На рынке бумажных книг наметились тренды

Рынок бумажных книг в 2025 году достиг 114 млрд руб. Более половины этих продаж пришлось на маркетплейсы. Самой востребованной книгой стал современный японский роман «Если все кошки в мире исчезнут» Гэнки Кавамуры, это следует из сводного рейтинга Ассоциации книгораспространителей. В издательской группе «Эксмо-АСТ» сообщили, что за год было раскуплено более 820 тыс. экземпляров японского романа.

В 2026 году тренд может измениться: на первый план выйдут классика, детская литература и книги об искусстве, рассказала руководитель пресс-службы сети книжных магазинов «Читай-город» Анастасия Савчук: «Больше всего россияне читали художественные произведения. Наверное, поэтому абсолютным бестселлером и главной книгой 2025 года является произведение Гэнки Кавамура "Если все кошки в мире исчезнут". Этот жанр мистики и ужасов показал значительный рост — на целых 21% по сравнению с 2024 годом. Среди классической литературы лидером читательского спроса стал Федор Достоевский. При этом наиболее заметное падение было отмечено в жанре эзотерики.

Если говорить про 2026 год, мы ожидаем, что на книжном рынке сформируется три ключевые тенденции. Во-первых, в нон-фикшн произойдет смысловой сдвиг: фокус сместится с тем психологии и саморазвития на общественные и культурные аспекты, на первый план выйдут книги об искусстве, истории, социологии. И эта тенденция будет только усиливаться. Во-вторых, ожидается заметный рост сегмента детской литературы, который будет стимулирован повышенным вниманием к этому направлению, а также анонсированными экранизациями популярных произведений. В-третьих, интерес к классике, конечно же, продолжит укрепляться, во многом благодаря выходу новых качественных и привлекательных изданий известных произведений с новыми красивыми обложками».

На платформе «Авито» за первые три квартала 2025-го спрос на бумажные книги вырос на треть по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Лидером продаж стала современная проза. На нее пришлось около 14% от всех литературных покупок. На втором месте — фэнтези. При этом самый популярный запрос в поиске в 2025 году — детские книги. Чаще всего пользователи покупали произведения Джоан Роулинг. Причины развития вторичного рынка литературы — закрытие традиционных книжных магазинов и ускоренное развитие онлайн-площадок.

В 2026 году эта тенденция продолжится, считает книжный продюсер издательства «Бель Летр» Полина Маннанова: «Вторичный рынок бумажных книг растет уже несколько лет. Это закономерное продолжение тренда. Тому есть несколько причин. Во-первых, ценообразование: все больше людей ищут какие-то выгодные ценовые альтернативы. Во-вторых, можно найти издания, которых уже нет ни в рознице, ни на маркетплейсах: редкие серии, старые любимые издания или переводы. Что касается детских книг, то здесь логика покупок, скорее всего, такая же, как и при покупке других редких товаров — это активное желание родителей оптимизировать свои расходы. Поэтому детские издания органично себя чувствуют на вторичном рынке. Их покупают часто и без опасений».

Полный текст читайте на kommersant.ru