АКАР обновит карту рынка AdTech

На рекламном рынке наблюдается бурный рост технологических решений, а использование ИИ стало повседневной практикой. AdTech и MarTech-игроки активно развиваются, увеличивая инвестиции в разработку отечественных продуктов. Профильный комитет АКАР объявляет о старте сбора заявок на новую карту сегмента, которая поможет актуализировать быстро меняющийся рынок. Прием заявок продлится до 30 ноября. Экосистема будет размещена на портале ADPASS. На  карте [ https://maps.adpass.ru/maps/karta-rynka-adtech/ ]  уже присутствуют компании, которые принимали участие во втором релизе проекта. Организации,  опубликованные [ https://maps.akarussia.ru/adtech ]  на старом ресурсе в первой версии карты, должны подать повторную заявку. Целью проекта является категоризация и систематизация компаний, предоставляющих услуги в сферах AdTech, MarTech, Mediatech и Revenuetech. Экосистема сформирует представление о состоянии рынка, даст информацию о доступных инструментах и поможет найти партнера или подрядчика для реализации кампании. На карту могут попасть организации, развивающие собственный технологический продукт. Экосистема будет разделена на 7 блоков. В сегмент «Верификация» войдут агентства, которые занимаются трекингом рекламных кампаний и используют технологии Viewability, Fraud Detecting и Brand Safety. Раздел «Создание и оптимизация рекламных креативов» будет включать в себя CMP и DCO-платформы, организации, использующие искусственный интеллект для создания креативов, конструкторы рекламных кампаний и посадочных страниц. DSP и SSP-платформы сформируют категорию «Управление закупкой/продажей инвентаря». Частью этого раздела также станут организации, использующие AntiAdblock, CTA-сети и агентства, предоставляющие услуги по affiliate и direct маркетингу. Блок «Управление данными» объединит платформы по работе с данными потребителей, Wi-fi операторов, ОФД, поставщиков данных, сервисы по визуализации и видео аналитике. «Development and hardware» — сегмент, куда смогут попасть разработчики рекламного оборудования и ПО для коммуникации с потребителем. Также место на карте займут компании, предоставляющие заказчику интеллектуальные и консалтинговые услуги по использованию AdTech инструментов, и создатели софта на основе VR, AR и метавселенных. Категория «UX для пользователя» создана для тех, кто работает с блокировкой рекламы, синхронизирует онлайн и офлайн коммуникацию с пользователем, взаимодействует с потребителем через устройства, подключенные к интернету. Сервисы для двусторонней коммуникации с пользователем в голосовом формате, автоматизированного распознавания и анализа визуальной и графической информации также дополнят этот блок. Компании, занимающиеся развитием рекламных технологий в сфере электронной коммерции, сформируют отдельный сегмент на карте — «E-com». В него попадут сервисы, предоставляющие возможность управления информацией о товарах, логистикой, продажами и продвижением на маркетплейсах и в интернет-магазинах. Также в состав раздела войдут компании, предоставляющие инструменты внутренней и внешней аналитики для электронных торговых площадок, и системы динамического ценообразования. Дедлайн — 30 ноября. Заполнить анкету и ознакомиться с описанием категорий [ http://s.alchemer.eu/s3/adtechmap ]