Еженедельный дайджест ADPASS

БЛОГИ КОМПАНИЙ  Первый выпуск серии мини-интервью с жюри премии Апостол [ https://s7189340.sendpul.se/sl/Mjk4MjYzMDk=/f1839eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Премия Апостол запускает серию блиц-интервью, в которых медиагуру и жюри конкурса будут раскрывать большие темы в маленьких вопросах. Спецпроект позволит участникам свериться с экспертами и самостоятельно оценить свои работы. Второй выпуск сериимини-интервью с жюри премии Апостол [ https://adpass.ru/aktualnost-krinzh-ili-nbsp-bolshoj-byudzhet-nbsp-formula-uspeha-media/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Каждое медиа в определённый момент сталкивается с муками генерации идеи, которая позволит зашкалить рейтингам и узнаваемости. Здесь же возникает необходимость учесть тех, кого может задеть реализация или подача. Как балансировать между скользкими темами, хайпом и моралью? Неочевидные каналы SMM на примере Viber [ https://adpass.ru/300-tysyach-aktivnyh-podpischikov-dlya-rabota-ru-neochevidnye-kanaly-smm-na-primere-viber/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] В SMM уже давно сложился консенсус по поводу соцсетей: Telegram — да, VK — может быть, Instagram* — да, если вы не корпорация. Остального либо не существует, либо существует где-то на задворках или за рубежом. Кейс: разработка бренда для научно-производственного холдинга [ https://adpass.ru/pole-vozmozhnostej-agentstvo-ohmybrand-razrabotalo-zontichnyj-brend-amarion/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] «Русская Олива» обратилась в агентство Ohmybrand с двойной задачей. Необходимо было сначала разработать зонтичный бренд для всего научно-производственного холдинга, который объединил бы под собой несколько продуктовых брендов для обычных покупателей и для компаний-производителей. А после разработать и продуктовые бренды для разных типов продуктов. Подборка инструментов ИИ для бизнеса [ https://adpass.ru/miks-kejsov-influencer-marketing-dlya-bolshogo-e-com/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Многие рекламодатели видят свое продвижение через взаимодействие с блогерами и инфлюенсерами. Это вполне объяснимо: с точки зрения эффективности коммуникации, агентства и бренды выстраивают взаимодействие через конкретные метрики. Как применять скоринговую модель [ https://adpass.ru/kejs-fsk-i-resonance-kak-s-pomoshhyu-skoringovoj-modeli-uvelichit-vovlechennost-auditorii-v-1-5-raza/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] При подготовке рекламной кампании с блогерами многие агентства и рекламодатели ориентируются на классические схемы и метрики, работают по CPP-модели, убирая из кампании каналы с накрученными подписчиками. [ https://adpass.ru/ii-klon-drejka-zdes-i-sam-drejk-vozmozhno-ne-smozhet-ego-ostanovit/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] [ https://adpass.ru/ii-klon-drejka-zdes-i-sam-drejk-vozmozhno-ne-smozhet-ego-ostanovit/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] [ https://adpass.ru/ii-klon-drejka-zdes-i-sam-drejk-vozmozhno-ne-smozhet-ego-ostanovit/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Звукозаписывающие компании преследуют песни, созданные ИИ [ https://adpass.ru/ii-klon-drejka-zdes-i-sam-drejk-vozmozhno-ne-smozhet-ego-ostanovit/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Крупные звукозаписывающие компании преследуют песни, созданные искусственным интеллектом, утверждая, что они нарушают авторские права. Юристы говорят, что подход далеко не простой.  ВЫБОР РЕДАКЦИИ: Adidas может передать российские активы иностранному инвестору [ https://adpass.ru/adidas-sygraet-v-reebok-nemetskaya-kompaniya-mozhet-peredat-svoi-rossijskie-aktivy-inostrannomu-investoru/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Около ста магазинов бренда, закрывшиеся в весной 2022 года, смогут перезапуститься в новом формате. Тиктокеры-миллионники не востребованны среди рекламодателей [ https://adpass.ru/tiktokery-millionniki-bolshe-nikomu-ne-nuzhny-ot-nih-otkazalis-reklamodateli-i-ne-zamechayut-polzovateli/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] [ https://adpass.ru/tiktokery-millionniki-bolshe-nikomu-ne-nuzhny-ot-nih-otkazalis-reklamodateli-i-ne-zamechayut-polzovateli/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Российские тиктокеры-миллионники так и не нашли себя в новой реальности: их видео не заходят ни на Shorts, ни в Stories, не говоря уже о «Клипах» «ВКонтакте» или Telegram. За год они лишились 72% заработка.  Результаты рейтингов медиаагентств и медиахолдингов 2023 [ https://adpass.ru/mediarating-2023/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Ежегодный рейтинг медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru подтвердил [ https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2023 ]  оценки, недавно сделанные ведущими коммуникационными группами: рекламная индустрия в 2022 году потеряла 11% бюджетов.  Лучшие моменты Met Gala 2023 в честь Карла Лагерфельда [ https://adpass.ru/zhivee-vseh-zhivyh-karl-luchshie-momenty-met-gala-2023-v-chest-karla-lagerfelda/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] В Метрополитен-музее состоялась главная светская тусовка Нью-Йорка Met Gala 2023, которую называют «Суперкубком моды» и альтернативой красной дорожке «Оскара». Что подготовили бренды к коронации Чарльза и Камиллы [ https://adpass.ru/karl-iii-v-shokolade-ketchupe-i-morkovke-chto-podgotovili-brendy-k-koronatsii-charlza-i-kamilly/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Коронация Карла III и его жены Камиллы как короля и королевы-консорта Соединенного королевства пройдет 6 мая в Вестминстерском аббатстве. Люди не понимают нейросетепризывы маркетологов [ https://adpass.ru/ii-chto-lyudi-ne-ponimayut-nejroseteprizyvy-marketologov/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] С тех пор как OpenAI выпустила в ноябре своего чат-бота ChatGPT, увлечение потребителей искусственным интеллектом резко выросло. Этим интересом вовсю пользуется бизнес.  Bluesky — социальная сеть, в которую не попасть [ https://adpass.ru/bluesky-sotsialnaya-set-v-kotoruyu-ne-popast/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Интерес пользователей к новому проекту Джека Дорси — децентрализованной соцсети Bluesky Social — заметно превышает предложение. Платформа сейчас проходит закрытый бета-тест, принять участие в котором можно только после получения приглашения.  Airbnb сделает ставку на аренду комнат [ https://adpass.ru/airbnb-sdaet-ugly-servis-sdelaet-stavku-na-arendu-komnat/?utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23&utm_medium=digest&utm_source=sendpulse&utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=ADASS_DIGEST_05_05_23 ] Крупнейший сервис краткосрочной аренды жилья Airbnb вступает в борьбу с кризисом: из-за растущих цен на съем домов или квартир целиком платформа вернется к истокам и вновь сделает акцент на комнаты, чтобы путешествия стали доступнее. «Игроник» ушел из наружной рекламы [ https://s7189340.sendpul.se/sl/Mjk4MjYzNDc=/f1839eebc8ed642518e7dbab2033490cf7573s4 ] Группа Russ Outdoor выкупила рекламные конструкции оператора «Игроник», которому принадлежало более 200 рекламоносителей в Подмосковье.