В.Мамонтов, главный редактор газеты «Известия»: «Идеальной газеты не существует»

В ходе Интернет-конференции обсуждалось развитие районной, региональной и федеральной прессы, аспекты журналистского мастерства, а так же способы взаимодействия региональных и федеральных журналистов в информационном пространстве современной России.

В.Мамонтов: Приветствую молодых региональных журналистов! Сам когда-то был молодым региональным журналистом. 

Андрей Кедрин, Хакасия, Независимое информационное агентство: Здравствуйте! Существует ли в принципе рецепт "успешного издания"? Какими качествами, на Ваш взгляд, должна обладать "идеальная газета"?

В.Мамонтов: Идеальной газеты не существует. Газета должна четко понимать на какую аудиторию она работает, знать ее очень глубоко, вникать в нужды своего читателя. И только тогда возможен успех. 

Мацин Артем, г. Воронеж, "Студия "Губерния": Региональная и федеральная пресса. Кто "свободней"?

В.Мамонтов: Это зависит от людей, которые этой прессой руководят и которые в эту прессу пишут. Свободу прессе никто не дает. Свобода прессы - это свобода журналиста думать и высказываться, а к этой свободе обязательно пристегнута и ответственность за все, что написано и сказано. 

Надежда Воложенина, Челябинск, пресс-служба губернатора области: И все-таки, Владимир, есть ли шанс у региональных СМИ хотя бы отдаленно стать независимыми?

В.Мамонтов: Да. Есть. Любые СМИ - региональные ли они или центральные, независимы только тогда, когда у них существует независимая экономика. Попросту говоря, когда они прибыльны. Но и в этом случае они не могут быть абстрактно независимыми, как это иногда понимают журналистские коллективы. Любая газета в огромной степени зависима, прежде всего, от читателя на которого работает. И от этой зависимости ее не освобождает никакое количество нулей в цифре ее дохода.

Вера Конюхова, газета "Владивосток": Здравствуйте! Вот Владимир Сунгоркин (в своем недавнем интервью одному изданию) предрекает плохим газетам еще пять лет жизни, а хорошим - десять. Вы согласны с этим? А сколько, по вашему мнению, осталось жить газете в бумажном варианте?

В.Мамонтов: Владивосток приветствую с отдельным чувством - все-таки родина! Не припомню случаев, чтобы мой большой друг и коллега Владимир Сунгоркин ошибался. Похоже прав он и сейчас. Однако с точностью до года, я бы жизнь или смерть печатных изданий предсказывать не взялся. Хотя процессы идут, и наша с вами Интернет-конференция тому лучшее подтверждение.

Анна Бойцева, Республика Карелия, г. Петрозаводск, газета "Лицей": Какое из современных российских печатных СМИ, по-вашему мнению, самое качественное и почему? Новое поколение журналистов - как Вы можете его охарактеризовать?

В.Мамонтов: Качественных газет в России немало. Я думаю вы сами легко назовете их. Я не стану этого делать из корпоративной солидарности. Вещь, кстати, незаменимая в журналистском общении.

Второй вопрос. Новое поколение журналистов плохо знает жизнь, полагает, что вход в жизнь - это клавиша enter на компьютере. От этого большое количество разнообразных иллюзий, фобий, да и просто глупостей. Когда мне доводится, как члену жюри разных конкурсов, присуждать премии молодым журналистам, я всегда выбираю тех, кто пишет живые репортажи, а не Интернет-тексты. 

Александра Иорик, "Медиакратия": Здравствуйте! Как вы считаете, какие сегменты рынка печатной прессы в России еще не заполнены? Какая пресса перестала быть актуальной, какие издания приходят ей на смену? Спасибо!

В.Мамонтов: Если бы у наших людей было побольше денег, то они наверняка покупали бы гораздо больше газет и журналов, чем сейчас. Даже в тех сегментах рынка, где казалось бы уже существует несколько изданий, каждое новое хорошо подготовленное и правильно выпущенное издание имеет свой шанс найти свою аудиторию. Наверняка СМИ будут далее развиваться по отраслевому признаку. Опыт развитых обществ показывает, что могут мирно сосуществовать хотя и конкурировать, несколько изданий для пожарных, для охотников, для рыболовов. Причем отдельно на удочку, на спининг и так далее. Умирают главным образом сейчас на наших глазах так называемые центральные газеты. Если центральная газета не имеет внутри себя солидного регионального блока, ей все тяжелее конкурировать с другими изданиями и быть привлекательной для жителей конкретных городов и областей.

Болышова Олеся,Липецкая область, газета"Молодежный вестник": Добрый день. Скажите, пожалуйста, какой Вы хотите видеть детскую и молодежную прессу? Должна ли она только нести информацию или воспитывать, учить, направлять? Возможно ли, что в наше время молодежная газета будет достойным конкурентом изданиям, рассчитанным на широкие массы? В чем Вы видите перспективы развития молодежной прессы? Спасибо.

