– Всеволод Леонидович, расскажите, пожалуйста, об основных
направлениях деятельности Союза журналистов России.
– Союз журналистов России – одна их старейших и крупнейших
российских общественных организаций, насчитывающая в своем составе более 100
тыс. журналистов. СЖР имеет отделения в 80 регионах страны, является членом
Международной федерации журналистов в Брюсселе, Международного института прессы
в Вене, сотрудничает с ЮНЕСКО и ООН.
Самая
главная задача СЖР – это защита журналистики, которая сегодня переживает очень
трудные времена. Сейчас на медийном пространстве много PR, политтехнологий, рекламы, шоу-бизнеса, но очень
мало собственно журналистики. Изменилась идеология жизни, идеология власти,
работающей теперь через политтехнологов и откровенно навязывающей обществу ту
или иную позицию. Политтехнологи нанимают пиарщиков, те, в свою очередь,
журналистов, транслируя им поставленные выше задачи. Да, и в советские времена
была мощная пропаганда, но наравне с ней существовала и отличная журналистика,
имеющая давние традиции и вызывающая уважение и доверие в обществе. Если
вспомнить определение, что «хорошая журналистика – это нация, которая
разговаривает сама с собой», то к сегодняшнему дню оно явно не относится. Именно
поэтому защита журналистики и ее традиций – это основная задача СЖР
<...>
Второе важное направление работы СЖР – правовая и социальная защита
журналистов и улучшение условий их труда. Лишь единицы получают за свой труд
достойные гонорары, подавляющее большинство имеет низкую заработную плату, а
рассчитывать на то, что нищий человек будет высоконравственным, не стоит. Мы
стараемся помочь журналистам сохранить себя в профессии, не уйти в PR, не писать
заказные материалы. Конечно, лучшим решением этой проблемы является организация
сильных профсоюзных организаций, но для их создания нужны хорошие взносы, а
этого журналистское сообщество обеспечить сегодня не может. Тем не менее мы
движемся в этом направлении, стремимся внедрить коллективный договор между
наемным журналистом и работодателем, который защищал бы интересы наших коллег.
<...>
Мы понимаем, что защита журналистов состоит в создании
условий для развития медийного рынка, который пока нельзя назвать состоявшимся.
Правовое и экономическое обустройство рынка позволило бы улучшить и условия
труда и жизни журналистов. К сожалению, пока действует принцип «кто платит, тот
и заказывает музыку», поэтому журналистика воспринимается как нечто подсобное.
Существующее во всем мире правило, что два вида основной медийной деятельности –
работа по содержанию продукта и собственно издательский бизнес – должны
развиваться параллельно и вмешательство одного в другое недопустимо, не работает
в России. Но только при соблюдении этого правила растет доверие читателей к
изданию, как следствие – его тиражи и стоимость рекламы. Идеальной с этой точки
зрения можно считать ситуацию в Германии, где нет партийных изданий. Если сейчас
у нас открыть любую газету или посмотреть телевизионный канал, то легко
определить, чьи интересы они защищают.
– Свободная журналистика – возможно ли это в
реальности?
– Журналистика должна быть свободной, это несомненно.
Существует самоцензура, но это вопрос профессиональной этики, когда журналист не
использует какую-то информацию, не желая шокировать общество подробностями или
имея какие-то другие соображения. Но бывают ситуации, когда шокировать общество
надо, особенно сегодня, когда тема ответственности любого политика и простого
человека крайне актуальна. Мы должны знать, что происходит и кто несет за это
ответственность.
Для того чтобы журналистика действительно стала свободной, необходимо
правовое и экономическое обустройство медийного рынка, чтобы издание газет и
журналов стало действительно бизнесом. Эти условия создаются в любой стране,
если правительство и государство заинтересованы в построении гражданского
общества. Второй важный аспект проблемы – это статус журналиста, общественное
уважение и уровень заработной платы. Общество и власть должны иметь свободную
прессу, как чистое зеркало, в котором можно увидеть свое отражение.
