Ю.Казакова: «Наша цель – войти в 2006 год единым и сильным издательским сообществом»

- Каковы ваши прогнозы на развитие рынка печатных СМИ в 2005 году?

- Наша отрасль сейчас находится на подъеме. Рассматривая развитие российского рынка прессы, мы должны исходить из того, что обществом востребована независимая, свободная, отражающая весь спектр мнений и идей пресса. Залог этого – экономическая самостоятельность, без которой пресса не может реализовать конституционное право общества на получение достоверной информации. Поэтому главная задача сегодня – создание условий для развития бизнеса и достижения экономической самостоятельности.

Что мешает сегодня экономическому развитию рынка прессы?
- Устаревшее и часто не стыкующееся законодательство, в том числе и по налогообложению, требуются серьезные изменения в действующем законодательстве для исключения несогласованной с участниками рынка монополии и пресечения недобросовестных методов конкуренции.
- Непрозрачность рынка с точки зрения общеотраслевой статистики, отсутствие современных инструментов мониторинга продаж тиража и рекламы.
- Отсутствие механизмов саморегулирования (правила работы на рынке, стандарты, единая терминология, меры социальной и бизнес-ответственности, механизм третейского, досудебного, разрешения споров и пр.)
- Разобщенность медиасообщества и слабое взаимодействие отраслевых объединений.
- Не соответствующая сегодняшнему уровню развития издательского бизнеса система распространения, абсолютно непрозрачная и отсталая с точки зрения технологий и оборудования.
- Не соответствующая динамике развития издательского бизнеса полиграфическая база, для технического и технологического развития которой требуется гораздо больше времени и затрат.
- Технологически практически не развивающееся производство газетной бумаги и отсутствие производства в России мелованных сортов бумаги для журнальной печати.
- Требующая серьезного внимания и развития система профессионального образования по подготовке и повышению квалификации руководителей и менеджеров, работающих в издательском бизнесе.

Я очень надеюсь, что в 2005 году наша отрасль станет более прозрачной – будут введены отраслевые правила и стандарты, созданы необходимые механизмы саморегулирования. Также очень надеюсь на качественный рост общественных объединений и их сближение для решения совместных задач.

- Каковы, в связи с обозначенными вами проблемными вопросами отрасли, планы деятельности вашей организации на этот период?

- Миссия ГИПП - защищать и лоббировать интересы издателей, способствовать превращению отрасли в конкурентоспособный и инвестиционно привлекательный бизнес – c профессиональным управлением, высокими редакционными стандартами и экономической независимостью для всех игроков рынка. Исходя из этого, наша работа ведется по разрешению всех блоков перечисленных отраслевых проблем.

- Расскажите о них подробнее…

- В этом году мы продолжим активное сотрудничество с Комитетом Государственной Думы по информационной политике в области законотворчества в области СМИ. В конце прошлого года В.Я.Комиссаров и Л.С.Макарон договорились о плотном сотрудничестве, начата совместная практическая работе по подготовке необходимых сообществу поправок в законы, согласованы дальнейшие планы.
Также продолжится наша совместная работа с Комитетом по телекоммуникациям и СМИ при Правительстве Москвы, в частности по вопросам регулирования рынка распространения печати в Москве. В прошлом году наметилось наше сотрудничество с Комиссией Совета Федерации по информационной политике, которое, надеюсь, также принесет свои плоды.
Идет активная работа с Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям и Федеральной службой статистики. В частности, в 2005 году предстоит внедрение предложенной ГИПП и уже согласованной формы обязательной статистической отчетности об издаваемых СМИ.

Кроме того, ГИПП активно развивает начатый год назад проект «Медиастат», цель которого - формирование условий и механизмов для сбора, обработки и представления статистической информации о реальных участниках российского рынка печатных СМИ.
Таким образом, ставится задача повысить рекламную привлекательность печатных СМИ (на фоне других медиа) и привлечь принципиально новые рекламные бюджеты в печатную отрасль; а также повысить инвестиционную привлекательность отрасли в целом.
В рамках проекта уже разработан и готовится к внедрению единый классификатор прессы, разрабатывается гео-информационная система (по сути, статистическая карта России) с возможностью вывода необходимой потребителю информации по стране в целом и по определенной территории (регион, город, район).
Следующий этап – интеграция базы данных «Медиастат» в принципиально новую медиапланировочную программу, охватывающую все категории и виды печатных СМИ (аналоги таких программ используются за рубежом – в Англии, США, Швейцарии и других странах).

ГИПП работает над методикой экспертной оценки рекламных объемов рынка прессы. Наши эксперты вошли в состав АКАР. В 2004 году мы впервые предложили собственную оценку отрасли печатных СМИ, в соответствии с которой реальные объемы доходов от рекламы в сегменте прессы оказалась выше как минимум на 20 % по сравнению с данными экспертов АКАР, поэтому данные за 2003 год будут пересмотрены. Предполагается, что данные экспертов ГИПП впредь будут браться АКАР за основу при оценке рекламных объемов рынка печатных СМИ. Это цифра очень важна для отрасли, т.к. оценивает ее привлекательность не только для рекламодателей, но и для потенциальных инвесторов. При этом важная задача – привлечь внимание рекламодателей к региональной прессе.

