На НРФ’8 обсудят эффективность интерактивной рекламы

В этом году старт основной программы Национального рекламного форума состоится 13 ноября в Москве. Работа участников начнется с проведения Дня Digital и AdTech, который пройдет при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Как технологии меняют традиционные модели взаимодействия брендов и потребителей? Какие инструменты и подходы помогают в проведении глубокого анализа целевой аудитории на фоне изменившейся экономики? Что происходит с ландшафтом социальных сетей и стриминговых сервисов? Поиск ответов на эти и другие вопросы ляжет в основу первого дня НРФ'8.

В настоящее время преодоление дефицита цифрового инвентаря в интерактивной рекламе через опыт экосистемных игроков в разработке новых продуктов является одним из ключевых факторов технологического развития отрасли. Работа в этом направлении может обеспечить основу для роста индустрии, так как бренды заинтересованы в сохранении качественного контакта с аудиторией без включенных VPN-сервисов или встроенных блокировщиков рекламы. Успешное развитие диджитал и AdTech требует единых усилий бизнеса и специалистов.

Члены АРИР обсудят вызовы в интерактивной рекламе сегодня

По оценкам экспертов, объем оборота товаров в e-com в 2024 году вырастет еще более чем на треть, а рекламная выручка прирастет не менее, чем на 75%. Такая тенденция складывается за счет развития монетизации инвентаря игроков, так как их рекламная выручка опережает темпы роста показателя общего объема оборота товаров почти в два раза. В этом году на большом E-COM-саммите председатели комитета АРИР по E-Retail Media при активном участии главных участников сегмента рассмотрят экосистему E-Retail Media, новые предложения от площадок, затронут вопросы прозрачности аналитики и маркировки рекламных материалов.

Модераторы E-COM-саммита:

• Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce;
• Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media.

Программа саммита будет состоять из трех дискуссионных частей, позволяя услышать мнение всех заинтересованных сторон, задействованных в электронной коммерции — клиентов, площадок и агентств.

Взаимодействие между брендами, потребителями и технологиями создает сложную динамику, где каждое действие одного элемента влияет на поведение остальных. В сессии комитета АРИР по AdTech Innovations&Startups эксперты обсудят следующие вопросы:

• Как брендам сохранить баланс между инновациями, аутентичностью и эффективностью?
• За счет чего AdTech-платформы могут помогать лучше понимать и предугадывать потребности потребителей?

Модерировать дискуссию будут сопредседатели комитета по AdTech Innovations&Startups АРИР:

• ​​Елена Коршак, директор акселерационных программ OKKAM ;
• Иван Парышев, CEO&Сo-founder AstraLab.

Вопросы развития экономики данных — еще один важный приоритет и вызов для игроков интерактивной рекламы. Согласно оценкам экспертов, объём рынка данных в России может вырасти до 1,6 трлн рублей в течение двух лет.

На площадке НРФ'8 комитет АРИР по Big Data&Programmatic предложит инструменты для эффективного решения маркетинговых задач бизнеса. Индустрия переживает ренессанс интереса к работе с разными типами данных (DMP, ретейлеры). Эксперты раскроют подходы к работе с большими данными, расскажут о рабочих инструментах и покажут примеры их использования. В дискуссии примут участие:

• Анжела Федорченко, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data&Programmatic, генеральный директор Weborama (модератор);
• Ярослав Варзанов, перфоманс-директор i.com;
• Артем Аманов, руководитель по медиапланированию и размещению рекламы «ТуТу»;
• Марина Сафонова, руководитель по цифровым коммуникациям H&N;
• Юрий Киреенко, руководитель направления по работе с данными «Юнилевер Русь» и другие.

Также гости первого дня НРФ узнают, какие изменения произошли на рынке программатик, динамику роста сегмента и как на запросы брендов отвечают рекламные платформы. О программатик-решениях расскажет Александр Папков, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data&Programmatic, директор по инновациям группы АДВ, совместно с ведущими экспертами.

