Мероприятия как источник дохода СМИ

Форум современной журналистики «Вся Россия – 2025» (12+) стал площадкой для обсуждения аспектов финансовой устойчивости СМИ. В рамках форума заместитель генерального директора ИД «Коммерсант» Михаил Нелюбин поделился опытом и взглядами на монетизацию мероприятий в медиаотрасли. 

– Проведение мероприятий по-прежнему остается одним из эффективных и высокомаржинальных источников дохода для СМИ. Однако классические форматы конференций и семинаров уже не дают прежнего результата, поэтому требуется создавать новые форматы, которые смогут заинтересовать и аудиторию, и спонсоров, – рассказал Михаил Нелюбин. 

В качестве конкретного примера он привел проект Издательского дома — бизнес-регату «Коммерсантъ». Это премиальные парусные гонки, которые проходят в живописных акваториях России. Регата предлагает участникам не только спортивное соревнование, но и возможность испытать себя в командной работе, открыть новые места, познакомиться с интересными людьми в неформальной и дружеской обстановке. 

Нестандартный формат мероприятия привлекает внимание спонсоров. Для них предлагается широкий спектр услуг по брендированию и участию: корпоративная лодка с возможностью сформировать собственную команду, брендирование флота, размещение логотипов на пресс-воллах, виндерах, гоночных манишках. Кроме того, спонсоры могут вручать подарки участникам, проводить собственные презентации во время мероприятия, что повышает видимость их бренда и укрепляет корпоративный имидж. 

Проведение ярких и необычных мероприятий становится для СМИ не просто дополнительным каналом коммуникации, но и стабильным источником дохода, способным одновременно удовлетворить интересы аудитории и рекламодателей.