Сегодня у издателей нет возможности регулировать и контролировать продажи собственных изданий. Рынок распространения в нашей стране непрозрачен и непредсказуем, система распространения неэффективна, имеет слабую логистику и неразвитые технологии. Это напрямую сказывается на продажах и удовлетворении покупательского спроса.
Из трех основных существующих в Европе систем распространения прессы (среди которых системы с государственным регулированием и нерегулируемые системы, живущие по законам стихийного рынка), мы движемся к системе, в основе которых лежит соглашение основных издателей и распространителей (Германия).
Главные отличительные черты такой системы – свободный доступ к свободной прессе через выполнение отраслевых правил работы на рынке, упорядоченность и прозрачность, сотрудничество издателей и распространителей для достижения общей цели – удовлетворения потребности общества в прессе.
Опыт развитых стран доказывает, что только непосредственное участие издательского сообщества позволяет создать в стране цивилизованный рынок распространения прессы. Поэтому по инициативе ГИПП в прошлом году было создано Некоммерческое партнерство  «Издательская инициатива», которое действует в интересах всего издательского сообщества.
Его цель - создание цивилизованной системы распространения периодической печати в Москве и на остальной территории России с помощью внедрения качественно новой системы взаимоотношений участников рынка распространения путем введения согласованных правил работы на рынке. Эти правила, механизмы их внедрения и регулирования их исполнения уже разработаны ГИПП и НП «Издательская инициатива» и планируются к внедрению в 2005 году.

Во многом перечисленные выше проблемы - это вопросы саморегулирования, над созданием и внедрением единой концепции и механизмов которого на рынке печатных СМИ сегодня и работает ГИПП.

В наступившем году будет активно развиваться и книжная программа ГИПП. Напомню, в 2004 году помимо издаваемых ранее материалов отраслевых исследований, итогов профильных международных мероприятий и международного практического опыта (издавали на CD), мы выпустили на русском языке на средства, полученные от целевых грантов, несколько учебников по издательскому бизнесу, есть соответствующие планы и на 2005 год.

Из мероприятий мы планируем в 2005 году проведение нескольких тематических конференций и «круглых столов», а также впервые готовимся провести профессиональную издательскую выставку. Информация об этом будет публиковаться на нашем сайте www.gipp.ru. Кстати, наш сайт высоко оценили участники рынка, и мы планируем в 2005 году его активно развивать.

Но главные наши усилия будут нацелены на подготовку к проведению в Москве в июне 2006 года Всемирного конгресса издателей и Форума редакторов Всемирной газетной ассоциации (WAN). Это крупнейшее ежегодное событие мировой издательской индустрии состоится в Москве по приглашению Гильдии издателей периодической печати и при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Это возможность показать ведущим издателям со всего мира не только современную Москву, но и динамично развивающийся российский рынок прессы и издательский бизнес. А также уникальный повод для российских издателей пообщаться с зарубежными коллегами, познакомиться с ведущим мировым издательским опытом.

- Будете ли вы привлекать для совместной работы другие общественные организации?

- Сегодня жизненно необходима интеграция существующих отраслевых объединений в единый механизм защиты интересов и регулирования условий для успешного ведения и динамичного развития бизнеса в издательской отрасли. ГИПП, как ассоциация издателей, стоит на стыке интересов всех профильных общественных объединений на рынке печатных СМИ (ассоциаций распространителей, полиграфистов, производителей бумаги, сообществ рекламистов и рекламных агентств и др.)

Поэтому мы инициируем и запускаем отраслевые проекты и предлагаем создание тематических Общественных Советов и рабочих групп из представителей профильных объединений и экспертов в сферах: отраслевой статистики, распространения, рекламы и медиаизмерений, отраслевого образования, полиграфии и бумаги для решения существующих проблем.

Такой опыт есть с АРПП, АКАР, МАП, РАО Бумпром и др. Кроме того, ГИПП входит в САМИ от издательской индустрии.
Что касается других издательских объединений – мы всем предлагаем сотрудничество и партнерство в наших проектах, для их успешного развития жизненно важно формирование единой позиции издательского сообщества. Такая практика у нас уже наработана с НАИ и АНРИ.

Отдельно хочу сказать про наше успешное международное сотрудничество. ГИПП – член WAN (Всемирная газетная ассоциация) и FIPP (Международная федерация журнальной прессы), поддерживает партнерские отношения с IFRA (Ассоциация издательских и медиа-технологий) и INMA (Международная ассоциация маркетинга).
Это сотрудничество, как, впрочем, и партнерские отношения с национальными издательскими ассоциациями других стран, дает колоссальный информационный ресурс издателям-членам ГИПП и практическую помощь в наших отраслевых проектах.

- Каких целей вы планируете достичь к концу этого года? 

- Как видите, планы у нас большие. Наверное, ГИПП сегодня единственная ассоциация, которая взяла на себя смелость приступить к решению таких серьезных задач на отраслевом уровне, причем практически по всем направлениям одновременно. При этом я трезво смотрю на существующий рынок и оцениваю наши силы – не все задачи удастся решить, но как минимум, мы серьезно продвинемся по всем нашим проектам.
Мы продолжаем взятый 3 года назад курс на создание благоприятных условий для развития издательского бизнеса в стране и на сплочение издательского сообщества. Подробно по каждому из проектов и направлений нашей работы я уже рассказала выше.
Наша цель – войти в 2006 год, год проведения Всемирного конгресса издателей WAN в Москве, с прозрачной динамично развивающейся в соответствии с цивилизованными правилами, стандартами отраслью и сильным единым издательским сообществом.

Беседовал Данила ГАЕВ