– Юлия Георгиевна, Гильдия издателей
анонсировала предстоящую выставку как некий смотр динамично развивающейся
издательской отрасли России. Расшифруйте эту формулу, каковы основные задачи
первой ежегодной выставки-конференции «Издательский бизнес/Publishing
Expo 2005»?
– Прежде всего, нашей задачей было придумать и создать современную и
профессиональную площадку для общения представителей российского и
международного издательского бизнеса с коллегами, партнерами, потенциальными
инвесторами. На основании многочисленных запросов, поступающих в ГИПП, могу
сказать, что издательское сообщество оценивает такую выставку как необходимую и
перспективную.
Действительно, мы позиционируем выставку именно как обязательное
ежегодное мероприятие отрасли. В России активно растущий и перспективный рынок
прессы, что привлекает сейчас самое пристальное внимание партнеров, в том числе
и иностранных.
Это подтверждается выбором Москвы в качестве места проведения 59-го
Международного газетного конгресса и 13-го Форума редакторов Всемирной газетной
ассоциации (WAN). Организацией этих мероприятий в настоящий момент занимается
ГИПП при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Наша задача – показать не только современную Москву, но и динамично
развивающийся издательский рынок России.
Отсюда и главная цель выставки – представить российскому и международному
сообществу отрасль печатных СМИ России как динамично развивающийся и
инвестиционно привлекательный бизнес, что полностью соответствует и основной
задаче ГИПП – способствовать сплочению издательского сообщества и росту
экономической самостоятельности СМИ.
– Почему выбрали «Экспоцентр»?
– Выставочный комплекс «Экспоцентр» – недешевая
площадка, но она самая удобная и современная из выставочных площадок Москвы.
Кроме того, рядом быстро растущий Сити, что добавляет динамики и нашему
мероприятию.
– Какие мероприятия включены в программу
выставки-конференции?
– В рамках выставки запланирована интенсивная деловая программа – две
отраслевые конференции (одна из них международная – совместно с WAN), целый ряд
тематических семинаров и круглых столов по актуальным для российского
издательского рынка темам. В ближайшее время мы анонсируем мероприятия
программы, скоро откроется информационный сайт выставки – www.press-expo.ru.
– Отдельные мероприятия могут в перспективе
выделиться в самостоятельное крупное отраслевое событие?
– ГИПП организует много самостоятельных отраслевых мероприятий, в том
числе совместно с партнерами, которые проводятся в разное время в течение года.
Сейчас мы хотим ввести ряд профессиональных мероприятий, которые будут ежегодно
проходить именно в рамках выставки. Ведь выставка – это еще и ежегодный съезд
издателей, которые собираются для обсуждения актуальных вопросов бизнеса. Пусть
это станет традицией.
– Ключевым событием Publishing Expo
2005 станет проведение международной конференции совместно со Всемирной газетной
ассоциацией. В чем состоит роль WAN в подготовке конференции и всего форума
ГИПП?
– Если помните, это не первый опыт ГИПП. Мы проводили международную
конференцию совместно с WAN в ноябре 2002 года в рамках организации дней
Всемирной газетной ассоциации в Москве. Мы выбираем темы, наиболее интересные
для российских издателей, WAN рекомендует докладчиков, успешно выступавших по
аналогичным темам на международных конференциях. Также эксперты WAN презентуют
тенденции развития мировой издательской отрасли и данные по другим рынкам.
– Какие еще организации, компании участвуют в
подготовке выставки-конференции «Издательский бизнес/Publishing Expo
2005»?
– Партнером ГИПП в организации выставочной экспозиции выступает компания
RTE-Group – профессиональный организатор выставок. Рассчитываем, что наше
успешно начавшееся сотрудничество перерастет в долгосрочные партнерские
отношения.
В качестве стратегических партнеров выставки выступят отраслевые
российские и международные организации, в том числе: WAN, Ifra (Ассоциация
газетных и медиатехнологий), FIPP (Международная федерация периодической
печати).
