Эксперты
прогнозируют перераспределение бюджетов в печатные СМИ и BTL.
До
недавнего времени «наружка» была основным способом рекламы для табачных
компаний. В 2004 году, по данным компании «ЭСПАР-Аналитик», объем наружной
рекламы табака составил около $60 млн.
Впрочем,
рекламодатели готовы к тому, что рекламу ограничат. «Посмотрим, что будет в ходе
второго чтения, но пока закон нас устраивает. Все достаточно взвешенно и
сбалансированно. Для нас, как и для рекламных агентств, важно, чтобы это
происходило постепенно. Мы готовы сконцентрироваться на местах продаж»,— говорит
директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» Владимир Аксенов.
Управляющий
по связям с общественностью JTI Анатолий Верещагин говорит, что крупные табачные
компании уже выработали свои маркетинговые стандарты, намного более жесткие, чем
нормы, предусмотренные законом.
«Наш
продукт спорный, но легальный, и мы понимаем свою социальную
ответственность.
Но
для нас важно иметь переходный период, чтобы не понести финансовых потерь»,—
говорит Верещагин.
А
еще один участник рынка считает, что отказ от наружной рекламы никак не скажется
на отрасли. «„Наружка” — это стрельба из пушек по воробьям. Лучше работать с тем
курильщиком, который есть. Нас же не интересуют новые курильщики, мы хотим,
чтобы клиенты наших конкурентов переходили к нам, а наши оставались лояльными.
Вот для этого реклама и нужна»,— говорит собеседник «Бизнеса».
Гендиректор
«ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин считает, что запрет на наружную рекламу пойдет
крупным игрокам даже на пользу: «Они уже заняли значительную долю рынка, а их
конкуренты лишатся канала продвижения».
Гендиректор
исследовательской компании «Бизнес Аналитика» Андрей Стерлин говорит, что в
ожидании запрета на наружную рекламу табачные корпорации уже начали все больше
внимания уделять промоакциям. А по мнению руководителя медиагруппы агентства
Vizeum (работает с JTI) Андрея Багдасарова, табачные кампании переведут свои
бюджеты в печатные СМИ (закон разрешает там рекламу табака, за исключением
первых и последних полос). «Для табачных компаний стало актуальным использование
вкладок с анкетами в журналах, ориентированных на их целевую аудиторию. Это
позволит поддерживать связь с потенциальными покупателями»,— говорит Багдасаров.
Также он прогнозирует рост затрат «табачников» на рекламу на местах продаж, BTL
и в интернете.
Марина НОСКОВИЧ
Другие
публикации газеты
«Бизнес» читайте на сайте
www.b-online.ru.
