Объявлена программа мероприятия AdIndex City
23.06.2023
Источник: AdIndex.ru

29 июня в Москве пройдет летняя конференция AdIndex City. Тема, о которой поговорим в рекламном городе, — время, которое мы проживаем здесь и сейчас. Мы все еще находимся в поиске стабильности и ищем выходы из кризисной ситуации. Теперь «А что у вас?», пожалуй, самый частый вопрос, который мы задаем на деловых встречах. Приглашаем гостей узнать, как дела у индустрии и ваших коллег. Билеты и программа конференции доступны на официальном сайте AdIndex City Conference. [ https://adindex.city/?utm_source=adindex+city+site ] Пленарная сессия Конференцию откроет пленарная сессия «Рекламный рынок сегодня». В ней с высоты прожитого года посмотрим, как развивался рынок. Топ-менеджеры выступят с аналитикой и прогнозами в нескольких ракурсах: влияние экономических факторов на бизнес-активность, показатели рекламной экономики 2023 (первое полугодие), поведение рекламодателей и потребителей, динамика и драйверы роста медиапотребления и многое другое. Спикеры • Мария Георгиевская, AdIndex, • Александр Сироватский, Media Instinct Group, • Мария Колосова, Group4Media, • Вероника Северная, NMi Group, • Федор Скородумов, «Тинькофф Data», • Дарья Лебедева, VK, • Татьяна Гура, «МегаФон», • Максим Козлов, Sber AR/VR Lab. 1-й зал Рецепты эффективных коммуникаций Современный рекламный рынок похож на большой рынок экзотических специй, на котором каждый может найти товар на свой вкус. Вопрос только в том, как маркетологу найти правильные пропорции для создания рецепта идеального медиамикса. В этой секции поговорим, покажем и проанализируем лучшие практики построения омниканальных рекламных коммуникаций. Спикеры • Ксения Баженова, «М.Видео-Эльдорадо», • Екатерина Самотесова, SOCIALIST, • Михаил Постевой, сейлз-хаус «Газпром-медиа», • Екатерина Звонова, «СберСпасибо», • Зинаида Хохлова, «Спортмастер», • Наталья Тихонова, «Дикси». «90/60/90»: новые пропорции идеального медиасплита В digital-landscape произошли кардинальные изменения. Раньше у нас были четкие benchmarks, при планировании ориентировались на golden rules и знали, какой канал/площадка работает эффективно. А что теперь? Крупнейшие рекламодатели поделятся своим видением идеального интернет-сплита, расскажут, какие каналы и площадки наиболее эффективны и куда они планируют инвестировать в 2023–24 годах. • Елизавета Калиниа, OMD AMS, • Артем Лопухин, Иви. Список участников дополняется Каждый супергерой хочет знать, где взять трафик «Трафик» — криптонит для любого, кто работает во вселенной Digital. И страшный сон для тех, кто производит ради него бесчисленное количество контента. Тот, кто, несмотря на кризис, нашел новые источники трафика, стал настоящим верховным правителем рекламной мультивселенной. Здесь поговорим о том, как сегодня привлекать внимание людей, вести их по воронке и получать тот самый трафик. Спикеры • Рафаэль Мелик-Еганов, СМИ2, • Виктория Гавва, Sparrow, • Виктор Костенко, Admon, • Сергей Белов, Adv.Cake, • Роман Носов, МТС, • Николай Сентюрин, VK, • Денис Малявин, «Яндекс». Где лучшие коллабы? У нас… Сегодня коллаборации двух и большего количества брендов — популярный способ привлечь аудиторию. Еще это возможность по-новому взглянуть на свои коммуникации. Коллабы помогают добиться не только роста продаж и повышения узнаваемости, но и создать новый уникальный продукт. Предлагаем рассмотреть наиболее интересные из них и поговорим с их создателями обо всех тонкостях бизнес-моделей в жанре win-win. • Ярослав Макаров, AdIndex, • Алиса Кольмина, «СберМаркетинг», • Наталья Жестарева, «Sибирская коллекция», • Юлия Ломако, «Магнит», • Ольга Бабкина, «МегаФон», • Анна Годунова, ТНТ. Список участников дополняется Зал 2 «Только за деньги — да?»: новая реальность PR&SMM Глобальная информационная трансформация последних лет и локальная ситуация стремительно меняют подходы и практики построения PR- и digital-коммуникаций. На смену взаимоотношениям с редакциями, где качественный информационный повод был общепризнанной валютой, приходят стандартные маркетинговые подходы. Грань