В.Мамонтов: Я не большой специалист в разделе молодежной прессы. Однако, поскольку являюсь родителем, то убежден - детей надо воспитывать. Не понукать, не навязывать свое мнение, но исподволь мудро воспитывать. Увлекать. Развлекать и делать все, чтобы на выходе у нас получился порядочный человек, любящий свою мать, Родину, собак и кошек, толлерантный по отношению к людям другого цвета кожи и разреза глаз.

Василий Королёв, Кемеровская область, газета "Кузнецкий край": Уважаемый Владимир Константинович, следует ли, по Вашему мнению, региональной прессе замыкаться исключительно на собственно проблемах своих регионов? Или охват тем всё же должен быть куда шире, и региональная газета должна в этом смысле стараться не уступать тем же "Известиям"?

В.Мамонтов: Похоже я ответил на ваш вопрос в предыдущем ответе. Добавлю лишь, что региональная газета - это вообще особый жанр. И гнаться за "Известиями" или другими центральными газетами вовсе не обязательно, больше того, вредно.

Местная газета не должна быть излишне высоколобой. Напротив, она должна быть скорее домашней, очень близкой читателю и рассматривать любые события, любых людей "со своей местной колокольни". 

Журавлева Наталья, Рязань, газета "Рязанские ведомости": Так как я работаю в региональном издании, мне интересно узнать сколько внимания, по вашему мнению, должна уделять региональная пресса событиям общероссийского масштаба? И нужно ли это ее читателям?

В.Мамонтов: Региональная пресса должна уделять первостепенное значение событиям общероссийского масштаба если события затрагивают интересы ее читателей. Региональному журналисту все нужно мерить своим региональным читетелем.

Даниил НОВИКОВ, Псковская область, "Комсомольская правда": Владимир Константинович, здраствуйте! Вы 15 лет жизни отдали "Комсомольской правде", легендарному 6-му этажу. Не грустно было расставаться с прежней работой? с другой стороны, уже больше месяца вы работаете на новом посту. Удалось ли что-то существенное сделать за это время, изменить "Известия" в лучшую сторону?

В.Мамонтов: Да, уходить было грустно. И фраза, которую я сказал, когда прощался с друзьями была такой: "Ребята, берегите "Комсомольскую правду". К вам, Даниил, это тоже относится.

Что удалось сделать в "Известиях"? Это скорее виднее вам. Надеюсь, что с нового года читатели "Известий" получат более насыщенный, емкий и мускулистый продукт, чем это было прежде. Вообще же я хочу, уж не знаю получится или нет, вернуть "Известия" в нишу общенациональной газеты. Ведь именно эти слова - "Общенациональная газета" гордо написаны над входом в редакцию. Так что, в этом смысле, мне ничего не надо изобретать.

Галина Богданова, Мурманская область, пресса: Добрый день! С удовольствием читаю "Известия", скажите, каким образом газете, в том числе и вашей, добиваться успеха, как вы следите за предпочтениями аудитории, как часто меняете тематику статей? Что является секретом успешности любой газеты, независимо от того, какого она уровня: федерального или регионального? Спасибо!

В.Мамонтов: Главный секрет всякого успеха - это соответствие ожиданиям той аудитории, в которой вы намерены этого успеха добиться. Прежде всего, газета должна быть интересной людям, полезной им. Чтение газеты должно превратиться в привычку. 

Надежда Груненкова, "Комсомольская правда"-Ярославль": Скажите, пожалуйста, почему вы ушли из "Комсомольской правды", и как бы вы охарактеризовали эту газету?

В.Мамонтов: Мне предложили - я согласился. "КП" это лидер среди массовых газет, это отстроенная система, это целая плеяда талантливых авторов, это разветвленная региональная сеть. Короче говоря, подобной газеты и подобной редакции и близко нет на постсовестском пространстве. Дорога к этому успеху была очень непростой и долгой. Но правила, по которым развивалась "Комсомолка" верны для любой газеты. Не скрою, я попытаюсь воспользоваться этим опытом и совершенствуя "Известия". Только конечно это будет совсем другая газета. Для совсем другой аудитории.

Алена Полозова, Екатеринбург, "Областная газета": Здравствуйте! Скажите, не планируете ли вы создавать региональное отделение "Известий" в УрФО? Спасибо!

В.Мамонтов: В наших планах создание большой настоящей региональной сети. Правда, работа эта не одного года. Что касается Уральского федерального округа, то и его важность, и его значимость диктует: конечно же, мы должны создавать там региональное отделение. 

