В настоящее время в Российской Федерации зарегистрированы 71 954 средства массовой информации. Печатных СМИ - 59 184. электронных СМИ - 12 770.
В 2006 году в сравнении с 2005 годом количество зарегистрированных печатных СМИ выросло на 10,7%, в том числе газет - на 12,4%, журналов - на 11,5%. Количество зарегистрированных электронных СМИ увеличилось на 10,2%.
Медиапотребление - количество часов, ежедневно затрачиваемых среднестатистическим гражданином на телесмотрение, радиопрослушивание, чтение книг, газет, журналов и текстов в Интернете - осталось на уровне прошлого года.
Рекламный рынок Российской Федерации в 2006 году вырос на 29%, достиг $6,49 млрд и, по прогнозам, сохранит высокую динамику и впредь.
В 2006 году в успех российского медиабизнеса поверили портфельные инвесторы. 1 июня "СТС Media" разместила на NASDAQ 16,38% акций по $14 за штуку. В ходе IPO компания и ее акционеры привлекли $345,9 млн. На момент размещения капитализация "СТС Media" составила $2,1 млрд, а к концу 2006 года доросла до $3,6 млрд.
В декабре телекомпания "ТНТ-Телесеть" и холдинг "Проф-Медиа" привлекли $60 млн и $300 млн соответственно, разместив кредитные ноты. В конце года инвесткомпания "КИТ Финанс" объявила о создании паевого инвестиционного фонда "КИТ - Российские масс-медиа".
Нельзя не отметить крупные сделки на рынке печатной прессы - продажи "Коммерсанта" и "Комсомольской правды", а также тот факт, что российское книгоиздание перешагнуло рубеж в 100 тыс. наименований книг в год.
Бурными темпами развивался российский сектор Интернета. В целом за прошедший год в Рунете было совершено более 500 покупок интернет-ресурсов на общую сумму $1,5 млрд.
Периодическая печать и полиграфия
Российский рынок периодической печати продолжил в 2006 году динамичный качественный рост. В стране было реализовано периодических печатных изданий на сумму 62,9 млрд рублей, в том числе по подписке на 15,2 млрд рублей. Как и прогнозировалось, в совокупности российский рынок периодической печати (распространение + реклама) в 2006 году превысил 105 млрд рублей, а по сумме инвестиционных сделок перекрыл показатели 2005 года почти на треть. На него пришли крупные игроки, инвестировавшие более 53 млрд рублей.
По темпам роста российский рынок прессы остается одним из мировых лидеров. Это признали и участники 59 Всемирного конгресса и XIII Форума главных редакторов Всемирной газетной ассоциации (WAN), состоявшихся в Москве 4-7 июня 2006 года. Московские Конгресс и Форум WAN собрали рекордное количество руководителей мировой газетной отрасли - более 1700 издателей, редакторов, лидеров международных и национальных ассоциаций прессы, руководителей ведущих мировых агентств из 104 стран мира - и были признаны самыми успешными за всю историю этой организации. В работе Конгресса и Форума приняли участие президент Российской Федерации Владимир Путин, первый заместитель председателя правительства Российской Федерации Дмитрий Медведев, мэр города Москвы Юрий Лужков, первый президент СССР Михаил Горбачев, многие другие знаковые фигуры российской политики, экономики и культуры.
Главной темой Конгресса газетных издателей были инновационные стратегии и подходы, повышающие коммерческую эффективность газет в условиях растущей конкуренции со стороны альтернативных каналов распространения информации. Форум редакторов в свою очередь сосредоточился на наиболее успешных приемах привлечения к чтению газет молодых людей, представляющих так называемое новое поколение бесплатной информации, для которых газета в ее традиционном, "бумажном" виде - лишь один из множества информационных каналов. Для российских участников Конгресс и Форум предоставили отличную возможность получить из первых рук информацию о ситуации в мировой газетной индустрии, обсудить с зарубежными коллегами пути и стратегию развития современных газет.
В 2006 году на рынке печатных СМИ страны наблюдалась тенденция к консолидации медийных активов. Самая "громкая" сделка года была связана с издательским домом "Коммерсантъ". Его приобрел генеральный директор ЗАО "Газпроминвестхолдинг" Алишер Усманов. Сразу после покупки бизнесмен объявил, что намерен построить "крупный медиахолдинг", и приобрел 50% акций телеканала "7ТВ", а к концу года осуществил сделку по покупке части активов ИД "Секрет фирмы" (интернет-издание "Газета.ru" и журналы "Секрет фирмы" и "Все ясно").
