Как пояснил AdLife.spb.ru Григорий Матыжев, директор по
маркетингу ИД «Экстрабалт», он не видит необходимости в аудите тиражей. «Пару
лет назад мы думали о том, чтобы обратиться к их услугам, но потом поняли, что
это не имеет смысла. Они сидят в Москве, изредка присылают своих людей, которые
как-то – непонятно как – проверяют издания, да еще за эту услугу надо платить
деньги», - рассказывает он.
Поддерживает его и Борис Коношенко, генеральный директор газеты
Metro в Петербурге. «К сожалению, авторитет тиражной службы у рекламодателей в
нашем городе сегодня невысок, поэтому пользоваться ее услугами пока экономически
нецелесообразно», - делится он своей точкой зрения.
Основным недостатком существующей системы аудита тиражей
издатели считают ее неоперативность. «Как можно проверять тираж газеты раз в
полгода?», - недоумевает один из лидеров рынка. «Для того чтобы результаты были
хоть сколько-нибудь достоверны, такие проверки должны – для ежедневных газет –
проходить хотя бы ежемесячно», - считает он.
Не пользуется авторитетом НТС и у представителей рекламных
агентств. По мнению Александра Елизарова, генерального директора РА «Мир», для
того, чтобы деятельность НТС в нашем городе имела практический смысл, она должна
хотя бы открыть свое представительство в Петербурге.
Правда, по мнению Александра Елизарова, рынок изменился,
величина тиража перестала иметь решающее значение. «Сейчас рекламодатели уже
понимают, что надо обращать внимание на охват аудитории, профиль аудитории и
подобные показатели. А тираж – это мертвая величина. Важно не то, сколько газет
отпечатали, а то, сколько человек ее прочитали», - комментирует он.
Издатели также считают, что показатели тиража не имеют для
рекламодателей практически никакого значения. «Существуют объективные показатели
– рейтинги по размеру читательской аудитории, замеры объемов продаж рекламы в
печатных СМИ, выполняемые независимыми исследовательскими фирмами. Это –
реальность, которую вполне можно считать альтернативой тиражной службе», -
высказывает свою точку зрения Борис Коношенко.
Правда, по мнению Григория Матыжева, для продвижения на
локальном рынке неважны и показатели, традиционно принятые в медиапланировании,
вполне достаточно собственного опыта рекламодателя. В какой-то мере согласен с
ним и Борис Коношенко.
«Рекламодатель клятвам не верит. Он верит в результат.
Верит своему опыту и советам коллег по бизнесу. Присматривается к
рекламной политике конкурентов. Если реклама, размещенная в каком-то издании,
отрабатывает, то клиенту тираж будет не столь важен. Гораздо важнее, чтобы
каждый вложенный в рекламу рубль оправдал себя», - комментирует он.
Как поясняют участники рынка, проверка достоверности тиражей
была важна около 5 лет назад. «Тогда все завышали тиражи, такова была
реальность», - вспоминают издатели. Согласны с ними и представители рекламного
рынка. «Эта тема утратила свою злободневность больше трех лет назад», - считает
Сергей Пикус, генеральный директор РГ «Иллан».
