Рейтинг
качества деловых печатных СМИ России
В этом году выпущен второй
релиз данного Рейтинга.
Согласно результатам данного Рейтинга, наиболее качественным
изданием среди газет эксперты назвали "Коммерсантъ". Вместе с "Ведомостями" он
значительно опередил стоящие на третьем месте "Известия" и оставил далеко позади
прочие издания.
Удивительные и трудно прогнозируемые результаты дала "Российская газета".
Ее информативность, по мнению экспертов, вполне сопоставима с информативностью
лидеров.
В группе журналов неоспоримым лидером является журнал "Эксперт". В списке
всех изданий (газеты и журналы) он находится на втором месте после
"Коммерсанта". Однако по показателям индекса качества "Эксперт" и "Коммерсантъ"
столь близки, что можно говорить о погрешности восприятия. Качество
журналов "Деньги" и "Власть" эксперты оценили почти одинаково. "Власть" более
актуальна, и в ней лучше представлены разные мнения. Но читательские
предпочтения все же отданы "Деньгам".
Журнал "Секрет фирмы", занявший четвертую строчку в своей группе,
отличается высокой степенью независимости суждений, что позволило ему опередить
журнал "Компания".
Близкие по значению индексы получили журналы "Финанс", "Итоги" и
"Профиль". При этом "Финанс", являясь более специализированным изданием, победил
по характеристикам объективности и достоверности.
Среди узкоспециализированных изданий очевидно неоспоримое лидерство
"Финансового директора". Журналы "Искусство управления" и "Экономические
стратегии" идут вслед за ним.
Рейтинг
популярности деловых печатных СМИ России
Рейтинг проведен
впервые.
Журнал "Карьера" оказался самым популярным среди ежемесячных журналов.
Ежемесячный журнал "Деловые люди" в рейтинге популярности оставил позади
пять изданий и сравнился с "Финансом".
Газета "Экономика и жизнь" более популярна, чем "Финансовая газета".
Однако молодой журнал "Финанс", имеющий весьма неплохой индекс качества,
уступает в рейтинге популярности журналам "Деньги", "Власть" и другие. Также как
и более качественный журнал "Секрет фирмы" уступает в популярности журналам
"Компания", "Профиль" и "Итоги".
В группе ежедневных газет лишь "Российская газета" поднялась на строчку
выше по сравнению с рейтингом качества, потеснив газету "Газета". Остальные
игроки остались на своих местах.
Самый низкий показатель популярности по всему списку дала совсем юная
"Промышленная газета", удивившая отдельными показателями в рейтинге качества.
Группа
журналов
Лидерство "Эксперта" в группе журналов по всем статьям
остается неоспоримым. В списке всех изданий (газеты и журналы) он второй после
"Коммерсанта". Однако их показатели индекса качества столь близки, что можно
говорить о погрешности восприятия. "Коммерсант", по мнению экспертов, более
информативен, актуален и в нем более широко представлены мнения, что естественно
для ежедневной газеты, нацеленной на новости. "Эксперт" более объективен и
достоверен - качества, которых легче достичь при еженедельном цикле
производства, а также при нацеленности на анализ, что естественно для
еженедельного журнала. Степень независимости суждений в изданиях оценивается
экспертами почти одинаково. То есть, разницу в индексе качества можно списать на
частоту выхода, на новости, которыми живут "Коммерсант" и общая для двух изданий
аудитория. Именно новости дали предпочтение в восприятии ежедневной газете -
прежде всего, в информативности и актуальности.
Качество журналов "Деньги" и "Власть" эксперты оценили почти одинаково.
"Власть" более актуальна, и в ней лучше представлены разные мнения. Но
предпочтение все же отдано "Деньгам", что позволяет сделать отступление, не
свободное от критики. Отличительная особенность журнала, едва ли не главное его
конкурентное преимущество, - особое внимание не к общему, а к личному и
корыстному интересу читателя. Это, во-первых, предполагает ориентацию на более
широкую аудиторию, чем только менеджеры, а, во-вторых, - определенную
нацеленность этой аудитории. В частности, нацеленность на личный финансовый
успех, на грамотное управление личными средствами. Это стремление возникает
тогда, когда есть чем управлять. То есть журнал варится в том социальном
бульоне, из которого ждут формирования среднего класса. И очевидный успех
издания прямо указывает на то, что этот бульон крепчает. В него еще рано бросать
лавры, но пены уже все меньше и меньше. И, судя по высоким оценкам экспертов,
ядро аудитории журнала, а еще шире - среднего класса, составляют именно
менеджеры, мозговая косточка этого бульона.
Журнал "Секрет фирмы", занявший четвертую строчку в своей группе,
отличился высокой степенью независимости суждений, что позволило ему опередить
"Компанию". Близкие по значению индексы получили "Финанс", "Итоги" и "Профиль".
При этом "Финанс", являясь более специализированным изданием, обязан был
побеждать в объективности и достоверности, что и произошло. "Русский фокус"
оказался объективнее и достовернее "Профиля", выиграл у него в независимости
суждений, но проиграл в информативности и актуальности. Однако, индексы качества
у этих четырех изданий столь близки по значению, что любое изменение в их
редакционной политике может изменить картину.
Среди узкоспециализированных изданий очевидно неоспоримое лидерство
"Финансового директора". Журналы "Искусство управления" и "Экономические
стратегии" идут вслед за ним, последовательно проигрывая по всем
характеристикам. Обращает на себя внимание лишь тот факт, что эксперты довольно
низко оценили показатель независимости суждений в этих двух изданиях, что не
свойственно специализированным журналам, ориентированным на весьма
подготовленных читателей. Этот же показатель у "Финансового директора"
значительно ближе к показателям лидеров во всех типологических группах
изданий.
Удивительные результаты дали журналы "Карьера" и "Деловые люди". Первый
можно считать тематически специализированным. С этой точки зрения он должен
конкурировать, скажем, с "Секретом фирмы", который тематически тоже
специализирован - на технологиях бизнеса, технологиях успеха. Но разрыв в
показателях этих журналов слишком велик, чтобы говорить о какой-то конкуренции.
И совсем уж плачевные показатели дал журнал "Деловые люди", относящийся
категории универсальных деловых изданий. По показателям качества он должен был
бы конкурировать с "Экспертом". Но оценки респондентов оказались крайне
суровыми. Даже в информативности журнал опередил лишь узкоспециализированные
"Экономические стратегии". Но главное, эксперты фактически отказали изданию в
доверии. У него самый низкий показатель независимости суждений в группе
журналов, самые низкие показатели объективности и достоверности. Но вот
парадокс: в рейтинге популярности в группе ежемесячных журналов "Карьера" и
"Деловые люди" стоят на первых двух местах. То есть, эксперты говорят: качество
этих журналов низкое, но мы их читаем.
Оценки, полученные
изданиями, Вы можете посмотреть здесь...
