В России предложили способы регулировать ИИ в сфере медиа, кино и звукозаписи

Комиссия РСПП по медиа разработает отраслевые стандарты использования искусственного интеллекта в СМИ, кино и звукозаписи. Об этом договорились участники заседания комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере.

Председатель комиссии, гендиректор ИРИ Алексей Гореславский, отметил, что 90% производителей контента уже активно используют ИИ: тексты — на первом месте, за ними следуют генерация видео (40%) и обработка звука (28%). По его словам, нейросети, обученные на западных датасетах, не учитывают российский культурный код, поэтому нужны собственные модели и отраслевые принципы.

«Соблюдение культурного контекста — это одна из основополагающих вещей. Мы понимаем, что нейронные сети, обученные в западных или восточных датасетах, будут в корне отличаться от российского культурного кода. Эта та проблема над которой предстоит работать посредством как обучения, так и создания своих собственных моделей. Поэтому отраслевые принципы очень важны. Они, безусловно, так или иначе появятся при содействии индустрии, которая занимается созданием технологий искусственного интеллекта», — отметил Алексей Гореславский.

Гендиректор МАЕР Константин Майор рассказал о внедрении ИИ в цифровую уличную рекламу и подчеркнул ограничения нейросетей в креативе и культуре. Он предложил разработать рекомендации по авторству, прозрачности и контролю качества ИИ-контента, а также обучать модели на национальных данных для сохранения культурных смыслов.

Доктор философских наук Владимир Олешко предложил три варианта маркировки ИИ-контента: «сгенерировано в нейросети [название]», «сгенерировано с участием человека» и «создано человеком при участии нейросети». Он отметил проблему «мертвого интернета», где ИИ-боты создают, транслируют и комментируют контент.

А депутат Марина Ким сообщила, что Госдума готовит первый рамочный закон по ИИ с базовыми понятиями, который может быть внесен на слушания уже в текущую сессию. Весной пройдут публичные слушания межфракционной рабочей группы по ИИ.

В России регулирование ИИ идет по пути «мягкой посадки», то есть без жесткого федерального закона, как в ЕС. Госдума и Минцифры готовят рамочный законопроект с базовыми понятиями, который может быть внесен на рассмотрение уже весной 2026 года. Основной акцент — на экспериментальных «песочницах» для тестирования ИИ в медицине, финансах и госуслугах, а также на технологическом суверенитете: обязательное обучение моделей на российских данных для учета культурного кода.

Ключевые инициативы — обязательная маркировка ИИ-контента («сгенерировано нейросетью», «с участием человека») и право граждан отказываться от обслуживания ИИ (вступит с 1 сентября 2027 года). РСПП разрабатывает отраслевые стандарты для медиа, включая прозрачность авторства и этические принципы. Президентская комиссия координирует процесс, фокусируясь на рисках deepfakes, предвзятости алгоритмов и защите персональных данных.