Рекламодатели в 2006 году активно осваивали и другой канал общения с
потребителем: они перераспределили свои затраты в пользу региональных
медиаплощадок.
В 2006 году рынок рекламы оправдал прогнозы АКАР. По данным ассоциации,
общие расходы на рекламу выросли на 29% и составили почти $6,5 млрд. При этом
быстрее всех рос, как и год назад, интернет— на 67%. Больше всех доходов от
рекламы получило телевидение — $3,2 млрд (рост— 36%). Печатные СМИ получили $1,6
млрд, на outdoor было потрачено около $1,2 млрд.
При этом, по данным TNS Gallup AdFact, наиболее активными рекламодателями
в прошлом году были операторы мобильной связи, общее число выходов рекламы
которых на всех медиаплощадках составило 480 383. Организаторы массовых зрелищ
разместили в 2006 году 360 585 рекламных сообщений, а производители
прохладительных напитков— 267 982.
Несмотря на то, что телевидение по-прежнему остается одним из самых
популярных медиа, в АКАР отмечают, что рекламодатели начали искать новые способы
обращения к аудитории. “Газеты и рекламные издания в 2006 году преподнесли
сюрприз: прирост составил 19% и 13% соответственно,— говорят в ассоциации.—
Основная причина интереса к газетам заключается в их профессиональном росте”.
К профессионализму добавились и изменения во внешнем виде некоторых
изданий.
Впрочем, некоторые медиаэксперты сомневаются в газетном буме. “В середине
года цены на рекламу в газетах увеличились, к тому же многие перешли с
долларовых на рублевые прайсы. Естественно, это сказалось на росте сборов,—
объясняет генеральный директор медийного агентства PresStore Ольга Шнайдерман.—
Мне кажется, для объективности картины нужно считать объем размещения в газетах
не в деньгах, а в рекламных полосах”.
Бесспорна другая тенденция, наметившаяся на рынке рекламы. По словам
представителей АКАР, увеличились затраты рекламодателей на рекламу в регионах.
“Особенно региональная составляющая выросла в таких категориях,как алкоголь,
финансовые услуги, лекарственные препараты”,— говорят в ассоциации. “Рекламные
кампании очень сильно в прошлом году были ориентированы на регионы”,—
подтверждает Ольга Шнайдерман.
Участники рекламного рынка говорят, что в дальнейшем рекламодателям
придется серьезно конкурировать за региональные медиа. По словам Ольги
Шнайдерман, спрос уже вызвал рост стоимости региональной рекламы. “Не только
национальные рекламодатели стараются присутствовать в регионах, но и местные,
которые начинают осваивать смежные регионы,— добавляет начальник внешних связей
„Видео интернешнл трэнд” Александр Ковалев.— Постепенно будет выравниваться
пропорция между национальными и региональными рынками. И это со временем
приведет к единой модели покупки-продажи рекламных возможностей на телеканалах”.
Софья Прилевская, Марина Смовж
Читайте также:
Комментарий ГИПП к данным
АКАР по объемам российского рынка рекламы в 2006 году , ГИПП, 08.02.2007
АКАР опубликовала
результаты по оценке объемов рекламы за 2006 год, ГИПП, 08.02.2007
Объем рынка рекламы за
2006 год, АКАР
