– В мае этого года был создан
комитет по предпринимательству в сфере СМИ и книгоизданию при
Торгово-промышленной палате РФ. В данный момент структура комитета уточняется,
но уже к середине сентября с.г. комитет будет сформирован. Тогда мы будем иметь
возможность более подробно рассказать о его планах, но уже сегодня можно сказать
о том, что огромное количество предпринимателей, владеющих средствами массовой
информации, хотят быть владельцами не просто СМИ, а бизнеса. По этой причине
ожидается, что они примут активное участие в подготовке проекта нового закона о
СМИ.
Направленность нашего комитета в сторону предпринимательства отличает
его от других общественных организаций, работающих в этой отрасли. Мы будем
активно развивать тему СМИ и бизнеса, и делать так, чтобы не мешать одним, и
помогать другим – тем, кто в этом заинтересован.
Что касается нового закона о СМИ,
то, на мой взгляд, главная проблема в этом вопросе – отсутствие объединения, в
котором бы участвовали все представители сферы медиа. У нас есть Федеральный
комитет, Союз журналистов – есть огромное количество организаций, которые готовы
принять участие в разработке закона о СМИ. Заниматься этим вопросом поручено и
нам. Поэтому нам видится, что два-три крупнейших, самых влиятельных общественных
объединения могли бы представить весь срез участников рынка для того, чтобы
учесть максимум интересов отрасли.
Интернет
Иван Засурский, заместитель генерального директора «Рамблер
Интернет холдинга»:
– Если говорить вкратце, то в
этом году произошли очень важные изменения. Самое главное из них – это
возникновение рядом с Интернетом целого сектора, постепенно становящегося
медийным, – мобильных телефонов. Второе, на что необходимо обратить внимание, –
это появление мультимедийных приложений в Интернете. Интернет, технологический
сектор, который был ограничен по отношению к вселенной медиа, начинает все
больше интегрироваться в медийное пространство и занимать новые позиции.
Аудитория Интернета продолжает стремительно расти. А происходящее «сращивание»
Интернета и мобильных средств связи, так же как и выход в Сеть телевидения и
радио, становится серьезным фактором, меняющим динамику потребления. Если
говорить об объемах рекламы, то, например, в США объемы рекламы в Интернете
превосходят объемы рекламы в печатных СМИ. Но это только там. В России пока со
стороны Интернета печатным СМИ прямой угрозы не наблюдается. Эти рынки
развиваются параллельно.
Но, тем не менее,
рост рынка рекламы в Интернете заслуживает отдельного внимания. Вы знаете
географию Интернета по России, на первом месте – Москва. Интересные изменения
произошли среди пользователей. Раньше первые места среди посетителей Сети
занимали представители СМИ, медицины, культуры, науки и образования. Теперь же
Интернет становится больше похож на общество в целом, где самая большая группа
работает в торговле и сфере услуг, промышленности, финансово-кредитном
страховании и т.д. Возраст посетителей Интернета также претерпел изменения. Он
немного помолодел – четверть всех посетителей относится к возрастной группе от
25 до 29 лет. А это то самое поколение, которое доставляет наибольшие трудности
издателям газет, – эти люди с трудом воспринимают газетный формат.
Реклама
Владимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации
коммуникационных агентств России:
– Рекламный рынок России развивается очень
динамично и показывает стабильный ежегодный прирост. Показатель прироста на
данный момент составляет 30%, и, вероятнее всего, таким и останется. Это дает
возможность аналитикам предсказывать такую заоблачную цифру, как $18 млрд. уже
через несколько лет. Но, на самом деле, мы думаем, что это очень оптимистичные
прогнозы. Конечно, мы выйдем на $10 млрд. достаточно скоро, но до предсказанной
отметки еще не так близко. Для сравнения, в США общий рекламный рынок составляет
$250 млрд. Но, тем не менее, мы уверенно войдем в топ-10 стран по объему
рекламного рынка. Уже сейчас общее количество денежных средств, которые тратятся
на нашем рекламном рынке, превосходит те же показатели Восточной Европы.
Я
абсолютно согласен с мнением о том, что Интернет-реклама окажется наиболее
динамичной. Уже сейчас этот сектор демонстрирует около 70-80% прироста в год. Ни
один другой сегмент не дает таких показателей.
Хотелось бы сделать прогнозы
и в отношении региональной рекламы. Последние 15 лет этот рынок составляет от
четверти до трети от общего объема. Но этот показатель постоянно колеблется, и
предпосылок для изменения ситуации пока нет. Возможно, изменения будут
происходить по различным СМИ, но в целом по сегменту этот показатель примерно
таким и останется – в районе трети от общих бюджетов. Но при этом бюджеты будут
значительно прирастать. Хотя надо понимать, что прирастать они могут в прессе, в
меньшей степени – в наружной рекламе, а вот телевидение уже близко к насыщению,
и прирост может осуществляться только за счет увеличения цен.
Тиражи
Александр Оськин, председатель правления
Ассоциации распространителей печатной продукции:
– На сегодняшний день мировая
тенденция в области распространения печатной продукции, которая наблюдается и у
нас в России, заключается в сокращении спроса на ежедневные газеты и роста
спроса на журнальную продукцию. Вторая тенденция, которую также необходимо
отметить, – «сжимание» сегмента дешевых бульварных развлекательных изданий и
падение спроса на них. Рост покупательной способности населения провоцирует
спрос на качественную прессу. Сегодня рынок печатных СМИ России оценивается в $2
млрд. Рост этого рынка будет происходить по мере роста ВВП – эти два процесса
тесно взаимосвязаны.
Третий важный момент – часто обсуждаемый передел
собственности в СМИ в преддверии выборов 2008 года. В этом свете необходимо
подчеркнуть, что на российский рынок распространения в последнее время вышли три
крупных иностранных компании: немецкая, французская и финская. Безусловно, нас
радует приток иностранного капитала, но это хорошо только в том случае, если их
приход не нацелен на выборы.
Имеет ли приход иностранных инвесторов какие-то
последствия? Могу пояснить на примере: это как телевизионная передача – если нет
передатчика, то программу никто не увидит. То же самое и в печатных СМИ. У нас
более 40 тыс. журналов и газет, и если распространение попадет в руки
иностранного собственника, то он легко может приостановить распространение
определенных газет по территории РФ. В этом смысле наша ассоциация выступает за
ограничение присутствия иностранного капитала во всех сферах СМИ, в том числе и
в распространении.
Регионы
Дмитрий Мережко, директор Ассоциации независимых
региональных издателей:
– Я бы хотел рассказать о
том, что происходит на региональном печатном рынке. Первое, что необходимо
отметить, – это появление сетевых проектов, нацеленных на национальный рынок.
Самый яркий из них – состоявшийся в прошлом году запуск издательским домом
«Абак-Пресс» нового глянцевого журнала, который уже сейчас распространяется во
всех городах-миллионниках. А в будущем ИД готовит к выходу, в более легком
варианте, свои издания в городах-пятисоттысячниках.
Второе – отмечено появление в малых городах вполне
самостоятельных успешных универсальных газет. Эти издания рассчитаны на
формирующийся класс менеджеров, которые достаточно успешно работают на рынке
небольших городов.
Третье – это процессы, направленные на повышение
прозрачности рынка печатных СМИ. Так, в этом году будет закончена работка по
проекту «Медиастат», который позволит иметь полную информацию об изданиях,
реально выходящих на региональных рынках.
Мария НЕРЕТИНА
