С 11 по 14 ноября ведущие игроки отрасли соберутся, чтобы подвести первые итоги года на Национальном рекламном форуме: проанализировать ключевые тренды, обсудить вызовы, с которыми столкнулась индустрия в этом году, а также поделиться возможными прогнозами относительно будущего направления развития рынка.

От экономических вызовов к возможностям: эксперты представят точки роста 

По оценке Media Direction Group,  замедление экономики на фоне повышения ставки, снижение объёмов кредитования юридических и физических лиц, а также бум депозитов привели к очень осторожным коммуникациям брендов. Какие сценарии возможны для рынка в 2026 году? Как перейти в фазу роста? Эксперты Media Direction Group поделятся своим видением и расскажут об  удержании лидерства, конкурентной борьбе брендов, и какую роль в этих процессах играет рекламное агентство. 

Российский рекламный рынок переживает период трансформации, связанный с переходом на отечественные цифровые платформы. Этот процесс не только стимулирует развитие экономики, но и формирует тренды в создании рекламного контента. Ключевые изменения в цифровой среде открывают перед участниками рынка важные перспективы. На НРФ расскажут, как переход на российские платформы становится важной основой при формировании новых рекламных стратегий в рамках сессии «Новые реалии — новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах». 

В этом году на форуме обсудят, как создавать контент, который гармонично сочетает современные тренды с национальной идентичностью, не нарушая при этом этических граней. Агентство СберМаркетинг представит масштабное исследование современного понимания «русскости» в маркетинге и брендинге. Проект вышел за рамки традиционных символов, таких как балет и космонавтика, и выявил актуальные культурные паттерны. Участники форума узнают, как эффективно использовать национальную идентичность в коммуникациях. 

Успех в коммуникации определяется не только охватами, но и глубиной взаимодействия с аудиторией, способностью создавать реальные ценности и выстраивать доверительные отношения, особенно когда речь заходит о взаимодействии с молодежной аудиторией. Поиск баланса между заработком и ценностным контентом в коммуникациях станет предметом для экспертных оценок и заявлений на НРФ’9.

Особенности взаимодействия с аудиторией: что нужно знать бизнесу 

Современная маркетинговая среда требует от брендов тщательного подхода к выбору каналов коммуникации. Избыток информации и постоянный шум создают необходимость в более продуманных стратегиях взаимодействия с аудиторией. Представители Мегафон ПроБизнес, Яндекс Go, АДВ, «Кухня без границ», Банк ДОМ.РФ,Банк ДОМ.РФ, ГПМ Радио поделятся важными деталями в построении качественной коммуникации. 

Охваты, клики и лайки больше не отражают реальной ценности бренда и всё чаще превращаются в формальность. Вместо стратегии рынок уходит в «цифровое шаманство»: вера в магию цифр подменяет понимание потребителя. На примере индустрии фарм-коммуникаций спикеры деловой программы НРФ поделятся своими наблюдениями, которые помогут преодолеть кризис KPI. Среди участников дискуссии: SkyAlliance, фармфирма СОТЕКС, DSM Group,  CSC Pharma, Отисифарм, Промомед,  Sun Pharma, MEDINFORM, Bayer, Замбон Фарма. 

Современный маркетинг требует от компаний переосмысления подходов к формированию долгосрочных стратегий. Построение знания и повышение лояльности через спонсорство на ТВ, радио, в digital – ценные инвестиции в будущее бренда. На сессии ГПМ Реклама ведущие рекламные агентства, продакшн-студии, селлеры и рекламодатели обсудят результаты индустриального исследования по спонсорству.  

Retail Media перестает быть просто дополнительным инструментом и превращается в фундамент маркетинговых стратегий брендов. Интеграция рекламы в пользовательский путь создает естественное взаимодействие, которое эффективно стимулирует покупки. Эксперты из разных индустрий — FMCG, недвижимости, авто и других — примут участие в дискуссии Яндекс UrbanAds, чтобы поделиться, как они работают с Retail Media-площадками, какие подходы используют и чем их стратегии отличаются. 

В эпоху искусственного интеллекта и больших данных, эмоции перестают быть лишь интуитивным инструментом и становятся измеримым ресурсом. Станет ли реклама эмоциональной терапией или индустрией контроля над вниманием? На специальной дискуссии эксперты из Grape, emg, Radar, а также Яндекс Автономный транспорт проанализируют не только технологические аспекты, но и культурные, этические и социальные вопросы, определяющие будущее эмоционального маркетинга. 

