У газеты «Жизнь» интересная и уникальная история. Это единственная газета, пришедшая из региона в Москву, чтобы, покорив столицу, снова вернуться в регионы. Расскажите подробней, как создавалась и развивалась газета «Жизнь».
- Я стал ответственным секретарем газеты «Жизнь» в 2001 году, когда она была
еще еженедельной, через год она стала ежедневной. Проект успешно развивается,
теперь мы выпускаем и еженедельную «Жизнь за всю неделю» и ежедневную газету
«Твой день».
Когда Вы пришли, газета распространялась в регионах?
- В Москве была головная редакция, параллельно создавалась региональная сеть.
В каждый регион выезжала бригада, которая создавала уже на местах коллектив,
представительство газеты: журналисты, верстальщики, редакторы. В 2001 году было
порядка 20 регионов. На данный момент наша сеть включает в себя 56 региональных
представительств по всей России. Выходит газета на Украине, в Казахстане, в
Турции, формируется коллектив в Белоруссии.
Чем отличается московский
читатель от регионального?
- У московского аппетиты повыше, его сложно удивить. В регионах люди живут и
проще и труднее, нежели сытая Москва – поэтому в провинции свои кумиры и свои
сферы интересов. И это приходится учитывать при формировании каждого конкретного
номера.
Формат газеты везде одинаковый?
- Сейчас формат везде одинаковый. Раньше мы выделяли место для региональных
новостей, но теперь основная информация идет из центра. Мы ставим местный
материал, если он имеет общероссийскую значимость.
Соответственно и
количество полос везде одно и то же?
- Количество полос зависит от количества рекламы. В каждом регионе своя
наполняемость. Но существует стандарт 40 полос, 48 полос и 56 полос. Местная
редакция берет столько полос, сколько им нужно, сколько может заполнить. Это и
экономия для нас, и позволяет не загружать читателя.
Вы довольны тем,
как развивается ваша сеть?
- По тиражам я доволен. Сейчас у нас тираж 2 млн.300 тысяч, к середине года
мы рассчитываем дорасти до 2,5 млн. У нас есть цель - стать первыми по тиражам в
своей конкурентной нише. По рекламе тоже доволен. В последнее время количество
рекламы увеличилось в разы, особенно в Москве и Подмосковье.
Недавно
была проведена массированная рекламная кампания, связанная с ребрендигом
«Жизни»
- Да, это прежде всего, было связано в развитием бренда. Дело в том, что по
сути «Твой день» запускался с нуля, поэтому была использована стратегия вывода
нового товара на рынок. А «Жизнь» - старый бренд, который хорошо знают в том
числе и в регионах. Рекламная кампания и комплекс мероприятий по продвижению
нужны были для приобретения еще большей известности среди читателей и
рекламодателей, что для нас не менее важно. Сейчас рекламы много.
В
чем главное отличие между «Твоим днем» и «Жизнью за всю неделю»?
- «Твой день» более жесткий таблоид, динамичный. А «Жизнь»
более мягкий, семейный, позитивный. Мы стали добрее.
Как и чем теперь
наполняетcя газета? Как изменился контент?
- У нас есть концепция, мы хотим стать своими в каждой семье. Вторая задача,
как я уже говорил, - стать самой тиражной газетой в стране. Мы считаем, что не
все хотят покупать информацию с некоторыми негативными оттенками. Люди хотят
чуда, они хотят заглянуть в личную жизнь известных людей, посмотреть, как они
живут. По большому счету ничего нового мы не открыли. Наша задача заглянуть в
квартиру, вызвать знаменитость на откровенный разговор. Это не так просто.
Сделать такой еженедельник гораздо сложнее, чем ежедневку. Ежедневную газету
сегодня выпустил, а завтра забыл. Это процесс одного дня. В еженедельнике,
прежде всего, работа над текстом. Текст должен быть определенного качества,
вызывать у человека эмоции. Он должен либо заплакать, либо улыбнуться - эмоции
должны быть. Огромное значение имеет форма подачи: заголовок, подзаголовок,
фотографии - все должно находиться в соответствии. Сейчас не так легко заставить
людей читать. В нашу задачу входит даже скандальные ситуации подавать так, чтобы
они не вызывали негативных чувств у читателей.