– В последние годы на медиарынке наблюдается активный приток
иностранного капитала. На ваш взгляд, это положительная или отрицательная
тенденция?
– Я считаю,
что главная проблема тех, кто работает на современном медиарынке, это
непонимание самой сути этого вида бизнеса. Преобладает совершенного примитивный
подход – «у меня есть деньги, почему бы не издать газету или журнал», но при
этом никто не задается вопросом, кто и почему может захотеть купить этот
продукт, а для рынка именно этот вопрос должен быть основным. Мы наблюдаем на
рынке обилие глянцевых журналов, которые по сути являются переводом зарубежных
аналогов и совершенно не соответствуют нашему менталитету. Сегодня есть
возможность создать действительно интересную, познавательную, содержательную
печатную продукцию, но эта возможность используется очень редко, и удачных
изданий очень мало. Обидно, что издатель обеспокоен только поиском рекламы и не
думает о потребителе, о качестве продукта. Полагаю, что нам по большому счету не
так уж важно, кто будет вкладывать деньги в издательский бизнес – российский или
зарубежный инвестор, главное, чтобы появилась периодика, учитывающая интересы и
вкусы потребителей.
– Есть ли у
отечественных издателей возможность на равных конкурировать с зарубежными
коллегами?
– Думаю, что у отечественных издателей есть все возможности
для равноправной конкуренции, особенно у тех, кто связан с различными видами
бизнеса и экономики, но для этого необходимо очень ответственно подойти к
вопросу о моделировании периодики. Все успешные мировые бренды, независимо от
тематики, прошли стадию моделирования, формирования собственной концепции в
качестве ответа на вопрос «кто и почему захочет это купить», а отечественные
производители так и норовят проскочить этот этап.
– На ваш взгляд, отечественный медиарынок пошел по
западному или cвоему собственному пути?
– Я не считаю, что медиарынок пошел по какому-то пути.
Собственно, путь существует только один – это моделирование периодики, создание
новых проектов и формирование законодательной базы. Это элементарные вещи, но
беда в том, что люди, которые занимаются решением этих вопросов, делают это
очень непрофессионально и руководствуются исключительно политическими задачами.
Можно сколько угодно критиковать советский режим, но в те времена медийное
пространство было выстроено идеально. Газеты выходили многомиллионными тиражами,
при этом, например, в газете «Советская Россия» на ее издание и содержание
редакции уходило только 15% прибыли, а на распространение издания шло всего 10%
от ее стоимости. Сейчас эти цифры кажутся нереальными, но тогда при
фиксированных расходах на бумагу и распространение это было вполне нормально.
Да, государство решало свои задачи и занималось пропагандой, но оно и
зарабатывало на газетах.
– Насколько сейчас возможности дистрибьюторов удовлетворяют
потребности издателей?
– Сейчас между издателями и распространителями наблюдается
серьезный, я бы даже сказал, трагический конфликт. Издатели делают отчаянные
попытки самостоятельно распространять свои газеты и журналы. Но это не решение
проблемы. Причина этого конфликта кроется в разнице интересов издатели и
распространителя. Единственным решением всех этих проблем может стать правовое и
экономическое обустройство и формирование структур, которые могут
регламентировать отношения издателей и дистрибьюторов. Пока этого нет, и, к
сожалению, многие думают, что все образуется само собой, чего в принципе не
может быть.
– Каковы перспективы развития медиарынка?
– Уверен, что появятся новые содержательные журналы и
газеты, которые будут отражать интересы простых людей. Элитные издания,
рассчитанные на богатую читательскую аудиторию, уже созданы, и их выпуск был не
самым сложным делом. На рынке должны появиться качественные массовые проекты, в
этом заключается залог успешного развития отрасли. Постепенно произойдет
правовое и экономическое обустройство рынка, появятся хорошие менеджеры от
власти и разумные политики в парламенте. От этого выиграют те, кто сегодня
правильно организует бизнес-процессы и взаимоотношения с партнерами, коллегами и
потребителями и кто выпускает близкие интересам общества
издания.
Елена
БАЛАШОВА
