По сравнению с аналогичным периодом прошлого года расходы рекламодателей в основных медиа выросли на 33%, достигнув $1,8-1,83 млрд (см. таблицу ). Основные бюджеты по-прежнему идут на ТВ – $890-910 млн (+39,5%). Операторы наружной рекламы заработали $340-350 млн (+25,3%).
Из данных АКАР следует, что в 2007 году резко вырос спрос на рекламу на радио и в прессе. Так, объем радиорекламы за отчетный период увеличился на 30% (до $95-100 млн), тогда как в первом квартале 2006 года прирост равнялся лишь 15%. В прессе этот контраст еще более разителен: 27,7% в этом году ($410-430 млн) против 10% годом ранее.
Радиовещатели соглашаются, что радиореклама стала более востребованной. "Это стало понятно уже в конце прошлого года,– уверяет вице-президент вещательной корпорации 'Проф-Медиа' ('Авторадио', NRJ, 'Юмор FM' и др.) Олег Осташевский.– Все годовые контракты с крупными рекламодателями были заключены уже в декабре, хотя раньше переговоры продолжались до февраля". По его словам, повышенный спрос обеспечивают прежде всего ритейлеры, страховщики и банкиры. Коммерческий директор компании "Медиа Плюс" (продает рекламу на станциях "Европейской медиагруппы") Мария Смирнова отмечает, что ранее эксперты АКАР занижали объем радиорекламы. Так, по ее мнению, в 2006 году сегмент демонстрировал минимум двадцатипроцентный прирост: "Сейчас спрос еще больше. Рост в основном обеспечивают регионы, где прирост бюджетов никак не меньше 35%".
Повышенный спрос на рекламу в периодике руководитель отдела исследований прессы аналитического центра "Видео Интернешнл" Екатерина Ерошкина объясняет рядом факторов, часть из которых обусловлена вступлением в силу нового закона "О рекламе". Во-первых, с июля 2006 года в прессе можно рекламировать крепкий алкоголь. Во-вторых, с января 2007 года производителям табака запрещено рекламироваться в наружной рекламе, так что их затраты на прессу должны были возрасти. "Говорить об этом как о подтвержденной тенденции можно будет уже по результатам полугодия",– уточняет госпожа Ерошкина. Наконец, в прессе активизировались рекламодатели из сферы финансовых услуг и автотранспорта.
Рекламные поступления издателей растут прежде всего за счет повышения рекламных расценок и увеличения общего количества рекламодателей, считает вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов. "Никаких подтверждений, что происходит отток бюджетов с ТВ, нет",– добавляет он. Данные исследований, однако, свидетельствуют, что вклад так называемой медиаинфляции (роста стоимости рекламы) в показатели сегмента радио и прессы не так велик. По оценке агентства Initiative, медиаинфляция на радио в этом году составила 20%, в прессе – 16%, в то время как на ТВ медиаинфляция достигла 40%, в наружной рекламе – 27%.
Сергей СОБОЛЕВ
Смотрите также:
- Совет Экспертов АКАР подвел итоги за первый квартал 2007 года по объемам рекламы в средствах ее распространения, АКАР, 22.05.2007