Мы рассчитываем на широкую профессиональную поддержку отрасли. В
настоящий момент идут активные переговоры. Следите за информацией у нас на
сайте.
– Как организатор отраслевого форума, Гильдия
ощущает поддержку со стороны органов власти – Министерства культуры, ФАПМК,
парламентских комитетов?
– Несомненно. ГИПП получает активную поддержку от органов власти
практически по всем своим проектам, и выставка не будет исключением. Мы
предполагаем самое активное участие в программе выставки руководства
Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, Комитета
Государственной думы по информационной политике, Комиссии Совета Федерации по
информационной политике, Комитета по телекоммуникациям и СМИ г. Москвы.
– Одним из важнейших событий выставки станет
конференция по теме регулирования рынка распространения прессы (под эгидой
правительства Москвы). Какие вопросы будут на ней поставлены, каких результатов
от обсуждения вы ждете?
– В мае 2005 года состоится заседание правительства
Москвы, темой которого станет обсуждение проекта Программы развития городской
системы распространения печатной продукции. Практическая реализация этой
программы и станет главной темой обсуждения на конференции «Московский союз
печати. Технологии реализации печатной продукции в г. Москве», которая состоится
в рамках выставки «Издательский
бизнес/Publishing Expo 2005».
Эта конференция будет проводиться совместно с Комитетом по
телекоммуникациям и СМИ г. Москвы, она организована Московским союзом печати при
участии ГИПП. Естественно, в первую очередь здесь будут подниматься вопросы
отраслевого регулирования рынка распространения прессы. Это возможность еще раз
донести до правительства Москвы позицию издательского и распространительского
сообщества. Также будут подниматься вопросы современных технологий в
распространении прессы, совершенствования логистики и оборудования и другие.
Результаты обсуждения будут представлены в форме
резолюции в правительство Москвы для принятия практических решений.
– Планируя повестку дня этой конференции, вы
учитываете те изменения на столичном рынке распространения, которые могут
произойти уже летом?
- Темы, которые мы планируем обсуждать, наверняка будут актуальны и к
осени, это не темы одного дня, а вопросы стратегического развития рынка. А
текущая ситуация, несомненно, будет также в центре внимания.
Очевидно, что без качественных преобразований в
технологиях распространителей, без разработки и внедрения на нашем рынке
отраслевых норм и стандартов построение по-настоящему эффективной модели рынка
невозможно. С учетом этих тенденций и будет построена программа конференции.
– На Publishing Expo 2005 будут
приняты какие-то согласованные решения участников рынка, отраслевые нормативные
документы или формат выставки-конференции предполагает только
обсуждение?
– Мы рассчитываем на то, что это мероприятие поможет сформулировать общую
позицию издательского сообщества по целому ряду вопросов. Ряд мероприятий
(круглые столы) предполагает формат презентаций и дискуссий, что касается
международной конференции – она будет носить скорее
информационно-образовательный характер. Итогом конференции по вопросам
распространения может быть общая резолюция. Конечно, по каждому мероприятию
будет некое резюме.
Обычно на таких ежегодных мероприятиях презентуются результаты,
обсуждаются планы и тенденции. Этому предшествует колоссальная работа по
проектной подготовке и согласованию решений.
– Из каких средств формируется бюджет
выставки «Издательский бизнес/Publishing Expo 2005»? В какую сумму вы
его оцениваете?
– Никаких дополнительных финансовых ресурсов на организацию
выставки-конференции мы не имеем, поэтому доходная часть бюджета формируется
традиционно: из оплаты выставочных площадей, регистрационных взносов и оплаты
участия в конференциях, а также от продажи спонсорских пакетов.
Не считаю нужным открывать бюджет, я не видела такой информации в
открытом доступе ни по одному из отраслевых мероприятий. Кроме того, у нас есть
партнер по этому проекту, есть некая договорная этика. Эта информация открыта
только для правления ГИПП и в рамках отчета перед общим собранием членов ГИПП.
Вы не считаете, что ГИПП и так самая открытая организация? Мы первые из
отраслевых объединений опубликовали наш бюджет и финансовый отчет.