Леонид Ляховицкий, Москва, фрилансер: Используют ли "Известия" практику сотрудничества с факультетами журналистики в вузах, проводят ли набор на стажировку и т.д. считаете ли вы такой подход успешным? Стоит кому-то лоббировать введение новых курсов в учебные планы факультетов журналистики? должен ли кто-то лоббировать такую инициативу?

В.Мамонтов: "Известия" помогают становлению молодых журналистов. При газете даже есть соответствующая школа. Что до лоббирования, то мне кажется, что факультетам журналистики надо быть ближе к газетной жизни, а их студентам почаще и побольше знакомиться с реальной газетной практикой. У нас, во всяком случае, двери для них всегда открыты.

Малюжная Елена, Башкортостан, газета "Стерлитамакский рабочий": 1. Материалами на какие темы могут заинтересовать вашу газету региональные журналисты? Хочу сотрудничать! 2.Есть ли возможность пройти стажировку в вашей редакции? 3.Я знаю, что своё мастерство можно повысить, общаясь с интересными людьми, знакомясь с материалами журналистов- профессионалов, повышая культуру речи, читая качественную литературу. Какие ещё способы повышения профессионального мастерства вы можете назвать?

В.Мамонтов: 1. Прежде всего - яркие и значимые региональные новости. Попробуйте прислать парочку на адрес mamontov@izvestia.ru.
2. Прочитаю заметки - решим.
3. Все что вы перечислили - это уже очень много. Вы на верном пути.

Никита Прокопьев, Астраханская телекомпания: Как вы считаете, сможет ли современная пресса выжить без рекламы? Если да, то каким способом? Какой должна быть пресса: частной или государственной, каким должно быть их соотношение на рынке, чтобы была честная конкуренция?

В.Мамонтов: Нет, никаким. Государственных изданий должно быть совсем немного. Ровно столько, сколько нужно для решения практических вопросов взаимодействия государства и общества. Все остальные газеты и журналы должны быть частными и общественными.

Евгений Михайлов, Югра, печатное СМИ: Скажите, как выстраивать кадровую политику в газете? Скажем, в областной газете с многолетней историей часто бывает так, что все главные посты занимают мастодонты журналистики, они же и формируют информационную политику, но, зачастую, у них старые, советские принципы работы, понимание тем, специфики их подачи и так далее...Что делать с таким кадровым резервом? Как продвигать дорогу для молодых, активных журналистов, кторые дадут вторую жизнь изданию? Спасибо заранее за ответ!

В.Мамонтов: Кадровая политика в журналистике ничем не отличается от кадровой политики где бы то ни было, а именно: надо выгонять лодырей, людей не умеющих писать, а брать на их место работащих, толковых журналистов. Победа же над мастодонтами - дело, требующее особой сноровки, подготовки и времени. И в тот момент, когда вы победите так называемых мастодонтов, смотрите в зеркало: уверен, вы убедитесь, что стали мастодонтом сами.

Дмитрий Торбеев, "Новый компаньон", Пермь: Владимир, каков реальный временной отрезок, за который региональное приложение к федеральному изданию может выйти на самоокупаемость? Насколько я знаю, пермский "Коммерсант" стал окупаться за полгода...Может ли частое написание рекламных текстов негативно сказаться на профессиональных качествах журналиста?

В.Мамонтов: Начну с конца. Профессиональные рекламные тексты требуют не меньших трудозатрат ума и таланта, чем просто журналистские.

Насчет окупаемости - из Москвы, подсказать вам ничего не могу. Надо смотреть какого качества приложения, каков рекламный рынок, что за менеджеры...

Клюева Ольга, Мордовия,"КП-Саранск": Поздравляем с назначением! Теперь о главном. Инвесторы потребовали вливания "новой крови" -то бишь вашей, явно для поднятия рейтинга газеты. В общественно-политической нише "Коммерсант","Ведомсти","Российская газета", что вы им противопоставите? Запустит ли "Известия" какой-либо новый проект? Как вы будете бороться за "место под солнцем"?

В.Мамонтов: Cпасибо. Пожалуй это самый точный и самый сложный вопрос, из тех которые мне сегодня заданы.

Главное, что необходимо сделать, это вернуть "Известия" в регионы, вернуть доверие читательских групп, которыми оно было утрачено. Специально не зауживать социальную и политическую нишу для газеты. Если вспомнить историю, газета "Известия" всегда была газетой интеллигентов, широко мыслящих людей. Они интересовались и интересуются по сей день политикой, экономикой, жизнью своих городов, международными проблемами. Для таких "широких людей" и газета должна быть идейно, тематически, политически широка.

Александра Иорик, "Медиакратия": Как вы считаете, в чем истинная причина конфликта между "РБК" и "Ведомостями"? Суть конфликта заключается в нарушении авторских прав, журналистской этики, или же причина в экономических и управленческих вопросах? Спасибо!