между PR и маркетинговыми коммуникациями стирается, но где она проходит — обсудим с экспертами. Спикеры • Стефания Стрижова, НРА, • Алексей Меркутов, VK, • Алексей Гапеев, «Интерфакс», • Мария Лапук, Vinci Agency, • Софья Иванова, «Билайн», • Полина Мотосова, ГК «ДИКСИ», • Елена Кожадей, Росбанк. OOH-BUMBLE: как рынку наружной рекламы не стать заложником временного роста Существует мнение о том, что рост наружной рекламы, связанный с ограничением других площадок, временный. Чтобы не потерять бюджеты и сохранить положительную динамику, рекламодателям нужны понятные метрики, а рынку — индустриальные измерения. В этой секции поговорим о том, какие шаги необходимо предпринимать всем игрокам OOH-рынка, чтобы «наружка» оставалась привлекательной для рекламодателей. Спикеры • Илья Шершуков, Admetrix, • Павел Цыкунов, «Второй этаж», • Илья Фомин, медиагруппа «РИМ», • Роман Абдулин, «Самолет», • Федор Лях, OMD OM Group, • Вячеслав Кан, Gallery, • Анатолий Купреев, MasterAd (by Okkam). Список участников дополняется Максимально прикладной MarTech: автоматизируй и оптимизируй. Здесь и сейчас! В глобальном рекламном пространстве насчитывается свыше 10 000 MarTech-решений. В нашей городской секции представлены пять технологических платформ. Тех, что позволяют здесь и сейчас оптимизировать огромный стек задач, повышают точность и глубину прогнозирования и автоматизируют планирование. О том, как быстро мы дойдем до прекрасного маркетинга будущего, — в секции. Спикеры • Людмила Черных, Dinnovate Group, • Владимир Мосин, «Сбер», • Марина Сафонова, Danone, • Любовь Ячкова, «Билайн», • Михаил Степнов, МТС, • Анастасия Толубец, Synergetic, • Наталья Ивановская, Tamburin, • Анна Громова, Dinnovate Group, • Анастасия Гайнанова, агрохолдинг «Ситно». Рекламный рынок: экономить нельзя инвестировать Сегодняшний агентский бизнес стал очень чувствительным к ряду факторов: кризис, развитие технологий, уход инвентаря и транснациональных компаний. В эпоху тектонических изменений возникает вопрос: какое поведение выбрать? В эту секцию мы пригласили экономистов и топ-менеджеров рекламной индустрии, которые смогут привести цифры и факты, а также найти новые пути развития. Спикеры • Евгения Казакова, Perfluence, • Ирина Пустовит, AdIndex, • Елена Мельникова, МТС, • Олеся Аветисян, ГК «Риалвеб», • Кирилл Пыжов, Perfluence, • Мария Колосова, Group4Media. • Наталья Дмитриева, «СберСеллер». Зал 3 E-commerce на 360: хватать или убегать E-com продал себя всем, но с точки зрения сервиса и взаимодействия потребителя с полкой остались бизнес-вопросы. Здесь поговорим о том, станет ли электронная коммерция основной точкой продаж, посмотрим на это глазами клиентов, площадок и агентств. Почелленджим друг друга и найдем ответ на главный вопрос — а надо ли вообще идти в E-commerce. Спикеры • Максим Ермолаев, Media Instinct Group, • Роман Каган, Synergetic, • Анастасия Беккер, Media Instinct Group, • Артем Хохлов, Ozon, • Игорь Соломатин, «Яндекс.Маркет», • Денис Сигутин, Pena. Перпетуум-mobile 2023 В начале года количество пользователей мобильных телефонов составило 5,44 миллиарда человек — это 68% от общей численности населения мира. Сегодня нам интересно, как обстоят дела с мобильным маркетингом в России. Как изменился ландшафт игроков сегмента и рекламодателей? Как изменился мобайл-перформанс в целом? Приглашенные спикеры представят анализ текущей ситуации, прогнозы и самые свежие кейсы. Спикеры • Андрей Данилин, S7 Airlines, • Дарья Горелова, Go Mobile, • Артур Латыпов, Adv.Cake, • Сергей Вартумян, Yabbi, • Руслан Осин, VK, • Александр Смирнов, ВТБ. «Догони меня, если сможешь»: как искать и находить необычные аудитории в digital Сегодня каждый бренд стремится найти свою аудиторию любыми способами. Иногда найти нужную аудиторию с помощью стандартных методов сложно, поэтому требуется нестандартное мышление. Совместно со Scanners мы пригласили маркетологов и цифровых специалистов в секцию, где они смогут поделиться своим опытом и знаниями о том, как и где найти потребителей в цифровой среде. Спикеры • Александ Папков, Media Direction Group, • Елена