ООО "Компания "Базовый элемент"" в августе приобрело у Russian Media Ventures (RMV) издательский дом "ОВА-Пресс" (HELLO!, "Интерьер + Дизайн" с приложениями и др.), а в октябре - 30% акций ЗАО "Группа Эксперт". Руководство "Эксперта" объявило, что инвестиции в развитие группы в течение пяти лет составят 1,4 млрд рублей., часть средств пойдет на собственный телеканал.
Укрепил свои позиции холдинг "Проф-Медиа". За год он купил издательский дом "Афиша", 54% акций поисковой системы Rambler и три телеканала: "2x2", "ТВ-3" и "Рамблер ТВ". При этом "Проф-Медиа" осуществил продажу контрольного пакета акций издательского дома "Комсомольская правда". Группа компаний ЕСН объявила 19 января 2007 года о покупке у ИД "Проф-Медиа" 60% + одна акция ИД "Комсомольская правда". По словам владельца ЕСН Григория Березкина, на базе этого издательского дома и ранее приобретенного им холдинга "РЖД-Партнер" (газета "Гудок", журнал "Саквояж") уже в самое ближайшее время будет создан новый крупный диверсифицированный медиахолдинг.
Продолжила в 2006 году приобретение производственных и медиаактивов группа компаний "Промсвязькапитал". Наряду с принадлежащими группе газетами "Аргументы и Факты" и "Труд", полиграфическим комплексом "Медиа-Пресса", сетями распространения печати "Ариа-АиФ", "Метропресс" (Санкт-Петербург), "Мособлпечать" и "АиФ-Пресс" в 2006 году в него вошли новые приобретения "Промсвязькапитала" - ИД "Экстра М Медиа", включая типографию, и компания "Синтерра", один из альтернативных российских операторов связи.
ИД Родионова "прирос" журналами She, XXL, FHM, Top Sante, телегидом "ТВ 7" и приступил к реализации интернет-проектов на базе сайта журнала BusinessWeek.
Среди других знаковых событий 2006 года на рынке периодики, связанных с диверсификацией активов, следует отметить запуск деловой газеты РБК, покупку "Газпром-Медиа" популярного петербургского телегида "Панорама ТВ" и запуск этого издания еще в 11 городах России, продажу 49% акций "Новой газеты" физическим лицам.
Заслуживает внимания факт выхода из владения общественно-политическими газетами холдинга "Проф-Медиа", который теперь представлен исключительно в неполитическом сегменте рынка СМИ. Можно предположить, что, сконцентрировав в своих руках разнообразные, преимущественно телевизионные, онлайновые и Ь2Ь-ресурсы, "Проф-Медиа" качественно улучшил свои активы и определился со стратегией развития на ближайшую четверть XXI века.
Как и в предыдущие годы, применительно к отдельным сегментам индустрии печатных СМИ наиболее быстрыми темпами в 2006 году развивался журнальный рынок. Общий тираж российских журналов в 2006 году составил 1,85 млрд экз., в том числе глянцевых 900 млн экз., около 600 млн из которых было отпечатано на зарубежной полиграфической базе. По сравнению с 2005 годом, в 2006 году журнальное предложение 13 крупнейших издательских домов увеличилось более чем на четверть - со 146 до 186 наименований (без нерегулярных спецвыпусков и ежегодных приложений), а их совокупный разовый тираж вырос на 35% - с 22,3 млн до 30,1 млн экз.
В то же время преобладающим товаром и основным информационным носителем на рынке российской периодики по-прежнему остаются газеты. Их физические объемы, а также доходы от реализации и рекламы в 2006 году выросли, а вот тираж, как и ожидалось, сократился и составил чуть более 8 млрд экз. Это связано с демографическими факторами, со снижением общего интереса граждан, особенно молодежи, к газетам как источнику оперативной информации в связи с бурным развитием онлайновых СМИ, а также в связи с несбалансированной тарифной политикой "Почты России" в подписном сегменте прессы и с проблемами в оперативности ее доставки. Таким образом, проблема повышения интереса населения к газетам продолжает оставаться актуальной. Считаем, что она требует отдельного рассмотрения в рамках специальной отраслевой конференции. При этом в контексте сохранения единства информационного пространства страны особого внимания заслуживает тема выживания и путей дальнейшего развития региональной прессы.
