В середине апреля "МДМ-печать" запустила в эксплуатацию ролевую журнальную 48-полосную машину Lithoman IV (Германия), которая была куплена за $12 млн. На ней можно выпускать продукцию 30 различных форматов: от журналов "дельта" (карманный) до крупноформатной продукции (рекламных каталогов и цветных приложений). По словам коммерческого директора "МДМ-печати" Татьяны Швед, запустив в эксплуатацию Lithoman IV, типография стала второй по мощности в России, уступая лишь лидеру рынка -- столичной компании ОАО "Полиграфический комплекс "Пушкинская площадь".
Между тем участники рынка считают, что "МДМ-печати" будет непросто загрузить свою типографию и быстро окупить инвестиции в новое оборудование. "Из-за дисбаланса налогового законодательства цены на полиграфию в России диктуют финские, прибалтийские, украинские и восточноевропейские типографии, а рентабельность отечественного полиграфического производства оставляет желать лучшего", -- говорит первый заместитель генерального директора ОАО "Полиграфический комплекс "Пушкинская площадь", вице-президент Московского полиграфического союза Андрей Сулейков. Дело в том, что, по Соглашению о ввозе материалов образовательного, научного и культурного характера от 18 марта 1994 года (Флорентийское соглашение), ввоз журналов из-за границы обходится заказчику беспошлинно с уплатой НДС в размере всего 10%, в то время как при печати в отечественных типографиях заказчик платит 18% НДС и таможенную пошлину на ввоз бумаги. За счет этого печать в отечественных типографиях обходится на 15% дороже, чем в заграничных. Поэтому пока более 60% российской журнальной продукции печатается за рубежом. Например, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям России, в 2006 году из 900 млн экземпляров глянцевых журналов около 600 млн было отпечатано на зарубежной полиграфической базе.
Несмотря на это, "МДМ-печать" собирается составить серьезную конкуренцию иностранным полиграфистам и переманить клиентов. "Нашим преимуществом являются более сжатые сроки изготовления продукции, отсутствие таможни и конкурентоспособные цены", -- говорит госпожа Швед. По ее словам, компания уже ведет переговоры с целым рядом издательских домов. Например, в ИД Independent Media Sanoma Magazines (журналы "Cosmopolitan", "Домашний очаг", "Men's Health", "Harper's Bazaar" и другие издания) корреспонденту Ъ сообщили о готовности начать в этом году сотрудничество с "МДМ-печатью". "Часть журналов мы печатаем в России, часть -- за границей, -- говорит начальник отдела координации печати ИД Independent Media Sanoma Magazines Ольга Замуховская. -- Например, "Cosmopolitan" формата А4 -- в России, а мини-формата -- в Польше".
До сих пор зарубежные игроки обладали более современным оборудованием, чем отечественные, но ситуация постепенно выравнивается. Помимо Independent Media петербургская типография собирается заполучить в качестве заказчиков и других издателей, среди которых ЗАО "Аксель Шпрингер Раша", ИД "Абак-Пресс". Интерес "МДМ-печати" к клиентам зарубежных типографий закономерен. Если в 2005 году издатели заплатили за услуги иностранных полиграфистов $551 млн, то в прошлом году этот показатель составил уже $600 млн.
Есть и еще один нюанс. Флорентийское соглашение не распространяется на издания рекламного и эротического содержания, таможенная пошлина на ввоз которых составляет 15%. Крупнейшими же заказчиками рекламной продукции выступают, в частности, петербургские ритейлеры. Например, только оператор сетей "Пятерочка" и "Перекресток" компания X5 Retail Group N.V. ежемесячно печатает в Петербурге более 5 млн экземпляров своих рекламных брошюр.
Ирина Бычина
Читайте также:
И еще немного о Lithoman IV:
