Оргкомитет НРФ’10 раскрыл новые сессии деловой программы форума

Национальный рекламный форум (НРФ’10) пройдет 10-12 ноября в КАРО 11 Октябрь и объединит ведущих экспертов медиакоммуникационной индустрии. Организационный комитет продолжает раскрывать сессии юбилейной деловой программы, в центре которой главные вопросы рынка: как меняется рекламная индустрия, какие возможности открывают новые технологии и что помогает бизнесу расти. Спикеры обсудят актуальные вызовы индустрии, поделятся практическими решениями и разберут стратегии, которые помогают адаптироваться к переменам и добиваться измеримых результатов в условиях экономических вызовов.

Эффективность маркетинга: от бизнес-результатов до ценности бренда

Как оценивать вклад маркетинга в рост бизнеса, совмещать краткосрочные продажи с долгосрочным развитием бренда и выстраивать эмоциональную связь с аудиторией? Эти вопросы объединят несколько сессий деловой программы.

Под эгидой «НПБК.Эффективность» в деловую программу НРФ’10 войдут две авторские сессии. На сессии «Эффективность: ожидание СЕО VS реальность СМО» участники обсудят, как согласовать бизнес-ожидания с маркетинговыми показателями и сделать вклад маркетинга в результаты компании измеримым.

Сессия «Эффективное построение бренда в условиях неопределенности» будет посвящена тому, как сохранять идентичность бренда в меняющейся рыночной среде, укреплять доверие аудитории и находить баланс между гибкостью и последовательным развитием. Модератор — Сергей Костров, директор департамента по маркетингу Okko.

На сессии «Бриф требует продаж — бренд требует любви. Какие задачи бизнес ставит перед рекламой?» эксперты обсудят, как совместить коммерческие цели и долгосрочное развитие бренда, а также какую роль в этом играет креатив. Продолжит тему сессия «Lovemark: что превращает бренд в личный выбор» — о факторах, которые формируют эмоциональную привязанность потребителей и устойчивое предпочтение. Модератор сессии — Антон Мельников, креативный директор и партнер emg.

Новая медиасреда: каналы коммуникации и влияние на аудиторию

Фрагментация медиасреды требует от брендов более точного выбора каналов и подходов к работе с аудиторией. Сессия «Говорить громче или точнее? Эффективные каналы коммуникации в новой медиасреде» будет посвящена формированию медиамикса, распределению инвестиций и оценке роли разных каналов в достижении бизнес-целей. Модератор — Яна Чупина, экс-заместитель директора по маркетингу и коммуникациям НСПК.

Практическую сторону взаимодействия с аудиторией рассмотрят на сессии «Инфлюенс 360: долгосрочные партнерства и тактический рост», подготовленной совместно с комитетом АКАР и АРИР по Influence Marketing. Участники обсудят, как использовать инфлюенс-маркетинг для роста бизнеса, сочетать тактические задачи с долгосрочными партнерствами и выстраивать доверие к инструменту через саморегулирование. 

Искусственный интеллект: от новых компетенций до рекламных технологий

Внедрение ИИ меняет не только рекламные инструменты, но и организацию работы компаний. Сессия «Кадры решают все, или как выращивать AI-мышление в командах», подготовленная совместно с комиссией АКАР по развитию искусственного интеллекта, будет посвящена новым компетенциям, обучению сотрудников и трансформации командных процессов. Модераторы: 

• Алексей Парфун, вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии искусственного интеллекта АКАР, управляющий партнер Ai influence; 
• Николай Муравьев, сопредседатель комиссии искусственного интеллекта АКАР, вице-президент Media Direction Group по развитию ИИ-решений;
• Димитрис Ваяс, сопредседатель комиссии искусственного интеллекта АКАР, руководитель медийных активов группы АДВ.

Практическую сторону технологических изменений раскроет дискуссия «ИИ в рекламных технологиях: между инновациями и эффективностью», организованная совместно с комитетами АКАР и АРИР по AdTech. Эксперты обсудят возможности и ограничения современных ИИ-решений, особенности их интеграции в рекламные процессы и подходы к оценке реальной пользы технологий для бизнеса. Модераторы: 

• Юлия Грейс, сопредседатель комитета AdTech АКАР, генеральный директор коммуникационного агентства Advelop (группа АДВ);
• Иван Парышев, сопредседатель комитета по AdTech Innovations&Startups АРИР, CEO и основатель AstraLab.

Прогнозы, которые могут изменить рынок

В рамках авторской сессии Sostav.News «Шокирующие прогнозы Sostav — 2027» девять топ-менеджеров рекламной индустрии представят сценарии событий, способных существенно изменить рынок. Вместо привычных консенсусных оценок участники сосредоточатся на неожиданных прогнозах и обсудят, какие решения помогут компаниям действовать в условиях неопределенности.

Юбилейный НРФ’10 объединит десятки сессий, охватывающих самые разные направления рекламной и коммуникационной индустрии. Участников ждет насыщенная деловая программа, которая позволит взглянуть на ключевые вызовы рынка с разных сторон и найти новые точки роста для бизнеса.

Подробности деловой программы юбилейного НРФ смотрите на сайте и в Телеграм-канале.