Книги ищут запасной выход

Более 15 млн книг были уничтожены в результате атак БПЛА на склады Wildberries и Ozon. Это около 10% тиража книг и брошюр, выпущенных в России в первом полугодии 2026 года. На фоне высокой зависимости отрасли от маркетплейсов издатели ищут альтернативные способы доставки книг до читателей — через офлайн-магазины и цифровые форматы.

По оценке президента Ассоциации книгораспространителей России Светланы Зориной, на маркетплейсы приходится около 60% книжного рынка, примерно по 30% у Wildberries и Ozon. Для небольших издательств зависимость еще выше: некоторые представлены только на этих площадках. Одним из решений становится переход от модели FBO, при которой книги хранятся на складе маркетплейса, к FBS — когда товар остается у продавца до оформления заказа.

Альтернативой может стать книжная розница, однако ее возможности ограничены. В 2025 году традиционные магазины занимали 34,2% коммерческого рынка печатных книг, а их оборот снизился на 1,2%. За год в крупных городах закрылось 338 магазинов при открытии 135. В России сейчас насчитывается 2247 книжных магазинов. Сеть «Читай-город — Буквоед» готова принимать дополнительные партии книг, но отмечает, что физические площади не позволяют полностью заменить склады маркетплейсов.

Еще одним направлением становится digital. В 2025 году российский рынок цифровых книг вырос на 18,5%, до 23,36 млрд рублей. Электронные книги формируют более 60% цифрового сегмента, аудиокниги — 38%. По словам директора по контенту «Строк» и «КИОН Строки» Екатерины Панченко, цифровой формат может сохранить доступ к книгам, бумажные тиражи которых были утрачены. Однако оцифрован не весь издательский каталог, а создание электронных и аудиоверсий требует дополнительных инвестиций.

Таким образом, ни офлайн-розница, ни digital пока не способны полностью заменить маркетплейсы. Отрасли предстоит одновременно восстанавливать бумажные тиражи, развивать региональную логистику и диверсифицировать каналы продаж, чтобы снизить зависимость от крупных складских площадок.

Источник: realnoevremya.ru
Текст: Екатерина Петрова