Иными словами, для сохранения своих позиций в информационно-рекламной сфере газетный сегмент индустрии российских СМИ должен максимально задействовать имеющиеся рыночные резервы развития. Количество прибыльных о6щественно-политических газет в стране едва дотягивает до 15% от их общего количества. Остальные в той или иной мере живут на дотации.
В то же время в борьбе за рекламодателя и читателя рыночно ориентированные газеты делают немало - переходят на цветную печать и более удобные для читателей форматы, изменяют бренды, содержание, методику и формы подачи материала, внедряют мультимедийные технологии и т. д. Причем, перечисленное характерно не только для столиц, но и для регионов. Как результат - темпы прироста рекламы в региональной прессе в последние годы превосходят аналогичные показатели общефедеральных изданий.
Серьезной проблемой является достоверность статистических данных о рынке прессы, нынешнее состояние системы ее распространения. Рынок розничных продаж прессы по-прежнему развит преимущественно только в сравнительно крупных городах. В стране не приживаются конечные цены на издания, обозначенные на обложке, отсутствуют общепризнанные стандарты делового сотрудничества на рынке издателей и распространителей прессы. Много проблем возни¬кает с организацией продаж печати в супермаркетах, принадлежащих крупным торговым сетям, да и с точки зрения законодательства торговля прессой по большому счету ничем не отличается от торговли другими потребительскими товарами, хотя ее рентабельность несравнимо ниже по определению. Учитывать же значимость прессы как социально ориентированного информационного продукта местные власти обычно не хотят и каких-либо льгот ее распространителям не предоставляют. В первую очередь это касается отводов земельных участков под киоски, их подключения к энергосетям, ставок арендной платы и т. д. Например, подключение к энергосетям одного киоска в Москве сегодня обходится распространителям в 160 тыс. рублей при стоимости самого киоска 230-250 тыс. рублей.
Проблемным остается и институт подписки на периодическую печать, хотя благодаря настойчивой позиции первого заместителя председателя правительства Российской Федерации Дмитрия Медведева этому вопросу в 2006 году уделялось, как никогда ранее, много внимания. Достаточно сказать, что проблемы подписки дважды (30 марта и 22 декабря) обсуждались на специальных совещаниях у Дмитрия Медведева, после чего последовали протокольные поручения по конкретным вопросам.
Исполняя эти поручения, во II полугодии 2006 года и в 2007 году ФГУП "Почта России" сохранила тарифы по приему подписки и поставке подписных изданий потребителям на уровне аналогичных тарифов на I полугодие 2006 года. Усилиями Мининформсвязи России, Роспечати, Минюста России, Минфина России, ФАС России и ФСТ России в январе 2007 года были подготовлены к представлению в правительство РФ предложения по механизму и объемам государственной поддержки распространения периодических печатных изданий по подписке в 2007/08 годах и на более длительную перспективу.
В результате предпринятых действий впервые за последние шесть лет подписные тиражи периодики в стране не снизились, а выросли на 4,1%. Причем более всего подписка выросла на общефедеральные издания. Назвать этот рост устойчивой тенденцией, наверное, будет рано. Но дело с мертвой точки сдвинулось, и есть надежда, что благодаря совместным усилиям медиаиндустрии и органов государственной власти позитивные тенденции на подписном рынке страны станут необратимыми.
В последние годы происходят значительные положительные перемены в полиграфическом обеспечении выпуска периодических изданий на отечественной полиграфической базе. С 2003 по 2006 год было введено в строй 18 новых газетно-журнальных предприятий. Организованы производства цветной печати газет на 27 федеральных и девяти республиканских издательско-полиграфических комплексах. Благодаря этому объем выпуска в стране цветных газет (красочностью 4+1 и 4+4) вырос в 2,7 раза и в настоящее время свыше 30% общероссийских и региональных газет выпускается в цветном исполнении. Началось возрождение единственного в России завода полиграфического оборудования в Рыбинске, который выпускает машины для газетного и журнального производства. Завод, перейдя после банкротства в руки новых владельцев - "Индустриальной венчурной компании", прилагает усилия к тому, чтобы зарекомендовать себя в качестве надежного поставщика печатных машин.
