По предварительным итогам первого квартала наибольший прирост
рекламы произошел у ежедневных (на 38%) и еженедельных (на 41%) газет. У
ежемесячных и еженедельных журналов показатели скромнее — 34 и 26%
соответственно. В товарных категориях больше других увеличили свои затраты на
продвижение в прессе алкогольные и пивные компании (более 1000% у еженедельных и
более 250% у ежедневных газет), производители часов и ювелирных изделий (163% у
ежедневных газет), фирмы, предоставляющие услуги в области недвижимости (85% у
ежедневных газет) и владельцы автомобильных брендов (58% у ежемесячных
журналов).
Рост рекламы в прессе эксперты связывают с введением в прошлом
году закона «О рекламе», после чего бюджеты «алкогольщиков» перетекли в печать,
и ростом цен на телерекламу, вследствие которого часть мелких рекламодателей
ушла в прессу. Управляющий директор медиакомпании Gameland Давид Шостак к этим
причинам добавляет еще две — ежегодное повышение издательскими домами цен в
прайсах и адаптацию рекламодателей к длинным январским выходным. «В 2006 году
десятидневные январские выходные были в новинку. Из этого рекламодатели и
медийщики вынесли урок и в 2007 году закрыли контракты заранее», — говорит
Шостак.
Неожиданным результатом для издателей стало опережение темпов
роста рекламы в газетах над журналами. «Ведь новых заметных газет, которые могли
бы обеспечить рост, на рынке не появлялось», — отмечает Антон Вишняков, директор
по рекламе издательского дома «Медиа парк». Заместитель гендиректора ИД «АиФ»
Богдан Курилко находит объяснение этому в расторопности издателей газет. «Многие
luxury рекламодатели переходят из традиционных носителей — журналов — в газеты,
которые стали выпускать многочисленные приложения и переходить на цвет, к тому
же многие из них по аудиторным показателям превосходят журналы. В итоге при
размещении в газетах рекламодатели часто получают качество и отдачу не ниже чем
в журналах», - отмечает Курилко.
Рост рекламы товаров категорий «алкоголь» и «автомобили»
издатели объясняют общим ростом российской экономики и потребительским бумом.
Большой рост числа размещений компаний, занимающихся продажей недвижимости,
игроки связывают со стагнацией и падением цен на московском рынке жилья. «В 2006
году цены росли галопирующими темпами, и подгонять покупателей не имело смысла.
В 2007 го ду в связи с затишьем на рынке риэлторы ищут способы продвигать
продукт», - считает гендиректор медиаконсалтингового агентства «Медиамарк»
Константин Исаков.
Издатели сходятся во мнении, что результаты первого квартала
нельзя назвать неожиданными - сказалось сочетание многих факторов.
Участники рынка прогнозируют дальнейший рост рекламного рынка в
прессе. В 2008 году допустимый объем рекламы на телеканалах сократится до девяти
минут в час, что не может не привести к всплеску интереса к альтернативным
средствам размещения рекламы у производителей товаров массового спроса. В том
числе к печатным СМИ. Издатели считают, что это позволит расти рынку рекламы в
прессе не менее чем на 25% год. По мнению Антона Вишнякова из «Медиа парк», в
выигрыше от новых ограничений на телевидении окажутся прежде всего издательские
дома, выпускающие крупнотиражные газеты общего интереса, такие как
«Комсомольская правда» - рекламодатели постараются возместить большую
телевизионную аудиторию подобной же газетной.
Сергей Суворов
