– Валерий, практически одновременно с выходом
«Семейного бюджета» на рынке появился еще один новый журнал схожей тематики –
«Личный бюджет». Каково ваше отношение к такому стечению
обстоятельств?
– Как известно, умная мысль посещает одновременно не одну голову. Поэтому
неудивительно, что на рынке практически одновременно появились два журнала о
семейных и личных финансах. Я очень рад, что Силаевой (Ирина Силаева –
генеральный директор ИД «Креатив Медиа», выпускающий журнал «Личный бюджет» –
прим. ред.) удалось собрать такую замечательную команду, которая будет выпускать
хороший, добротный журнал. Пока мы не узнали, что кто-то начал выпускать
подобный журнал, нас терзали некоторые сомнения – все ли правильно мы делаем. А
теперь понятно, что мы идем верной дорогой.
– Кому принадлежит идея создания «Семейного
бюджета»?
– Все последние годы ведется много разговоров о том, что население нужно
финансово просвещать. Лет пять назад мы должны были получить права на издание
книги «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки («руководство по приобретению
финансовой свободы»; автор убежден, что детей необходимо учить тому, как
заставить деньги работать на себя, - прим. ред.), правда, издательство «Попурри»
опередило нас, но ноги растут оттуда, именно тогда появилась идея создания
журнала. Еще мы сотрудничаем с Фондом содействия финансовой грамотности, который
возглавляет Ирина Куновская, у нас много совместных планов на будущее.
Нельзя не признать, что сейчас в стране потребительский бум, хотя,
конечно, в основном это касается городов-миллионников. И вот на этом фоне
финансовая грамотность населения выходит на первый план, люди должны
представлять себе возможности рыночной экономики, чтобы не быть обманутыми, не
потерять, а приумножить свои средства.
Очень многие сейчас, несмотря на немалые годы и опыт, ощущают полную
финансовую беспомощность. Да, мы стали капиталистами, но мы стали ими по
желаниям, а не по знаниям. Вот поэтому появилась потребность в получении этих
знаний в широком смысле. Сейчас на рынке много качественных изданий, которые
готовы предоставить своему читателю нужную и полезную информацию – «Профиль»,
«Эксперт», D’, SmartMoney, и мы, «Семейный бюджет». Я всех приветствую и всем
искренне рад.
– Кого вы считаете своими конкурентами?
– Что касается конкуренции, то здесь важно одно – скажу как бывший
спортсмен – главное, сколько ты весишь, в какой весовой категории находишься.
Надо это осознавать, а небесная канцелярия рассудит, кто есть кто. Как гражданин
России, я очень рад, что мы начинаем просвещать и просвещаться, пройдет еще
несколько лет, и наш народ станет, безусловно, более финансово грамотным.
– В чем, на ваш взгляд, отличие «Семейного бюджета» от
других подобных изданий?
– На самом деле, все вышеперечисленные мною издания, а также многие
другие так или иначе обращаются к теме семейного бюджета, отводя под нее
отдельные разделы или рубрики. А наш журнал будет целиком посвящен теме семейных
финансов. Мы считаем, это будет удобно для широкого круга читателей, особенно
для того большинства, которое практически не читает деловых изданий. Но желает в
доступной форме получить какие-то знания по финансам и экономике, которые
пригодятся при планировании семейного бюджета, в различных житейских ситуациях.
То есть наш журнал – это издание о семейных делах и деньгах.
– Читательская аудитория проекта – какая
она?
– Нужно признать, что ведением домашнего хозяйства у нас чаще всего
занимаются женщины. Отсюда и складывается преимущественно женская аудитория
журнала – это активные читательницы в возрасте от 25 до 55 лет, которые
адекватно воспринимают действительность, открыты всему новому, не ругают тупо
нашу систему, а стремятся что-то изменить в своей жизни к лучшему, например,
читая такой журнал, как наш.
– Кто станет авторами журнала?
– Статьи должны писать специалисты. Мы подобрали достаточно приличный
коллектив редакторов и журналистов. К тому же у нас есть внештатные сотрудники,
и мы очень надеемся на плодотворное сотрудничество с авторами, на их тщательную
работу с текстами. Казалось бы, в Москве сейчас нет недостатка в специалистах,
есть из кого выбрать, но я считаю, что талантливый автор – это штучный товар.
– Расскажите про интернет-версию журнала: будет ли она
дублировать материалы версии печатной? Что вы можете сказать о модной сегодня
тенденции устраивать на сайтах изданий обсуждения статей?
– Мы хотели бы уделить своему сайту большое внимание, прекрасно понимая,
что сейчас без этого не обойтись. Что касается его наполнения, то я думаю, мы
будем искать разумный баланс между двумя носителями – электронной и печатной
версией журнала. Это вообще мировая проблема, не все могут с ней справиться, но,
повторяю, мы будем искать баланс.
Также мы намерены на своем сайте устраивать обмен мнениями наших
читателей по различным журнальным материалам, проводить различные акции
социального характера для молодежи и людей более старшего возраста. Уже есть
определенные наработки, но еще рано об этом говорить. Все это будет, но пока
наша электронная версия слегка запаздывает по отношению к печатной.
– Как будет строиться рекламная кампания
издания?
