Санкт-петербургский ИД «Собака» заключил договор с Time Out Group об издании на территории СНГ и прибалтийских стран журнала "Time Out" в начале года. В Санкт-Петербурге журнал "Time Out" уже появился через ребрендинг журнала «Календарь».
Трансформация была постепенной: с 36-го номера на обложке «Календаря» появился логотип «Time Out Петербург», до конца года будут действовать оба названия, а потом «Календарь» будет окончательно переименован в «Time Out Петербург». Партнер в Москве и эксклюзивный продавец рекламы в журналы ИД «Собака» – компания «Видео Интернешнл — Пресс ВИ».
«Московский рынок не такой уж и заполненный, – заявил «Газете.Ru» Олег Ряженов, генеральный директор «Time Out Москва». – Если говорить о том, что в Москве регулярно развлекаются и отдыхают, и пользуются информацией о развлечениях больше миллиона человек, то надо посмотреть, сколько всего журналов о развлечениях.
Исследования, которые мы провели, показывают, что люди ждут не справочник, а массовое издание для широкой аудитории. «Афиша» – нишевое издание, а не массовое, «Ваш досуг» – справочник. Это результаты опросов более 3 тысяч человек. Наша задача – сделать популярный, универсальный журнал. У нас есть опыт 38 лет и лучшее, что мы можем взять из Англии, Америки и других стран».
Промо-сайт, по словам Олега Ряженова, появится одновременно с выходом первого номера. А 1 марта заработает серьезный портал, отличающийся от всех существующих сайтов развлечений. Что касается различных приложений, книг и путеводителей, их начнут делать уже в этом году.
В промоушн и рекламу московского издания в первые полгода ИД «Собака» намерен вложить около $1 млн, а выход на московский рынок обойдется, по словам директора проекта «Time Out Россия» Леонида Кукушкина, в «несколько миллионов долларов».
По мнению Руслана Тагиева, директора TNS Gallup Media по медиаисследованиям, одного бренда для завоевания рынка недостаточно, и придется придумывать уникальное конкурентное предложение: «С точки зрения бренда это сильный ход, но рынок сейчас занят довольно плотно, и создать аудиторию, или отобрать ее у конкурентов, будет достаточно сложно. На рынке есть три основных игрока – «Афиша», «Ваш досуг» и «Досуг. Развлечения». Они держат этот рынок. Вряд ли приход Time out принесет читателя, который до сих пор не читал ни одно из этих изданий. Соответственно, им придется отбирать аудиторию у других игроков, а это довольно проблематично, хотя почему бы и нет?».
Константин Исаков, гендиректор исследовательского агентства «Медиамарк», тоже считает, что от бренда зависит далеко не все: «Сейчас начинается эра качественного контента. Поэтому если в небрендовом журнале будет все в порядке с контентом, то со временем он станет успешным и брендовым. И наоборот».
По мнению издателей, уникальное преимущество журнала – в том, что каждый номер содержит коммерческие предложения, позволяющие «не только планировать свободное время, но и оптимизировать соответствующие затраты».
«Когда мы говорим о «коммерческом посыле», – пояснил «Газете.Ru» Олег Ряженов, – речь идет о специальном предложении, которое мы разрабатываем с нашими партнерами только для читателей "Time out". Мы будем стараться делать бесплатные интересные предложения, например, «Кофе Time out», когда, показав журнал, можно будет получить в каких-то местах кофе».
Константин Исаков считает, что рынок московских изданий, посвященных развлечениям, насыщен. Лидером он считает «Афишу», но полагает, что это соперничество пойдет новому журналу на пользу: «Поскольку «Афиша» была содрана с "Time out", у редакции нового журнала есть стимул доказать, что они имеют шансы. Может получиться как с "Glamour": рынок вроде бы заполнен, но все конкуренты очень напряглись и год готовились к его выходу и внесли в свои издания серьезные изменения, вплоть до изменения формата».
Издатели нового журнала конкуренции с «Афишей» не боятся.
«Когда шесть лет назад появилась «Афиша», это отличалось от настоящего "Time Out", хотя и была попытка сделать его подобие на российском рынке, – говорит Ряженов, – и это был правильный продукт для того времени.
Сейчас журнал «Афиша» отошел от сущности и идеи "Time out" достаточно далеко и стал нишевым.
А мы как раз и будем выпускать настоящий "Time out"».
Илья Осколков-Ценципер, главный редактор группы изданий «Афиша», считает, что с приходом "Time out" ситуация не изменится. «Наверное, они отъедят по кусочку у аудиторий разных листинговых изданий. Мы проводили исследования, и получается, что тысячи полторы будут читать "Time out" вместо «Афиши». Для нас это совсем незначительная цифра, тем более что эта аудитория и так отпадет, прежде всего из-за интернета. «Афишу» покупают не из-за расписаний.
Я думаю, что на расписаниях далеко не уедешь, через пару лет они будут в любом мобильном телефоне.
Что касается бренда, то это же не «Playboy», он не так уж известен».
Руслан Тагиев считает, что наличие иностранного бренда привлечет рекламодателей. «В этом смысле у них есть преимущества. Насколько им удастся ими воспользоваться – будет видно».
Time Out Group
Основные центры Time Out Group расположены
в Лондоне, Нью-Йорке и Париже. Журнал "Time Out" впервые
вышел в Лондоне в 1968 году. Он содержит информацию о городских
событиях: обзоры фильмов, клубных мероприятий, выставок, спектаклей, рецензии на
книжные новинки.
Сейчас журналы "Time Out" выходят в 13 крупнейших городах мира: Лондоне, Нью-Йорке, Париже (Pariscope), Афинах, Кипре, Санкт-Петербурге, Стамбуле, Тель-Авиве, Абу-Даби, Дубае, Мехико, Пекине, Дели. Готовятся к выпуску "Time out" в Москве, Чикаго и Сан-Франциско.
Путеводители "Time out" по городам мира распространяются издательством Penguin Books и выходят во всех крупнейших городах мира. Кроме того, "Time out" издает тематические приложения, описывающие ту или иную сферу жизни города (обзоры клубов, ресторанов, пабов и т.д.).
Time out.com – победитель в номинации «Лучший развлекательный сайт» на UK Web Awards 2000. Содержит информацию о событиях в крупнейших городах мира и обеспечивает туристов необходимой информацией об отелях, ресторанах, барах и магазинах.
Марина Носкович