Лично Вам приятнее
издавать жесткую и динамичную ежедневную газету или более мягкую и добрую
еженедельную? Ведь теперь вы можете сравнивать.
- Лично мне приятнее издавать более мягкую еженедельную газету. Нельзя ЛЮДЯМ
ДАВАТЬ ТОЛЬКО негатив, жизнь и так тяжелая. Добрым быть приятнее.
Почему Вы решили сделать ребрендинг старого издания и выпустить
новое, ведь это был очень смелый и рискованный шаг?
- Этот шаг был не только смелым, но и профессионально просчитанный. Мы больше
обрели - в этом и был весь смысл. Мы хотели охватить как можно большую
читательскую аудиторию. Нам нужен был разный читатель. Кто-то ищет в газете
скандалы, сенсации, а кто-то позитивные эмоции. Мы старались сделать издания для
каждого. Более того, мы значительно выиграли в тиражах, как в Москве, так и по
всей России.
Вы сразу поняли, что именно этот ход будет
эффективным?
- Когда я пришел в 2001 году, у нас была только одна мысль - сделать
ежедневное издание. У нас были хорошие тиражи. Было много противников ежедневки.
Но мы все-таки решились. И тиражи начали расти. Так что в этот раз мы даже не
боялись. У нас есть еще кое-какие планы, но пока это секрет.
Кого Вы
считаете своими конкурентами?
- Конкуренты у нас есть. Это, к примеру, «Комсомольская правда», у нее
приличные тиражи, но она существует во многом по инерции. И итоги по тиражам
2006 года показывают, что мы все-таки опередили Комсомолку: у нее тираж по
России 2 млн. 100 тысяч экземпляров, а у Жизни – сертифицированный тираж – 2
млн. 156 тыс. Более того, наши тиражи растут от номера к номеру, например,
последний январский номер Жизни – 2 млн. 230 тыс.
Но издания
меняются, надо отдать им должное, они тоже «немного пожелтели».
- Ну, желтеют сегодня все, даже телевидение.
Где Вы берете
темы?
- Очень много тем мы берем из регионов. У нас там целая сеть редакций. Мы
отправляем наших журналистов в разные точки планеты, скажем в тот же Куршавель.
У нас есть корреспонденты, которые, допустим, занимаются откровенными интервью с
известными людьми. Иногда люди приходят и предлагают материал, скажем, те, кто
вращается в кругу знаменитостей и имеет с ними более доверительные отношения.
Герои ваших публикаций, как известно не всегда позитивных, не
обижаются на Вашу газету?
- Нам выгодно поддерживать с ними хорошие отношения, поэтому часто мы
согласовываем с ними материал. У нас нет задачи, чтобы запустить скандальную
бомбу.
Платите ли Вы за интервью звездам?
- Нет, мы договариваемся, но есть некоторые издания, которые платят.
У Вас в редакции есть банк фотографий?
- Да у нас хороший архив. Часто мы продаем снимки другим изданиям даже
глянцевым журналам, которые ставят их на обложку. Их интересуют в основном
папарацционные съемки. У «Твоего дня», на мой взгляд, самые сильные фотографы в
стране. Тем не менее мы не можем ставить в «Жизнь» снимки для «Твоего дня» -
теперь это не наш формат. Нам теперь больше подходят семейные фотографии,
фотографии интерьеров в домах звезд.
Какая из рубрик дорога лично
Вам?
- «Звездный дом», интересно попасть в квартиру звезды, посмотреть как живут
известные люди.
Что бы Вы пожелали своим читателям?
- Доброго здоровья и хорошего душевного настроя на оптимизм. Покупайте нашу
газету, ведь «газет много, а «ЖИЗНЬ» одна».
Беседовала Татьяна
Волгина