Но ситуация на отечественных рынках бумаги и полиграфических услуг далеко не безоблачна. Согласно постановлению правительства Российской Федерации от 24 марта 2006 года ? 168 "О временных ставках ввозных таможенных пошлин в отношении отдельных видов технологического оборудования" полиграфическое оборудование и компоненты к нему от уплаты таможенной пошлины освобождены. Мера долгожданная и правильная. Однако из-за ограниченного срока действия этого постановления большого влияния на развитие российской полиграфии оно пока не оказало, а без продления срока его действия и не окажет. К тому же в таможенной практике продолжает действовать парадоксальное несоответствие, когда таможенные пошлины и НДС на импортную бумагу, полиграфические краски и материалы существуют, а на готовую газетно-журнальную продукцию - отсутствуют. Тем самым издатели ежемесячных и даже еженедельных изданий практически насильственно выталкиваются на зарубежную полиграфическую базу, поскольку отпечатать там свою продукцию экономически выгоднее. Объемы зарубежных полиграфических услуг, оказываемых российским издателям, устойчиво растут. В 2003, 2004 и 2005 годах они составили соответственно $447,6, $530,1 и $551,5 млн. По предварительным оценкам, в 2006 году эта сумма превысила $600 млн.
Который год приходится говорить о том, что решение данной проблемы видится в отмене таможенных пошлин на не производимые в России бумагу и полиграфические материалы. В очередной раз предложения по этому вопросу, подготовленные Межрегиональной ассоциацией полиграфистов совместно с ФАПМК, в январе 2007 года направлены в Межведомственную комиссию по защитным мерам во внешней торговле и таможенно-тарифной политике Минэкономразвития России.
Такой же "долгоиграющий" характер носит тема льготного налогообложения печатных СМИ и книг, связанных с образованием, наукой и культурой. Медийное сообщество с завидной регулярностью выдвигает предложения об установлении пониженной ставки НДС на все виды работ и услуг по производству и распространению периодических печатных изданий и книг, как это делается в большинстве стран Евросоюза, однако ситуация сохраняется на прежнем уровне.
Продолжается процесс реформирования государственных полиграфических предприятий, которые, несмотря на свою малочисленность (их всего 57 из 6 тыс.), продолжают оставаться в отдельных сегментах рынка системообразующими. В печати черно-белых книг эти предприятия занимают 65% рынка, в печати учебников - 80%, в газетной полиграфии - 38-40%.
Во исполнение поручения президента Российской Федерации от 19.06.2003 ? Пр-1146 о доработке концепции развития полиграфической промышленности Российской Федерации в июне 2006 года совместным распоряжением Росимущества и Роспечати была сформирована рабочая группа по разработке предложений о порядке и способе реформирования федеральных государственных унитарных предприятий и акционерных обществ с государственным участием, производящих полиграфическую продукцию.
В целом рабочая группа выполнила поставленную перед ней задачу - впервые за более чем три года с момента поручения, данного правительству Российской Федерации, выработана общая позиция двух ведомств (Роспечати и Росимущества) в отношении принципов и критериев реформы: определены принципы и механизмы формирования на базе федеральных полиграфических предприятий интегрированных структур; разработаны критерии включения предприятий в соответствующие группы; сформированы и согласованы пообъектные составы указанных групп.
Реализация указанных структурных преобразований позволит провести санирование предприятий и их техническое перевооружение, в результате чего будут созданы конкурентоспособные игроки на рынке полиграфических услуг, привлекательные для профильных инвесторов и финансовых институтов. Соответствующие предложения по результатам работы указанной группы были направлены в правительство Российской Федерации.
В 2006 году Роспечать впервые осуществляла на конкурсной основе распределение бюджетных средств организациям в сфере периодической печати, реализующим социально значимые проекты. Всего агентство рассмотрело 759 заявок. Субсидии получили 349 организаций в сфере печати из 54 регионов Российской Федерации под реализацию 404 социально значимых проектов на общую сумму 127 582 000 рублей. Наиболее востребованными темами были: "Популяризация и освещение хода реализации национальных проектов" (110 проектов на сумму 18,8 млн рублей), "Укрепление здоровья нации, сокращение смертности и увеличение рождаемости" (54 проекта на сумму 17,6 млн рублей), "Пропаганда культа семьи, борьба с детской беспризорностью и бродяжничеством" (32 проекта на сумму 14,6 млн рублей), "Борьба с экстремизмом и развитие межнационального общения" (41 проект на сумму 13,4 млн рублей), "Поддержка и развитие литературного, музыкального, изобразительного и научно-технического творчества населения" (46 проектов на сумму 19,8 млн рублей).
