Если раньше блоги напоминали обычные дневники типа «проснулся, выпил кефира» (впрочем, их никто не отменял), то сегодня посетители активно взаимодействуют с журналистским комьюнити, в частности оставляют вполне грамотные комментарии, фото и видео, поднимают социально значимые темы, которые иногда становятся источником для дальнейших крупных материалов. Например, 19 апреля в том же ЖЖ появилась запись новгородского мужчины, который рассказывал, что его жену обвиняют в попытке убийства 3-х летней дочери.
Спустя несколько суток сообщение разлетелось по многим сайтам, в инцидент были задействованы СМИ, в дело подключились различные правовые гражданские организации, а в начале мая на НТВ был показан аналитический сюжет.
Как взаимодействуют СМИ и блоги, и в какой момент стирается грань между читателями и писателями?
Немного фактов
Блоги считались личными дневниками до тех пор, пока мир не сотрясли несколько глобальных событий. В 2001 г. через десять минут после падения одной из башен-близнецов, в сети уже появился видеоролик. А когда случились беслановские события, достоверную информацию о количестве заложников на центральных каналах умолчали. Поэтому миллионы потребителей информации ринулись в Интернет, нагрузка на серверы ведущих интернет-СМИ на тот момент превысила обычный уровень посещаемости в 12,5 раз. Информация о том, что замалчивают, что не допускают до эфира и подвергают цензуре, появлялась и в блогах, которые вели многие журналисты с места трагедии. А вспомните, как из одной заметки в «Комсомольской правде» о том, что Киркоров оскорбил журналистку Ирину Ароян, раздулся целый скандал. Раздули его в ЖЖ…
По данным компании Technorati, в мире насчитывается более 76 млн блогов, из них примерно 2 млн русскоязычных. А осенью прошлого года Яндекс впервые выпустил информационный бюллетень «Блогосфера российского Интернета», где было указано, что ежечасно появляется в среднем 260 новых русскоязычных блогов. Самой популярной в России службой остается американский Livejournal.com, но его почти догнал российский LiveInternet.ru.
Взаимопомощь
Российские СМИ, особенно общественно-политические газеты и журналы, активно продвигаются в Интернете, создавая блог-площадку как для своих журналистов, которые могут взаимодействовать с читателями, так и для читателей, которые могут высказаться по любому поводу. Кардинально изменилась система выбора информации. Если телевизор просто показывает по программе, то в Интернете читатель сам для себя формирует газету. Он может прочесть не газету «Коммерсантъ», а авторский блог журналиста, который там работает.
В деловом издании dp.ru каждую заметку можно прокомментировать. На особо горячие темы приходит несколько сот комментариев, и журналисты, естественно, не остаются в стороне. «Кроме того, мы постоянно работаем с нашей аудиторией, запрашивая у нее всевозможную информацию, офисные истории, фотографии», - говорит заместитель руководителя dp.ru Полина Козловская.
«У нас уже более двух лет на сайте kp.ru существует блогпост, где ведут блоги как ведущие авторы издания, так и читатели, - рассказывает директор по маркетингу и интернет-проектам ИД «КП» Александр Чекшин, - причем и те, и другие активно взаимодействуют, что порождает новые материалы». Кстати, летом «Комсомольская правда» перезапускает свой сайт, в фокусе которого будут, в том числе, блоги и раздел видео-контента, который опять-таки присылает читатель. Видео на сайте есть и сейчас, например, только улеглась нашумевшая история с сюжетом, как мурманский учитель избил своего ученика-пятиклассника. С обновлением сайта, станет легче выкладывать свое видео, которое можно будет просмотреть в формате типа youtube, то есть не скачивать его.
На сайт «Афиша» ежемесячно приходит более 2 000 пользовательских рецензий на книги, музыку, заведения. Больше половины из них публикуется. На данный момент существует разделение между альтернативными рецензиями и журналистскими, но, по словам исполнительного директора Афиша Диджитал Дмитрия Степанова, формат сайта в ближайшее время изменится. «Вещательная модель сменится моделью рекомендательной, в которой пользователи будут советовать друг другу способы проведения свободного времени, - рассказал он, - эксперты в этой модели станут одними из пользователей и будут наравне с другими пользователями конкурировать за внимание и доверие».
