- Прежде всего — количеством участников: около 1700 руководителей мировой
газетной отрасли, издателей и редакторов, лидеров международных национальных
ассоциаций прессы, владельцев интернет-ресурсов из 104 стран мира! Мэр Москвы
Юрий Лужков даже предложил отметить данный факт в Книге рекордов Гиннеса.
Следует отметить, что Всемирный газетный конгресс каждый раз проводится в новом
месте, и выбор определенной страны для встречи мирового масштаба означает
признание WAN свободы слова в прессе данного государства. Известно, что вопрос о
стране проведения конгресса был спорным и долго обсуждался. В итоге выбор пал на
Россию. Впервые в конгрессе принял участие президент страны. До этого наивысшим
представителем власти принимающей стороны был премьер-министр. Удивило то, что
на торжественной церемонии открытия Конгресса и Форума президент WAN Гэвин
О’Рейли открыто критиковал Главу РФ Владимира Путина за то, что происходит со
свободой слова в СМИ. Кроме того, на предыдущих конгрессах не уделялось такого
внимания встречам с политической элитой, всегда приоритетнее были встречи
профессиональные. Отличительным стало и то, что в этом году медиарынкам
Восточной Европы и стран бывшего СССР было уделено больше
внимания.
- Судя по названию, Всемирный газетный конгресс
посвящен проблемам, касающимся исключительно газет. Или же на самом деле
обсуждаются вопросы, посвященные всем СМИ?
- Вероятно, при создании Всемирного газетного конгресса WAN предполагалось, что в центре внимания будут газеты, но, по сути, ни одна встреча не проходит без освещения всех аспектов деятельности СМИ: журналистики в целом, маркетинга и менеджмента в медиабизнесе, коммерческой деятельности газет, журналов и электронных СМИ. В последние годы в тематике конгресса все чаще появляются доклады и дискуссии, связанные с Internet и мобильными коммуникациями.
- Что может почерпнуть белорусский медиахолдинг из участия в
конгрессе?
- Стремление участвовать в конгрессе вызвано
несколькими причинами: во-первых, до недавнего времени WAN была единственной
международной организацией, на мероприятиях которой существовал синхронный
перевод на русский язык. Во-вторых, многие доклады, несмотря на то, что
большинство из них посвящены газетным темам, интересны и для журнального
бизнеса. Здесь обсуждаются общие тенденции рекламного рынка, технологии
продвижения и продаж, конвергенции печатных СМИ. Все эти вопросы в равной
степени актуальны и для нашего медиахолдинга.
- Скажите, пожалуйста, далеки ли белорусские СМИ от международных
стандартов?
- Да, наши средства массовой информации
значительно отстают от зарубежных «собратьев». Причем не только белорусские, но
и многие СМИ постсоветского пространства, за исключением лишь стран Балтии. Речь
идет не только о визуальных отличиях наших СМИ, но и о том, что зарубежные
коллеги, в силу высокой конкуренции на медиарынке, более глубоко отражают
информационные потребности целевой аудитории.
- Большинство российских СМИ говорят о том, что в этом году конгресс был посвящен волне новаторства, так ли это?
- На всех встречах представителей СМИ обсуждаются вопросы нововведений и перспектив СМИ, в последнее время они касаются слияния газет и журналов с Internet, развития мобильных технологий как способа распространения периодических изданий. Но я бы не сказал, что этот конгресс, больше чем другой, был посвящен волне новаторства.
- Некоторые российские издатели и редакторы писали в СМИ, что конгресс проводится для выкачивания денег, а реальной пользы он не приносит. Как вы считаете, правы ли они?