Согласно результатам совместного АКАР, АРИР и РОЦИТ, отечественный рынок социальных сетей медленно, но верно вытесняет западные аналоги. Этому способствует рост интереса к отечественным социальным сетям и онлайн-платформам со стороны разных аудиторий, в том числе на фоне эффекта «цифровой миграции» пользователей на отечественные платформы, которые адаптированы под запросы аудитории. Зарубежные соцсети приходят в упадок на российском рынке по рекламным возможностям. О том, что происходит с видеорекламой с точки зрения просмотров, измерения и потребления контента расскажут участники комитета АРИР по Digital Video Ad совместно с другими игроками рынка.

Какие возможности открывают новые медиа?

Доступность интернета и расширение технологических возможностей способствует развитию новых медиа, открывающих дополнительные инструменты для рекламных агентств и их клиентов.

Обзор Telegram как новой площадки для креатива, рекламы и коммуникации представят специалисты МТС Ads:

• Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads;
• Татьяна Ковалевская (Долдо), директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС Ads и другие представители рекламного рынка.

Участники сессии узнают обо всех тонкостях запуска рекламных кампаний в неперегретом канале, в том числе, как найти аудиторию для таргета и повысить эффективность вложений. Модерировать дискуссию будет Артем Пуликов, коммерческий директор МТС Ads.

Ретейл-медиа признаны ключевым трендом ближайших лет, так как успели произвести революцию на рекламном рынке. На сессии от X5 Mediа обсудят эффективность канала, вспомнят лучшие кейсы из мировой практики и проанализируют влияние ментальности на восприятие инструмента.

Программа Дня Digital и AdTech охватывает все сферы реализации рекламных кампаний в интернете: меры поддержки среднего и малого бизнеса, развитие инструментов, технологических платформ, вопросы развития искусственного интеллекта, стратегии работы с онлайн-каналами, применение креативных механик и многое другое. Такой подход позволит создать условия для создания более устойчивых бренд-стратегий и сформировать медиаплан, ориентированный на достижение бизнес-результатов.

Регистрация на НРФ'8 и вся информация о событиях недели рекламы доступна на сайте.

Организаторы: АКАР, АРИР, РАМУ, ЦРБК

Титульный партнер: ГПМ РЕКЛАМА (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»)

Генеральный стратегический партнер: Wildberries&Russ

Генеральный партнер: СберСеллер

Технологический партнер: МТС Ads

Генеральный Fintech-партнер: «Т-Банк»

Партнеры: Media Instinct Group, OMD OM Group, СберМаркетинг, MEDIA DIRECTION GROUP, NMi Group, OKKAM, «Группа Игроник», коммуникационная группа АДВ, медиагруппа РИМ, «Национальная Медиа Группа», X5 Media, Авито, SberDevices, НРА, исследовательская компания Mediascope, медиагруппа SkyAlliance, билайн Adtech, ВГТРК, коммуникационная группа LBL, «Ozon Реклама», рекламный холдинг Group4Media, Digital Alliance, «МегаФон ПроБизнес», VK, i.com, Mera (by Okkam), IKS (by Okkam), «Яндекс Реклама», Kokoc Group, Platforma, сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ», Hybrid, D Innovate Group, диджитал-агентство Think Mobile, сейлз-хаус «Экран», Go Mobile, MALLTECH LAB, «Трансмедиа»

Официальная площадка Форума: «КАРО 11 Октябрь»

Партнер по полиграфии: Zeta print Zcard

Партнер по регистрации: А5000

Social media partner: Radar

Медиапартнеры:

Единый индустриальный контент-портал: ADPASS

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Официальный деловой партнер: РБК

Стратегический партнер: медиагруппа «Комсомольская правда»

Ведущий информационный партнер: «Российская газета»

Эксклюзивный медиахолдинг: Independent Media

Ключевой новостной партнер: «Известия»

Информационный радиопартнер: «Питер FM»

Медиапартнеры: НТВ, «Сноб», «Шкулев Медиа Холдинг», телеканал 360, «Вечерняя Москва», «Деловой Петербург», Adplay

OOH-партнеры: LBL, компания «ЭФИР»

Премиальное индор-телевидение: Novikov TV

Индор-партнеры: РА «Хайлайтс», Indoor TV, INGROUP

Индустриальные партнеры: АКМР, СОНР

Региональные партнеры:

Региональный медиапартнер: АО «ТАТМЕДИА»

Региональные outdoor-партнеры: Intronic, Port-Media, Мост, Prime, PERSPEKTIVA