«А примеров, когда публикации в блогах и форумах становились поводом для профессионального сотрудничества, масса. Например, одного из участников сообщества Хабрхабр (habrhabr.ru) мы пригласили к себе на работу. Причиной знакомства с ним послужили его публикации на Хабре, - добавил он. «Афиша» активно пользуется контентом, генерируемом пользователями не только на собственном сайте, например покупает фотографии пользователей на сайте flickr.com для своих журналов и путеводителей. Это огромная сеть с удобным поиском всякого рода снимков, у меня, кстати, там тоже есть свой блог, и у меня, что удивительно, иногда тоже покупают фотографии», - говорит Степанов.
Блоги за деньги
Где кончается высказывание, и начинаются авторские права?
«Конфликтные ситуации могут возникнуть в случае, если медиа дает возможность блоггерам писать что-то на своей площадке. Однако пока, насколько я знаю, все СМИ, экспериментирующие с таким видом сотрудничества, очень осторожны. Право что-то писать получают только проверенные читатели», - рассказала Полина Козловская (dp.ru). «К интернет-информации все чаще пропадает доверие, - говорит Александр Чекшин. - Например, к Википедии, где часто встречаются материалы, испорченные теми пользователями, кому доставляет удовольствие искажать факты. Поэтому информацию от блоггера подхватить если и можно, то необходимо ее тщательно проверить. К социальным сервисам можно отнести и рейтинги читателей сайта kp.ru, эти рейтинги постоянно изменяются и наглядно показывают, какая статья особенна интересна».
Но вот обратная ситуация. На сайте habrhabr.ru было опубликовано сообщение о том, что новая бесплатная бостонская газета BostonNOW планирует привлечь блоггеров к написанию материалов. «Местные блоггеры будут строчить себе, как и раньше, а редакция газеты будет отбирать наиболее интересные материалы» для печатной версии. Причем цензура в газете не предусмотрена, и вся информация будет публиковаться без изменений.
«МК» предлагает подобную схему. На сайте издания, в разделе «Живая газета», можно сообщить свою новость. Если редакторам она покажется достойной, то попадет в печатную версию газеты, а ее автор получит гонорар примерно в тысячу рублей. На dp.ru за присланный контент читатели награждаются только призами. «В дальнейшем, мы планируем более плотно работать с читателями, и не исключено, что кто-то из самых активных будет получать гонорары», - прокомментировала Полина Козловская.
«Рассматривая перспективы эволюции блогов в направлении полноценных СМИ, - рассказывает Антон Носик, - имеет смысл говорить не о «заработке» для авторов (заработок они могут получить в любой редакции), а об извлечении владельцем блога коммерческой прибыли. То есть о превращении «колумнизма» в самостоятельный и самоценный бизнес, не нуждающийся в «издателе», помимо самого блоггера».
Кто останется «за рулем»
Блоги - это современная «гражданская журналистика», теперешний аналог «живой газеты», когда люди приходили на площадь и выкрикивали свои известия. Благодаря комментариям читателя, легче распознать общественное мнение, а провокационный комментарий может повлечь за собой цепь новых публикаций. Плюс блогосферы в том, что там отсутствует цензура. Да, существует кодекс блоггера, но он больше напоминает застольный этикет, где нельзя оскорблять собеседника.
По словам Дмитрия Степанова (Афиша) помимо персональных дневников, блогов, которые у всех на слуху, на сегодняшний день значительную долю пользовательского контента составляют фотографии, видео, рецензий, рейтинги и рекомендации.
Несмотря на опасения некоторых издателей, что традиционных СМИ в скором времени не останется, блоги вряд ли их вытеснят. Безусловно, как традиционные СМИ будут давать повод для обсуждения блоггерам, так и читатели будут сообщать о том, чего не заметил журналист. Антон Носик, руководитель службы блогов компании «СУП» и просто российский блог-пионер, считает, что в блогосфере сложились стереотипы, что блоги никому не интересны, кроме их авторов, а традиционные СМИ скоро вымрут. «Несмотря на то, что говорят о проблемах с медийным качеством и достоверностью в блогах, о том, что блоги нерегулярны, надо понимать, что в Интернете вещатель может конкурировать только с самим собой. С другими он может сотрудничать», - сообщил Антон Носик. По его мнению, блоги продолжат рост по аудитории и доходам, традиционные медиахолдинги будут дальше вкладываться в развитие всех аспектов блогосферы, а в каждом медийном блоге будут материалы из СМИ, тогда как в каждом СМИ будут материалы из блогов. Время покажет.