В.Мамонтов: Думаю, корректнее было бы вам этот вопрос переслать в "Ведомости".

Леонид Ляховицкий, Москва, фрилансер: Здравствуйте, скажите, чем полезны различные образовательные проекты для молодых журналистов, в частности, "Медиакратия", может ли у такого проекта появиться конкурент?

В.Мамонтов: За проектом "Медиакратия" я слежу с огромным интересом. Это на мой памяти первая за многие годы попытка объединить и научить молодых региональных журналистов мастерству ответственности, широте мышления и взглядов. Если кто-то попробует конкурировать с "Медиакратией" на этом поле - слава Богу. Но пока, этот проект представляется мне уникальным по масштабам и точности поставленной задачи.

Александр Валов, Ижевск: Первый вопрос. Сайт газеты "Известия" - один их самых посещаемых в Рунете. Как, по Вашему мнению, должны соотноситься выпуск печатного издания и информационный Интернет-ресурс? Как Вы относитесь к полному переходу некоторых печатных СМИ в он-лайн? Второй. Расскажите о региональной политике "Известий". Многие издания выпускают региональные вкладки. Другой показатель - оперативность доставки. Скажем, нам "Известия" доставляются на 1-2 дня позже своего выхода...

В.Мамонтов: 1. Действительно у нас хороший Интернет-сайт. Мы стараемся, чтобы он работал и как самостоятельное СМИ и поддерживал бумажную версию. В сущности, так работают почти все газеты в России и многие за рубежом. Уходить сейчас только в он-лайновую версию для российской газеты нереально, да и самоубийственно. Хорошо нам с вами, владеющими компьютером, а каково читателям, непривыкшим с ним общаться? Почему мы должны их потерять? Почему мы должны пренебречь всеми, кто привык читать газету по дороге на работу, лежа на диване вечером? Я думаю, пройдет еще достаточное время, пока очередная техническая революция отучит людей читать газеты и книги.

2. В вашем вопросе таится мой ответ. Необходимо сделать так, чтобы газету все читатели получали в тот же день, что и москвичи, чтобы в "Известиях" появились солидные информационные рекламные региональные вкладки.

Елена Ковтуненко, Ленинградская область: Уважаемый Владимир! Очень люблю Вашу газету… Как читателя и коллегу, очень печалит то, что происходит с питерской "вкладкой", которая загибалась-уменьшалась, меняла . как перчатки главных редакторов, растеряла хороших местных журналистов. А не сегодня – просто , можно сказать отсутствует, так как состоит из рекламных и заказных материалов... На ваш взгляд – что мешает полноценному существованию региональных вкладок хороших федеральных изданий, таких, как ваше… И вообще – может быть в них уже отпала необходимость, а их нишу в медиа-пространстве может закрыть местная пресса?

В.Мамонтов: Конечно, может закрыть местная пресса, если ей это позволить. Что до судьбы конкретных региональных вкладок в "Известиях", то позвольте мне не слишком распространяться на эту деликатную тему. Как вы понимаете, я в "Известиях" первый месяц, да и позван сюда, чтобы попробовать изменить вышеописанное положение к лучшему. 

Виктория Островерхова, г.Сумы, филолог: Здравствуйте, уважаемый Владимир Константинович! Как, на Ваш взгляд, обстоит сегодня вопрос со "свободой слова" в России? Стали ли СМИ за последние несколько лет более независимы? Как изменилось отношение власти к СМИ? По-прежнему ли общество доверяет печатным СМИ? И, наконец, как Вы думаете, когда повысится рейтинг нашей страны в мировом списке о положении со "свободой слова"? Заранее спасибо за ответ.

В.Мамонтов: На счет вашей страны - Украины, уважаемая Виктория, то вопрос о свободе слова в ней - не ко мне. Что же до России, то я не считаю, что за последние годы свободы слова стало меньше. Другое дело, что многие россияне и журналисты, в том числе, поняли, что свобода слова гораздо более серьезное и ответственное понятие, чем просто возможность высказывать любые суждения по любому поводу в любом месте.

Дмитрий Петров, Ростов-на-Дону, потенциальный участник проекта: Здравствуйте! Скажите, чем вам запомнится уходящий год? Какие события федерального и мирового значения вы могли бы отметить, как значимые для Вас и для России? Спасибо!

В.Мамонтов: События мирового значения: я считаю, что это этнические волнения во Франции и теракты в Лондоне. Общероссийского - старт национальных программ.

В.Мамонтов: Спасибо вам всем. Как я и думал, вы задали очень толковые и интересные вопросы. Рад, если мои ответы, хотя бы отчасти показались вам таковыми. Читайте и выписывайте газету "Известия". Ваш Владимир Мамонтов.