Скандианавские медиагруппы идут в наступление

Bonnier
Семейная компания Bonnier (Бонниер), созданная как книжное издательство в 1837 году, - самый большой шведский медиаоператор, владеющий телевидением, радио, газетами и журналами. Активно группа работает и в Дании: владеет внушительным количеством журналов и финансовой газетой «Borsen», приобретенной в 1969 г.

С 1994 Bonnier принадлежаит контрольный пакет акций финской медиагруппы Alma Media, второй по величине газетный концерн, которому принадлежит также коммерческий телеканал MTV3. В этом году Bonnier создал в Норвегии газетную компанию.

Bonnier – один из пионеров в балтийских странах, где обосновался в 1989 году. Сначала группа вложила инвестиции в финансовый еженедельник в Эстонии, который впоследствии стал ежедневным изданием «Aripaev», и латвийскую газету Diena. В условиях либерального процесса в Латвии группа получила предложение от движения за независимость инвестировать в газету «Diena». Движение имело право издавать газеты, но не имело для этого достаточно средств. В результате она выросла в самое сильное латвийское ежедневное издание. Медиагруппа контролирует в этой стране также и вечернюю газету «Spogulis» и пять региональных изданий.

Активно ведет компания свой журнальный бизнес в странах Восточной и Центральной Европы, используя ноу-хау, стиль «Borsen» и шведской «Dagens Industri». В 1993 году Bonnier стал выпускать в Санкт-Петербурге газету «Деловой Петербург». С тех пор его экспансия продолжилась: латвийская "Dienas Buziness", литовская "Veslo Zinios", австрийская "Wirtschaftsblatt", польская "Puls Bizneu" и словенская "Finance". Следующий шаг - выход на хорватский медиарынок этой осенью. Половина дохода газетного направления компании приходит извне Швеции и Дании.

Bonnier контролирует также польскую газету "Superexpress" (с 1999). Единственной газетой, выходящей в Западной Европе, была шотландская Business AM. Но, просуществовав два года (с 2000), она перестала выходить.

В Эстонии Bonnier после денежных затруднений, вышла на прибыль. В 2001 году продала вторую по величине эстонскую Ekspress Grupp. Также были проданы акции телеканала LVK.

На международном рынке Бонниер придерживается стратегии – приобретать и начинать свое дело. Упор делается на газетный и журнальный бизнес. Компания долгое время находилась в стороне от телевизионного бизнеса, и только недавно вошла в него на рынках Швеции и Финляндии.

«Мы выбрали продуманную стратегию, которая была осуществлена, когда создавалась Bonnier в 1998 году (Bonnier слилась с газетным издателем Marieberg).Цель была - вести 30 % нашего бизнеса за границей. Но дела пошли хорошо, и сейчас мы ведем 50 % наших операций за пределами Швеции», - объясняет Эрик Мансон, директор по информации Bonnier.

Sanoma WSOY 
Sanoma WSOY – крупнейшая медиакомпания в северном регионе. Она была основана в 1999 году в результате слияния Helsinki Media, Sanoma и WSOY. Группа входит в пятерку крупнейших газетных журнальных издателей в Европе. Принадлежащая группе газета "Helsingin Sanomat" имеет самый большой тираж в Северной Европе. Компания также владеет каналом Nelonen.

Международная стратегия Sanoma – осторожность. Но в 2001 году произошел прорыв – приобретение нидерландского подразделения издательства потребительских журналов VNU. Сейчас в него включены 270 журналов.

Группа является лидером потребительских журналов во многих странах – Нидерландах, Бельгии, Чехии, Словакии, Болгарии и России. Экспансия продолжается. В январе компания купила самый большой журнальный холдинг «Индепендент Медиа», издающий 28 журналов и три газеты. «Выход на российский рынок был нашей долгосрочной перспективой. «Индепендент Медиа» - лидер на российском рынке в своем сегменте, поэтому нас он устроил», - утверждает президент Sanoma Хану Сирянен.

Стратегия Sanoma на международном рынке сконцентрирована на журналах, обучающих книгах и распространении прессы на маленьких и средних национальных рынках, особенно в странах Центральной и Восточной Европы. В начале деятельности компании была намечена цель: операции за границей должны принести к 2003 году 20% прибыли. На сегодня этот показатель намного выше – доходы от бизнеса за пределами Финляндии составляют 45% общей прибыли компании.

Modern Times Group
Шведская компания Modern Times Group (MTG) имеет монополию на общественное телевидение в Швеции, Дании и Норвегии с момента запуска в 1987 году канала TV3. В 90-х концерн обзавелся различными медиакомпаниями, в том числе бесплатной газетой "Metro" («Метро») и платным ТВ – Viasat. Выпуск газеты стал прибыльным. В результате возник ИД – Metro International, который выпускает газету во многих странах мира.

Активная международная деятельность MTG началась в 90-х с запуска канала TV Shop – «магазин на дому». Затем MTG проникла на балтийский рынок медиа и создала там национальные версии норвежского развлекательного канала TV3. На сегодня TV3 -лидер телевизионного рынка Эстонии. Он обогнал Kanal 2 и общественный канал ETV.

MTG принадлежат: русскоязычный Kanal 3 , вещает в Эстонии и Латвии, а также радиостанции в этих же странах. А последние несколько лет MTG также начал активно работать в России. Компания приобрела СТС, один из крупнейших независимых телеканалов России. В Венгрии запустил канал Viasat 3.

В 2003 спутниковый оператор MTG Viasat создал минипакет платного телевидения для кабельных сетей в семи странах Восточной и Северной Европы: домашний канал TV 1000, Viasat History и Viasat Explorer. Охват – 6,4 млн. домов. Первый был запущен Viasat History в странах Восточной и Северной Европы.

MTG предпочитает осваивать быстрорастущие рынки с проверенными форматами, часто начиная соперничать с местными монополистами. «Все рынки разные, но MTG всегда бросает вызов монополистам. Такие рынки, как балтийский, который мы завоевали 12 лет назад, преображаются. В странах Балтики мы – вещатели номер один на сегодня», - утверждает Ханс-Холгер Алберт, президент MTG. – «Кода мы запускаем сегодня новые каналы, такие как 3 в Эстонии, мы извлекаем пользу из стабильной рыночной экономики и имеем возможность проводить эффективный кросс-промоушн».

Schibsted
Schibsted – лидирующая норвежская медиакомпания, которой принадлежат две крупнейшие газеты – таблоид "VG" и широкоформатная газета "Aftenposten". В 1998 Schibsted купила шведский таблоид "Aftenbladet", который на сегодняшний день имеет самый большой тираж в Северном регионе. Затем двумя годами позже компания приобрела шведскую газету "Svenska Dagbladet". С 1991 года компания контролирует 33 % крупнейшего норвежского коммерческого телеканала TV2 Norge. В декабре 2004 Schibsted купила акции шведского телеканала TV 4.

С Эстонии началась международная деятельность компании. В 1998 году Schibsted купила Eesti Media Group, которая позиционирует себя как самая большая медиагруппа Эстонии. Eesti Media выросла из ежедневной газеты "Postimess" ("Postman"). Компания начала деятельность в 1857 году и была первой государственной медиакомпанией, которую приватизировали в 1991 году. Postimess стала газетой-лидером в 2004.

Schibsted владеет на паях с Ekspress group газетой "SL/Ohtulentt" и Estonian Magazine Group, которая контролирует 75 % рынка потребительских журналов, включая крупную эстонскую газету "Kroonika". Также эстонская деятельность распространяется на выпуск региональной газеты "Parnu Postimess", четырех региональных газет и крупнейшую издательскую компанию Kroonpress.

Компания Schibsted проникла на эстонский телевизионный рынок в 1995 году, когда купила 24 % акций телеканала номер два в стране – Kanal 2. На сегодня канал полностью принадлежит компании. Eesti Media также владеет 34 % акции радиокомпании Trio, остальные принадлежат американской медиагруппе Metromedia. Trio принадлежат шесть радиостанций, включая радио номер два – Raadio Elmar.

В марте 2004 Schibsted взяла курс на Литву и приобрела 67% акций самой большой в стране издательской группы – Zernalu Leidibus Grupe (ZLG).

Бесплатная газета, соперник «Метро», "20 minutes" также детище Schibsted. Она начала выходить в 1999 году. Штаб-квартира – в Швейцарии. Издание выходит пять раз в неделю в Испании (Мадрид, Барселона, Сецилия, Сарагосса, Валенсия и Аликанте) и во Франции (Париж, Лион, Лилль, Тулуз, Бордо). Швейцарское издание было продано Express Zeitung AG, поддерживаемый швейцарским издательством Tamedia. Тираж ежедневного выпуска "20 minutes" - 1,7 млн. с количеством читателей – 4,6 млн. Газета входит в десятку популярных изданий Европы.

Orkla Media
Главный соперник Schibsted в Норвегии – Orkla Media, химический, пищевой и медиаконгломерат, имеющий несколько газет в Норвегии. В 1992 году объединил свои норвежские издания с Egmont и в результате появился концерн Hjemmet Mortensen. В 2000 Orkla купил датские газеты – "B.T." и "Berlingske Tidende".

Orkla фокусируется на бывших соцстранах. Это второй по величине издатель в Польше, владеет 15 газетами с общим тиражом 770 000 и занимает 22,7% рынка. Самая крупная из этих газет – варшавская еженедельная "Rzeczpospolita", издаваемая Presspublica (51% акций владеет Orkla). Компания владеет также 13 региональными газетами, недавно купила "Gazeta Lubvska", одно из крупнейших региональных изданий.

Orkla Press контролирует 40% рекламных доходов компании Media Talk в Варшаве. В Литве Orkla издает самую большую региональную газету "Kauni Diena", а на Украине владеет львовской газетой "Vysokyi Zamok". 

A-Pressen
Норвежская медиа-группа A-Pressen также занимает свое место на пространстве Центральной и Восточной Европы. Она была создана в 1948 году как социал-демократическая газетная компания. В 2002 купила 25% акций «Комсомольской правды». A-Pressen также издает Санкт-Петербургский еженедельник «Петербург-экспресс» на паях с «Проф-Медиа».

Egmont
Датская медиакомпания Egmont, основанная в 1878, присутсвует в 18 странах мира за пределами северного региона. Около 260 млн. евро (2004) пришло в компанию из штаб-квартиры в Берлине. Egmont – лидирующий издатель журналов для детей и подростков. В немецкоязычных странах самым большим периодическим журналом является "Mickey Maus" ("Mickey Mouse"). Успешным можно назвать и ориентированный на девочек-тинейджеров журнал "Chica", тираж которого 142 000. В течение 2004 года издание появилось в Хорватии, Норвегии и Швеции.

В прошлом году Egmont отпраздновал свое 10-летие на китайском медиарынке, где также пользуется успехом национальный вариант «Микки Мауса» - "Mi Lao Shu" и журнал, основанный на популярном шоу канала CCTV, "Nezha". Egmont также имеет планы обосноваться в Тайланде.

 Елена ЕНДЯГИНА, по материалам Media & Marketing Europe