало: 91% предприятий продают товары на трех и более платформах. Сотрудничество Месси и Apple: сколько заработают обе стороны [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MDQ=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Лионель Месси нужен Apple не меньше, чем Дэвиду Бекхэму и его клубу «Интер Майами». Стриминговый сервис Apple TV+, транслирующий все матчи лиги MLS, много поставил на аргентинского футболиста. Zoom снова в центре внимания: возвращение сотрудников, клипы и ИИ [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MDY=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Zoom — победитель пандемии, второе название удаленки, синоним видеоконференций – снова в центре внимания. Компания, как это ни смешно, возвращает сотрудников в офисы.  Советы от Perspectum Awards: как стать на шаг ближе к золотой награде [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MDg=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] 17 июля профессиональный конкурс маркетинговых сервисов преодолел ранний период приема заявок и теперь переходит в основной. Продлится он до 3 сентября. #Интересно Телефоны-раскладушки стремительно возвращаются на рынок Причина в высоком спросе покупателей на такие модели ― более половины опрошенных готовы сменить свой смартфон на раскладушку, а 80% тех, кто уже ей пользуется, хотят и дальше покупать такие телефоны. Читать [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MTU=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] В YouTube появится возможность отключать рекомендации Это можно будет сделать, скрыв историю просмотра. По задумке, такая опция поможет сосредоточиться на самостоятельном поиске и избавиться от раздражающих рекомендаций. Читать [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MTk=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Как изменилось продвижение онлайн-кинотеатров В последние годы количество онлайн-кинотеатров увеличилось, а производство оригинального контента достигло небывалых размеров. Соответственно, пользователей тоже стало больше – они привыкли ко всем преимуществам видеосервисов. Читать [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MjM=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] #ЦифрыРынка 55% пользователей Twitter (X) заходят в приложение ради актуальной информации и новостей. Кстати, по этой причине бренды используют X как корпоративную соцсеть для связи с клиентами. Подробнее [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3Mjg=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] 71% пользователей hreads заходят в приложение ежедневно. Причём, 66,7% пользователей стали чаще пользоваться соцсетью, а реже – только 11,1%. Подробнее [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MzA=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Около 25-30% составил рост российского рынка наружной рекламы, до 22-23 млрд рублей. Половина всех бюджетов приходится на Москву и Московскую область. Подробнее [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MzI=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] В 2 раза «Барби» обогнала картину Кристофера Нолана на пиратских сервисах. Однако интерес к фильмам на торрент-трекерах относительно невысок, так как пока доступны только низкокачественные экранки прямиком из кинозалов. Подробнее [ https://s7189340.sendpul.se/sl/MzA1NTA3MzQ=/e4979eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ]