Об организации выставки, темах деловой программы и целях проведения
мероприятия «Курьеру печати» рассказывает исполнительный директор ГИПП
Юлия КАЗАКОВА.
- Выставка «Издательский бизнес» существует
сравнительно недавно – с прошлого года. Как и почему было принято решение об ее
организации?
- Мысль о том, что такая выставка нужна, витала уже давно. В нашей
стране издательский бизнес развивается очень активно, Россия входит в четверку
наиболее быстро растущих рынков мира. Практически все западные бренды уже в
России, а это значит, что западные компании привнесли на наш рынок новые
традиции ведения бизнеса. Рынок растет, индустрия меняется – должны меняться и
события, которые на нем происходят. Мы поняли, что необходим какой-то совершенно
новый формат отраслевых мероприятий.
Поэтому в прошлом году Правлением Гильдии было решено, что настало время
для организации отраслевой выставки нового формата. Решение об организации
выставки было принято и поддержано членами Правления и ключевыми издателями -
членами ГИПП.
Выставочный проект начинать всегда довольно рискованно, в первую очередь
с финансовой точки зрения, поэтому было решено привлечь профессионального
партнера – компанию RTE Group, которая специализируется на организации
выставок в разных тематиках. Они отвечали за организацию выставочной экспозиции
и договор с Экспоцентром. ГИПП взяла на себя всю концепцию мероприятия и
организацию деловой программы. Наша выставка необычная, мы ее позиционируем как
выставку-конференцию. Она представляет собой совмещение двух форматов, даже
трех: выставочная экспозиция; деловая программа, которая состоит из конференций,
семинаров, мастер-классов, круглых столов; переговорные площадки для общения.
Таким образом, в прошлом году мы взяли хороший старт и успешно провели
мероприятие. Более того, мы получили прибыль, в том числе, за счет
конференционной программы.
- Что нового будет на
выставке в этом году по сравнению с предыдущим?
- Прежде всего, в этом году мы решили поменять площадку. В прошлом году
сама площадка была неудобна для нашего формата - деловая часть выставки
проходила в одном павильоне, выставочная экспозиция была представлена в другом.
Поэтому терялась та атмосфера, которую мы хотели создать.
В этом году мы выбрали новую площадку – ВЦ ИнфоПространство, которая
находится недалеко от Храма Христа Спасителя. Она удобна тем, что всю площадь
занимает только наша выставка и мы по своему усмотрению выстраиваем и
экспозицию, и конференционную часть, и место для переговоров издателей – и все в
рамках одной площадки.
- На рынке регулярно
проводится масса отраслевых мероприятий. Чем все-таки так уникален формат именно
Вашей выставки?
- Те выставки, которые проводятся, имеют другой формат. Выставок
b2b-формата очень мало. Выставка «Пресса», например - больше выставка-фестиваль,
выставка-шоу. У нас совершенно другой формат, я бы даже сказала - аскетический,
это сугубо бизнес, работа. Мы взяли за прообраз западный формат
–бизнес-выставки, когда нет больших расходов экспонентов на экспозицию, стенды
стандартны, минималистичны, но современны, удобны и достаточны для того, чтобы
презентовать компанию и провести переговоры. И работу на стендах мы советуем
выстраивать по-новому, в формате бизнес-мероприятия. В ходе деловой программы на
стенде должны работать именно те люди, которые смогут общаться с аудиторией. Мы
понимаем, что на три дня отозвать менеджеров от работы нереально, поэтому работа
на выставке и деловая программа чередуется – в разные дни от одного ИД на стенде
присутствуют разные специалисты.
Такой формат является новым для нашего рынка. В прошлом году не все
издатели его поняли и прочувствовали. Те компании, которые сориентировались, в
первую очередь крупные компании – ИД «Коммерсантъ», ИД «Hachette Filipacchi
Shkulev», ИД «ЭДИПРЕСС-КОНЛИГА» и др. – очень быстро сориентировались в новом
формате и очень грамотно выстроили свою работу.
- Сколько у Вас зарегистрировавшихся на сегодняшний день и
соответствует ли порядок цифр Вашим ожиданиям?
- У нас три категории участников: экспоненты, участники деловой программы
и посетители, которым не требуется регистрация. Мы рассылаем бесплатные
приглашения, а тем, кто захочет прийти со стороны, надо будет заплатить
символический взнос – около 100 рублей. Тем самым мы отсекаем людей совсем с
улицы. Не будет людей с тележками, которые просто ходят и набирают издания.
Что касается ожиданий, честно скажу, я сомневалась,
делать ли выставку в этом году, и была готова к тому, чтобы пропустить один год.
ГИПП провела в этом году очень сложное и большое мероприятие (речь идет о
Всемирном газетном конгрессе WAN в июне, в котором организатором со стороны
России выступил ГИПП – прим.ред.), который отнял у дирекции полтора года жизни. Выставкой
«Издательский бизнес-2006» мы начали заниматься только с июля. Да и то, пойдя
навстречу настойчивым требованиям издателей: предложенный нами формат упал на
благодатную почву –модель ежегодных деловых встреч вызвала большой интерес.
Причем не только со стороны российских представителей, активны и Украина, и
Казахстан, и Белоруссия.
В связи отсутствием времени, мы сконцетрировались на деловой программе,
расширение и обновление экспозиции оставив на следующий год. Поэтому экспозиция
осталась в том же размере по количеству экспонентов, как и в прошлом году –около
40 участников.
- Участвуют ли в выставке регионы России?
- Я не могу сказать, что российские регионы очень активны. Они пока
присматриваются, регистрируются как участники деловой программы, говорят, что
выставляться им пока рановато. У нас экспонируются несколько региональных ИД,
тех, которые являются лидерами по издательскому бизнесу в регионах, например,
«Абак-Пресс». Мы, конечно, стремимся привлечь регионы, но не в качестве
«освещения рынка прессы Ямало-Ненецкого округа» за государственный счет. Наша
задача - привлечь те активные, растущие компании, которые развивают свое дело
как бизнес, которые хотят найти партнеров, понять тенденции и изучить чужой
опыт.
- По какому принципу и кто отбирал докладчиков на деловой
программе выставки?
- Деловая программа формируется экспертами Гильдии, ими же подбираются и
докладчики. При этом ориентируемся на свой собственный опыт и знание рынка. Мы
понимаем те тенденции, которые актуальны в мировом издательском бизнесе, и наша
задача, как Гильдии, привнести эти тенденции на российский рынок и о них
рассказать. ГИПП участвует во всех внутренних процессах развития индустрии. Мы
находимся на пересечении рынков, сотрудничая и с распространителями, и с
полиграфистами, и с бумажниками, и с рекламщиками. В рамках своей текущей
деятельности мы постоянно обращаемся к какому-то сегменту и понимаем, какие темы
в этих сегментах на сегодняшний день наиболее актуальны. Общаясь и создавая
отраслевые комиссии и экспертные группы, мы знаем тех людей, которые могут
высказать собственную позицию, представить новое видение, т.е. тех, которые
служат локомотивом медиа-рынка.
- В Вашей практике были случаи, когда кто-нибудь сам
изъявлял желание выступить на мероприятии?
- Да, было такое. В этом году очень интересный докладчик из ИД АФС
по теме привлечения молодой аудитории, он сам предложил свою презентацию. Но я
хочу подчеркнуть нашу позицию - мы не ставим в деловую программу
пиар-выступления, выступления спонсоров, потому что это размывает программу и не
интересно аудитории. Нам важнее сохранить формат нашего мероприятия. У нас есть
зал, где будут проходить узко-тематические мероприятия вне основной программы ,
в том числе и коммерческие презентации, но все они проходят жесткий ценз с нашей
стороны. Мы чувствуем ответственность перед участниками.
- Выставка «Издательский бизнес» является международной – какой
процент иностранцев среди участников выставки?
- Что касается экспонентов, у нас будет представлена группа Innovations –
главная интрига нашей выставки. Эта компания, если не считать конгресс WAN,
приезжает в Россию впервые - 5 ведущих экспертов со всего мира. На сегодняшний
день группа Innovations - всемирно признанная лучшая консалтинговая и
аналитическая компания по издательскому бизнесу. Они сделают обзорный доклад в
рамках конференции по тенденциям, проведут два специальных мероприятия по
необычным способам продвижения изданий и увеличению продаж и по редакционным
концепциям(как меняется сегодняшняя читательская аудитория и каким образом,
учитывая этот фактор и активное развитие новых медиа, издателям необходимо
менять свои стратегии).
В дискуссии по привлечению молодежной аудитории будут участвовать два
ведущих мировых эксперта - один из Люксембурга, второй из Южной Африки.
Традиционно Тимоти Болдинг (WAN) представит тенденции развития газетной
индустрии. При этом его аналогичный доклад, представленный на Конгрессе в
Москве, будет изменен под российских слушателей и адаптирован к нашему
рынку.
К сожалению, не сможет приехать сам Дональд КаммерфельдД, президент FIPP,
Виктор Шкулев, член правления FIPP, представит его доклад по тенденциям в
журнальном бизнесе. Приедет эксперт WAN Иман Берн, который будет участвовать в
нескольких сессиях, в частности, по аутсорсингу.
В рамках семинара совместно с IFRA по практическому применению новых
медиа приедет несколько экспертов, в частности, лучший эксперт IFRA в сфере
медиа-конвергенции и современных ньюзрумов Дитмар Шантин, который расскажет о
проекте Newsplex - модели мультимедийной редакции, использующей
преимущества всех возможных медиа для продвижения созданного контента. В сессии
по рекламе будут участвовать эксперт WAN и Innovation, которые расскажут, как
прессе грамотно использовать свои преимущества, для увеличения своей доли на
рекламном рынкее.
На тех мероприятиях, где будут иностранные докладчики, будет синхронный
перевод.
- Вы перечислили несколько тем в рамках деловой программы. На
какие особенно Вы советовали бы обратить внимание российским
издателям?
- Есть первый уровень – дискуссионные темы, они наиболее остро стоят
перед нашей индустрией. К ним бы я отнесла, в первую очередь, конференцию по
распространению; секцию по рекламе, круглый стол по авторскому праву и
тему подготовки управленческих кадров. Что касается последней темы, хочется
попытаться найти какие-то реальные возможности для того, чтобы сделать шаг
вперед в вопросе профессионального образования и подготовки кадров. Более того,
есть некая модель, которая будет представлена, каким образом индустрия,
образовательные структуры и профильные министерства могли бы этот процесс
сдвинуть с мертвой точки. Эта модель разработана Гильдией и основана на
зарубежном опыте и на нашей практике за последние 3-4 года.
Следующий уровень – темы, которые полезны и будут востребованы. Это
тенденции развития отрасли, аутсорсинг, новые редакционные концепции и тема
продвижения.
Если говорить об обучающей стороне конференции, о том, что мы бы хотели
привнести в качестве развивающего рынок аспекта, это третий уровень: привлечение
и удержание молодой аудиторией, цифровое будущее «бумажных» СМИ, повышение
эффективности прессы как рекламоносителя.
Все эти темы, конечно, пересекаются – то, что интересно, оно же и
практично, из того, что важно обсудить, вытекают конкретные индустриальные
решения.
- Создается впечатление,
что по формату и по заявленным темам Ваша выставка пересекается с недавним
конгрессом WAN…
- Не скрою, приятно ассоциироваться с Конгрессом WAN, имеющим 50-летнюю
историю, по уровню организации, представительности и высокому статусу. Почему
может создаваться такое ощущение? Во-первых, в чем-то близкий формат –
совмещение выставочной зоны и деловой программы, во-вторых – мы приглашаем
лучших зарубежных докладчиков WAN в Россию, расширяем аудиторию, которая
может этих докладчиков послушать и получить доступ к их презентациям. Выставка
предоставляет такую возможность. Что касается формата, то все форматы
бизнес-мероприятий в чем-то похожи, просто это довольно новый для российского
рынка формат, поэтому сразу возникает сходство. Но на самом деле, конечно,
мероприятия серьезно отличаются. На Конгрессе обсуждался мировой газетный рынок,
на экспозиции в массе своей не были представлены поставщики оборудования и услуг
для газетной отрасли и партнеры.
Задача выставки «Издательский бизнес» – презентация растущего российского
издательского рынка, обсуждение его проблем и достижений, прогнозы развития. Это
совпадает и с основной задачей Гильдии – мы не занимаемся ни политикой, ни
журналистикой, мы создаем благоприятные условия для развития издательского
бизнеса в России.
- Из каких средств финансируется проведение
выставки?
- У нас нет инвесторов, организация выставки - это сугубо бизнес-проект.
Можно считать, что мы получаем поддержку тех членов Правления, которые второй
год участвуют в этом мероприятии. Но если бы им это было неинтересно и они
не видели перспектив проекта – они бы его не поддерживали. Никаких
дополнительных средств ни на деловую программу, ни на выставочную экспозицию у
нас нет, в том числе, и государственных средств. Это самостоятельный проект,
задача которого - как минимум, окупаемость, как максимум - прибыльность.
Конечно, мы ведем переговоры со спонсорами, в этом году у нас, к сожалению, было
на это мало времени. Что касается условий участия - все расценки открыто
представлены на нашем сайте..
- Поддерживают ли инициативу ГИПП госструктуры Москвы, например,
Минпечати?
- Если помните, в прошлом году выставку
открывал М.В.Сеславинский (Михаил Сеславинский – руководитель
Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАМПК) –
прим.ред.). На многих
отраслевых выставках он сам лично выступает?
В этом году есть некая особенность - основные международные участники
смогут приехать только к 26 сентября в связи с мероприятием WAN, поэтому в этом
году мы не планируем такого представительного открытия. Если помните, в прошлом
году у нас выступали генеральный директор WAN, президент FIPP, генеральный
директор Ifra. В выставке этого года примут участие представители Федерального
агентства , несколько мероприятий мы проводим совместно с ними. Конечно, важно
одобрение и тот факт, что мероприятие отметили. Но, если честно, это для нас не
самоцель. Поверьте, для участников не важно, кто из государственных лиц был на
открытии, им важна информация, контакты и отдача, которую они получат. Пиар -
-важная составляющая, конечно, мы будем усиливать эту составляющую, но сохраняя
выбранный форматb2b-мероприятия, который востребован на сегодняшний момент. С
ростом издательского бизнеса в России и повышением уровня участников рынкабудет
расти и наше мероприятие.
- Вы предвосхитили мой последний вопрос. Каковы Ваши планы на
будущее?
- Конечно, всех планов не раскрою. Мы будем работать
над расширением и привлекательностью экспозиции , обновлять темы деловой
программы с сохранением ее высокого уровня. Насчет экспозиции у нас есть очень
интересный проект – совсем новый для России формат, мы уже договорились о его
реализации с нашими иностранными партнерами. И конечно, будем расширять
возможности делового общения на выставке.
Юлия
Володина 