- Нынешний конгресс не обошелся без некоторой неоднозначной реакции со стороны российского медиасообщества. Высказывалось два упрека. Первый касался того, что WAN допустил ошибку, приехав в страну, в которой нет свободы слова, а руководство России, в свою очередь, использует конгресс с целью PR на международной арене. Второй упрек гласил, что Всемирный газетный конгресс — это бизнес-проект для организаторов и реальной пользы для медиасообщества не имеет. На все эти упреки ответили организаторы мирового «саммита» прессы и президент России Владимир Путин во время своих выступлений. На мой взгляд, упрекать могли те, кто не получил бесплатной аккредитации либо кому конгресс был в целом неинтересен из-за недостаточного понимания важной роли маркетинга и менеджмента в управлении СМИ. Симптоматично, что источниками скандалов были представители тех изданий, которые не являются бизнес-направленными.
- «Если кому-то захочется получать новости на ботинки, мы будем думать, как это сделать. Клиент всегда прав», — сказал президент WAN Гэвин О’Рейли. Вы согласны с этим выражением?
- Люди всегда покупали газеты ради получения информации, а не просто как стопку бумаги. Нынешнее поколение, как свидетельствует статистика, все меньше хочет читать с бумаги, оно предпочитает более оперативные и удобные способы получения необходимой информации: Internet, мобильные телефоны. А если издатели не будут идти в ногу со временем и спросом, их информация никому не понадобится. Поэтому я согласен с этим подходом, и только время покажет, что через 10 лет будет носителем информации: печатные СМИ, Internet, мобильные телефоны или же ботинки.
- Какие новые способы распространения b-2-b-изданий обсуждались на конгрессе?
- Обсуждения больше касались популярной прессы, распространение b-2-b-изданий затрагивалось лишь косвенно. Упоминалась последняя мировая тенденция — когда падает спрос на подписку и уступает место розничным продажам. Кроме того, не остались без внимания общие вопросы по применению новых технологий в распространении печатных изданий.
- Влияет ли Internet на сокращение тиражей бизнес-изданий?
- На конгрессе специальных докладов на эту тему не было. Мое предположение – да, влияет. Данная проблема имеет место в рамках общей тенденции мировой прессы, где Internet все чаще отвоевывает аудиторию у печатных изданий. Не зря одна из крупнейших медиагрупп, шведская компания «Бонниер-групп», которая 5 – 7 лет назад выпустила в России печатное издание «Деловой Петербург», придя в прошлом году на украинский рынок, сразу начала с бизнес-портала, а не с создания газет и журналов. Это, на мой взгляд, говорит само за себя.
- На конгрессе уделялось много внимания «гражданской» журналистике и блогам в популярной прессе. По вашему мнению, актуальны ли блоги для бизнес-изданий?
- Мнения большинства участников конгресса в процессе многочисленных дискуссий сходились к тому, что традиционная журналистика все равно останется, будут лишь отдельные вкрапления от читателей-авторов (т. н. блоги). По моему мнению, в сегменте b-2-b-изданий «гражданская» журналистика (когда авторами новостей и материалов выступают сами читатели) точно так же имеет право на существование. Для профессионального сообщества помимо потребности в самовыражении существует еще и потребность в обмене мнениями, в спорах.
- Ваши прогнозы относительно того, что изменится в мировой прессе после четырехдневного конгресса…
- Изменения будут ощутимы не столько в мировой прессе, сколько в России.
Политическое руководство и те, кто имеет отношение к регулированию СМИ в России,
своими глазами увидели, как живет и думает мировое сообщество и как оно
относится к российским СМИ. Этот конгресс стал кульминационной точкой, после
которой оно (российское руководство) вынуждено будет определять: либо продолжать
реализовывать ту модель, в которой существует российский медиарынок, либо
кардинально уходить от государственного участия в этой сфере. Символично, что в
начале конгресса российские чиновники во всю убеждали – «Газпром-медиа» –
негосударственная организация, а уже в последние дни работы Конгресса в открытой
печати появились высказывания ответственных российских чиновников о том, что
«Газпром» может отказаться от своих медиаактивов. Что касается изменения позиции
западного медиасообщества в отношении России, то, думаю, в черно-белой картине
появятся полутона. И, как следствие, изменится инвестиционная политика в
российские средства массовой информации.
Елена
ИГНАТОВИЧ
