Алексей Березовой: трафик СМИ уже не будет прежним

В Санкт-Петербурге на форуме «Вместе медиа» сопредседатель комитета по технологиям СППИ (ГИПП) Алексей Березовой представил доклад о структурных изменениях медиарынка и стратегиях адаптации региональных СМИ к снижению трафика.

По его оценке, происходящее носит системный характер и затрагивает все медиакомпании без исключения.

«С проблемой падения трафика сталкиваются все без исключения медиа», —  говорится в Telegram-канале «Как устроены медиа».

Эксперт также отметил, что речь идет не о краткосрочном снижении показателей.

«Проблема не носит временный или частный характер. Это не “пройдёт” и не “вот что-то закончится, и всё вернётся на круги своя”. Не вернётся. Это структурный сдвиг, связанный со сменой технологического уклада. Есть и более глубокие изменения — меняется природа медиапотребления аудитории», —  отмечает Алексей Березовой в Telegram-канале «Как устроены медиа».

Отдельное внимание в докладе уделено изменению пользовательского поведения и перераспределению каналов потребления контента. По словам Алексея Березового, медиарынок входит в фазу устойчивой перестройки, при которой привычные модели привлечения трафика теряют стабильность.

В числе ключевых направлений адаптации для региональных СМИ обозначены пересборка продуктовой модели редакций, переоценка каналов дистрибуции и развитие прямых моделей взаимодействия с аудиторией, включая собственные платформы и лояльные сообщества.

Также в материалах отмечается, что устойчивость медиа в новых условиях все меньше зависит от общего трафика и все больше от структуры аудитории и качества прямого контакта с читателем.

В качестве аналитического контекста Алексей Березовой сослался на наблюдения издателя РБК Андрея Сикорского, описывающего изменения принципов взаимодействия аудитории с контентом и трансформацию медиарынка.

Презентация выступления доступна по ссылке.