– Планирует ли ГИПП заработать на
мероприятиях форума?
– Все, кто занимается выставочным бизнесом, знают, что успех для первой
выставки – полное возмещение всех затрат. В этом году мы не планируем
«заработать», иначе бы объявили заоблачные цены. Бюджет мероприятия заложен с
расчетом на окупаемость. Если сработаем с прибылью – она пойдет на погашение
бюджетного дефицита ГИПП.
Мы стараемся существенно не повышать членские взносы и всегда соблюдать
приоритет и финансовые льготы для членов ГИПП, будут скидки и на участие в этой
выставке. Кстати, не исключаю, что со временем выставка станет прибыльным
проектом и источником серьезных доходов на развитие ГИПП. По крайней мере, мы
приложим все усилия для этого. А сегодня это не главная задача, хотя, конечно, я
понимаю всю ответственность за финансовый результат выставки.
– Насколько представительным должен стать
сентябрьский форум? Можете уже сейчас описать примерный состав
участников?
– Просто перечислю тех, кого мы планируем видеть среди экспонентов и
участников: российские издатели периодической печати, российские и международные
поставщики оборудования и услуг, владельцы западных брендов, интересующиеся
российским рынком, потенциальные инвесторы, рекламодатели, распространители,
полиграфисты и др.
Успех мероприятия зависит в первую очередь от поддержки издательского
сообщества. Мы только начали продажи, но могу сказать, что уже есть заявки от
нескольких ведущих издательских домов. Большинство компаний – членов правления
ГИПП подтвердили свое участие в выставке, идет согласование заявок. Следите за
анонсами в наших новостях.
– В презентацию издательской отрасли России
наверняка заложены какие-то ожидания отклика со стороны зарубежной индустрии
печатных СМИ. На какую качественную реакцию западных (и, возможно, восточных)
коллег рассчитывают в Гильдии?
– ГИПП приветствует открытость и развитие партнерских отношений с
иностранными компаниями. Наш рынок пока очень молодой и неустоявшийся, в этом
его привлекательность для иностранных компаний. При этом, считаю, не следует
говорить об опасности экспансии, иностранные партнеры – колоссальный источник
прогресса для нашего рынка. Это финансовая прозрачность, современные
маркетинговые и технологические решения, что объясняет их успех и
конкурентоспособность.
Также ГИПП активно развивает сотрудничество с иностранными коллегами по
вопросам развития рынка и созданию механизмов саморегулирования. Пытаемся
использовать успешный мировой опыт, хотя очевидно, что у российского рынка
собственный путь.
Выставка будет полезна и для иностранных компаний, мы ждем их участия уже
в этом году. В будущем будем стремиться к тому, чтобы для знакомства с нашим
рынком и поиском партнеров в России было достаточно приехать на эту выставку.
– Организация и проведение таких масштабных
проектов, как отраслевая выставка, всегда зависит от уровня технического
обеспечения. Какие профессиональные выставочные технологии будут задействованы в
работе форума?
– Во время подготовки и проведения выставки мы используем лучший опыт
отраслевых международных выставок (Ifra и FIPP), чтобы максимально
способствовать эффективной презентации компаний и предоставлению современных
возможностей для деловых коммуникаций. Прежде всего, это зонирование
выставочного пространства, рекомендации экспонентам по оформлению стенда и
работе на нем в соответствии с бизнес-концепцией выставки и уровнем
участников/посетителей. Кроме того, мы введем новый для России ресурс для
планирования деловых встреч на выставке.
– Как складывается сотрудничество ГИПП и
Ассоциации распространителей периодической печати в процессе подготовки
выставки-конференции?
– Мы отправили предложение в АРПП по поводу сотрудничества и совместной
программы работы в рамках выставки. Договорились о детальном обсуждении в
ближайшее время.
Надеюсь, что выставка станет знаковым событием для
российской отрасли печатных СМИ. Приглашаю вас принять самое активное участие в
ее работе. До встречи в сентябре!
Данила
ГАЕВ