– Мы не планируем широкой рекламной кампанию. Думаю, что как раз
названные мною выше социальные акции будут гораздо интереснее и принесут больше
пользы.
– Вы можете назвать сумму, в которую обошелся запуск
проекта «Семейный бюджет»?
– Большой тайны мы из этого не делаем, но вопрос денег обсуждать не
хотелось бы. Вообще, надо сказать, в бизнесе может быть разная мотивация. На
флаге одной школы бизнеса написано «Прибыль», а на флаге другой –
«Удовлетворение спроса», так вот мы относим себя скорее ко второй категории.
– Когда вы планируете выйти на
самоокупаемость?
–Хорошим результатом был бы через выход через два с половиной – три года.
Если мы все будем делать правильно, то я рассчитываю, что это произойдет и
раньше. Благодаря взвешенным разумным ходам можно добиться большой эффективности
проекта.
– Какой тираж у издания? Как вы строите систему его
распространения?
– Мы заявили тираж в 52 тыс. экз. и стараемся его придерживаться. Очень
много журналов у нас уходит в авиакомпанию «Сибирь». Думаю, в первый год для
экономического журнала это очень хороший показатель, но, конечно, в будущем мы
планируем увеличить тираж.
Исходя из наших планов, мы бы хотели оптимизировать распространение,
сделать его более эффективным. Очень хотим выйти с нашим журналом на всю Россию,
ведь если говорить о нашей просветительской деятельности, то это просто
необходимо. Другие издания нашего ИД выходят в регионах, мы активно общаемся с
нашими читателями.
– Как вы считаете, кого из рекламодателей может
заинтересовать ваш журнал?
– С первых дней знакомства с нашим проектом реакция рекламодателей была
исключительно позитивной. Общение с рекламными агентствами позволяет нам с
оптимизмом смотреть на будущую работу с ними.
Надо сказать, что появилась еще телевизионная программа на тему семейного
бюджета с аналогичным названием, мы готовы с ними сотрудничать, мы в курсе того,
что у них происходит. Это говорит о том, что рынок СМИ давно ждал подобных
проектов – как печатных, так и телевизионных.
– В чем отличие журнала «Семейный бюджет» от другого
издания вашего ИД – журнала «Бюджет»?
– Это совершенно разные издания. Что такое бюджет? Это план доходов и
расходов государства, корпорации, домашнего хозяйства. Первое, с чего мы начали
– с создания журнала «Бюджет», это очень интересный формат, абсолютно, в отличие
от «Семейного бюджета», специализированное издание. Выходит «Бюджет» уже четыре
года, пользуется популярностью среди руководителей бюджетной сферы, финансистов
общественного сектора. А журнал «Семейный бюджет» – для более широкой
читательской аудитории, ведь и чиновники, и «бюджетники», и миллионеры, и
домохозяйки – все интересуются своим семейным бюджетом.
– Рубрики в журнале «Семейный бюджет» не совпадают с
названиями строк в бюджете?
– Они скорее совпадают с названиями бюджетных строк в отдельно взятой
семье. Дни рождения, свадьбы, рождение детей, их образование, медицинское
обслуживание – вот они, бюджетные строки любой современной семьи. И я считаю,
что ликвидация финансовой безграмотности населения – важнейшая государственная
задача. Выход новых финансовых изданий должен расшевелить партии, различные
общественные организации, правительство, они должны обратить на это внимание.
Помните, как говорили большевики: идея, овладевшая массами, – материальная сила.
Чем отличается богатый человек от бедного? Прежде всего, знанием
возможностей жизни. Конечно, в любом успехе, безусловно, присутствует элемент
везения, но это всего лишь элемент. Если взять, к примеру, спортсменов, то мы
увидим, что везет-то всегда одним и тем же, сильнейшим, мастерством это
называется. Лично я ни разу в жизни сто долларов на тротуаре не находил, я за
то, чтобы пораньше вставать и заниматься делом.
Сейчас я вспомнил один показательный пример. Основатель сети американских
супермаркетов Wal-Mart Сэм Уолтон говорил, что очень любил проводить планерки по
субботам, в семь утра, а дальше добавлял – «а сам я приходил пораньше, часика в
четыре утра». В истории он остался как гений бизнеса, и как после этого
говорить, что он везучий?
– Будете ли вы освещать на страницах журнала какие-то
форс-мажорные ситуации, касающиеся семейных финансов?
– Это очень хороший вопрос, но мы, честно говоря, конкретно об этом не
думали и пока подобную тему не обсуждали, но об этом надо говорить, чтобы дать
людям шанс изменить ситуацию к лучшему.
Пожалуй, мы возьмем обязательство писать о подобных форс-мажорных
обстоятельствах, а эпиграфом поставим английскую поговорку – «Когда бог
закрывает дверь, он открывает форточку».
От тюрьмы и от сумы не уйдешь, в жизни бывает всякое, но когда человеку
хорошо, он должен все-таки помнить о том, что бывает и по-другому. Надо всегда
иметь запасной парашют – выстиранный, выглаженный, который вовремя раскроется.
Никто не рождается бизнесменом, но правильно выстроить свой семейный, личный
бюджет обязан каждый. И когда тебя прижмет, надо держать удар, надо быть
оптимистом, а наш журнал готов в этом помочь нужной информацией, советом,
консультацией специалиста.