Нечаева, «МегаФон», • Яна Чупина, «Билайн», • Эльвира Сафаева, Weborama, • Ирина Гратинская, Scanners, • Айна Кочумова, TeleGate, • Александр Багринцев, Sunlight. Make Content Great Again! Мы находимся в периоде информационной эры, который характеризуется глобальным сдвигом от традиционной индустрии. Каждый из нас стремится быть полезным для своей ЦА и эффективным в достижении целей. Но знаем ли мы, как люди потребляют информацию, как читают заголовки, смотрят сторис, скроллят, комментят и репостят? Давайте обсудим с издателями, брендами и блогерами, как мы можем сегодня создавать и предоставлять полезную информацию. Спикеры • Александра Монтаг, AdIndex, • Дмитрий Вилкин, СМИ2, • Мария Белышева, Mediascope (доклад), • Адиля Ильясова, фармацевтическая компания, • Василий Богданов, Little Big Agency, • Виолетта Юрьева, MIXIT, • Олеся Романова, ИД «Коммерсантъ» 4 зал 25 рекламных историй этого лета Весь день в четвертом зале вы сможете смотреть и слушать эксклюзивные кейсы о том, как идеи и теории превращались в реальность — продукты, сервисы, технологические и инновационные прорывы. В нашей самой прикладной секции маркетологи, рекламисты и авторы поделятся своим опытом в создании рекламных кампаний и сервисов, уникальными инсайтами и актуальными форматами взаимодействия с потребителями. Кейсы I • Светлана Филия, «СберСеллер», • Елена Джеглав, VK, • Елена Певень, «Май Брендс», • Ирина Кузнецова, ВТБ, и Маргарита Козлова, YABBI, • Мария Корсунская, KDL, • Валентин Ельцов, Gallery, • Александр Казаков, MGcom, и Виталий Шахматов, Hoff, • Никита Прибыловский, РА SA Media, и Ольга Костякова, «Национальная Лотерея», • Альберт Валиулин и Тигран Аракелян, Burger King. Кейсы II • Наталья Матушкина, ТАСС, • Сергей Мильчев, Adv.Cake, • Александр Борзов, «Самокат», и Ксения Телицына, ТНТ/ТНТ4, • Ирина Чайковская, «Билайн» и Анастасия Кирилова, «Магнит», • Кристина Симакова, Go Ahead, и Елена Никитина, Go Mobile, • Ирина Гратинская, Scanners, • Андрей Недосекин, Ingate, и Александр Ценько, ПЭК. Кейсы III • Елизавета Ковалева, AdIndex, • Маргарита Чаплыгина, «Яндекс», • Григорий Мосесов, SkyTecKnowlogy, • Дмитрий Карманов, Digital Alliance, • Владимир Кирко, i.com, и Павел Симонов, SkillBox, • Наталья Гремитских, «АвтоВаз», • Мария Кулешова, «Барьер», и Иван Парышев, AstraLab, Кейсы IV • Ирина Шпунтова, Mediascope, • Анастасия Макарова и Татьяна Теплоухова, «МЕДИА1», • Наталия Фролова, VOX Russia, и Александр Крупин, iConText, • Юлия Гревцева, VK, • Татьяна Кондратьева, «Северсталь», • Ирина Градова, «Самолет». Список участников дополняется Жизнь без фильтров: как инфлюенсеры справляются с реальностью В 2022 году инфлюенсерский рынок столкнулся с потерей двух основных источников трафика. Однако спрос на широкий цифровой инвентарь продолжает расти. Роль маркетинга влияния изменилась. Участники секции обсудят, насколько он смог адаптироваться, предложить новое понимание технологий и сервисов. Спикеры • Елизавета Худоятова, AdIndex, • Евгений Гуцал, VK, • Екатерина Бокова, WildJam, • Юлия Долгова, LabelUP, • Евгения Казакова, Perfluence, • Таня Иванова, Hello blogger, • Кирилл Семин, Semin Agency, • Карина Каспарянц, блогер. Конференция AdIndex City пройдет 29 июня в Loft Hall 4 на территории ЗИЛ по адресу: 2-й Кожуховский проезд, 29, корп. 6. Генеральный партнер: Adv.Cake Индустриальные партнеры: Media Instinct Group, Group4Media, сейлз-хаус «Газпром-медиа» Официальные партнеры: OMD OM Group, NMi Group, Scanners, Dinnovate Group, Admetrix Партнеры: «Яндекс», Go Mobile, Perfluence, Ingate, Digital Alliance, SkyTecKnowlogy, VOX, i.com, SA Media, Группа компаний «МЕДИА1», Sparrow Специальные партнеры: «СберМаркетинг», Nectarin, MediaNation, Медиагруппа «РИМ» Главный радиопартнер: Business FM Официальная соцсеть конференции: VK Главные информационные партнеры: ТАСС, «Коммерсантъ», СМИ2 Информационные партнеры: «Лайфхакер», OOH Mag, Realty.ru, «Цифровой океан», Marcom Club, Медиалогия, Novikov TV, Sports.ru Подробная информация представлена на официальном сайте конференции. [ https://adindex.city/#s-tickets ]