Польза событийного маркетинга для бизнеса будет рассмотрена в рамках сессии ИД «КоммерсантЪ». Какие тенденции влияют на качество событийного маркетинга? Модератор дискуссии — Мария Синдинская, директор по развитию бизнеса, Коммерсантъ проведет живой обмен мнениями, подкрепленный актуальной аналитикой и успешными кейсами компаний-лидеров рынка таких как: Telega.in, Полюс, Ozon и Brand Analytics и других. 

Фокус на человеке и смена индустриальных парадигм  

Искусственный интеллект заметно влияет на современный маркетинг: на смену классической модели B2C приходит новая парадигма — B2AI2C, где алгоритмы становятся полноправными участниками коммуникационного процесса. Сессия от группы компаний «Родная речь» поможет понять, какие ключевые действия для бизнеса и агентств необходимо начать внедрять прямо сейчас. 

Современный потребитель кардинально меняется в эпоху цифровизации. Реклама перестаёт быть просто сообщением — она становится способом общения и проявления заботы. В этой реальности брендам важно не только быть видимыми, но и быть уместными. Покупатель в 2025 году — это не просто целевая аудитория, а человек, который устал от информационного шума и переизбытка контента. Сессия X5 Media «Total retail media: психология выбора. Сердцем или скидкой?» на НРФ в этом году посвящена вопросам построения доверительных отношений между брендом и покупателем в условиях стирания границ между различными каналами коммуникации. 

Площадки электронной коммерции превращаются из владельцев рекламного инвентаря в комплексные экосистемы для взаимодействия с аудиторией. Как эффективно выбрать платформу для поиска аудитории, говорить с ней на «её языке» и использовать возможности каждой платформы по максимуму? Опыт известных брендов и новых игроков на рынке будет представлен Андреем Волковым, сопредседателем комитета по E-Retail Media АРИР, операционным директором Easy Commerce (технологический партнер OKKAM) и Ларисой Юстус, сопредседателем комитета по E-Retail Media АРИР совместно с Яндекс Реклама, ERA (Group 4Media),  Авито Реклама и группа компаний «Родная речь». 

Реклама у блогеров переживает существенные изменения на фоне регуляторных ограничений, роста себестоимости и изменений привычных площадок. Участники Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) рассмотрят, как в новых условиях планировать кампании и выстраивать стратегии, чтобы они были эффективны. Текущее положение дел, а также прогнозы на 2026 год обсудят лидеры индустрии инфлюенс-маркетинга России: SALO, Okkam Creative,  Kokoc Group,  Getblogger,  LOOKY, СберСеллер и Perfluence.

В условиях цифровой трансформации кросс-канальные стратегии становятся незаменимым инструментом для удержания и развития аудитории. Чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке, бренды должны освоить современные технологии работы с данными. Эксперты АРИР поделятся профессиональными инсайтами о передовых решениях для эффективной кросс-канальной коммуникации. Участники сессии «Бегущий в лабиринте: как бренду не потерять свою аудиторию в эпоху кросс-канальности?» познакомятся с широким спектром инструментов: от собственных идентификаторов до инновационных Stable ID от телеком-операторов.

Динамичные изменения на рынке мобильной рекламы требуют от участников индустрии новой стратегии поведения и принятия решений. В условиях быстро меняющегося мира важно правильно оценивать текущую ситуацию и определить вектор дальнейшего развития. Михаил Цуприков, председатель комитета по Mobile In-App Ad АРИР, CEO MGrowth, совместно с экспертами Ozon Банк, Bidease, T2 с применением психологического анализа обсудят, как формулировать сильные решения в условиях перемен.

Системный подход к работе с аудиторией позволит брендам не только достигать краткосрочных целей, но и создавать устойчивую основу для долгосрочного развития бизнеса в условиях высокой конкуренции. Как изменилась работа с данными и какие новые точки контакта с аудиторией следует учитывать? Именно эти вопросы станут опорными в дискуссии комитета по Big Data & Programmatic АРИР. 

Подробнее с сессиями и их составом можно ознакомиться на официальном сайте и в социальных сетях форума: телеграм-канал и группа в ВКонтакте.