АРХАНГЕЛЬСК
По данным областного Управления печати и массовой
информации администрации Архангельской области, на местном медиарынке работают
около 100 печатных и электронных СМИ. Помимо географического положения на
состоянии средств массовой информации сказываются особенности экономического
развития региона. Это, прежде всего, устоявшаяся структура производства и
небогатый рекламный рынок.
Печатные СМИ
Печатные СМИ Архангельска развиваются в условиях жесткой конкуренции.
Издания выживают самостоятельно и в составе медиаобъединений. Так, в ООО «АТК
Медиа» входят пять газет различной направленности – рекламно-информационная «Наш
северный край» (тираж 80000), «Стройэкспресс» (тираж 82000),
общественно-политическая «Аргументы и факты в Архангельске» (тираж 15000),
«Телепрограмма АТК» (тираж 11000) и информационно-развлекательный еженедельник
«Ведомости Поморья».
Сложно в Архангельске приходится общественно-политическим изданиям.
Причина – в невостребованности тематики. Тем не менее, изданий такого плана
здесь немало. Их средний тираж – около 10 тысяч экземпляров. В числе наиболее
заметных – «Архангельск», «Аргументы и факты в Архангельске», «Правда Севера»
(областная ежедневная газета, средний тираж – 22000), «Независимый взгляд»
(еженедельник, тираж 10000), «Правда Северо-Запада» (еженедельник, тираж 9000).
Особенно динамично в Архангельске развивается рынок рекламных газет. В
нише информационно-развлекательной прессы с марта этого года Север начал
осваивать «Курьер Беломорья» – еженедельник московского издательского дома
«Провинция».
Высокая концентрация СМИ характерна и для журнального рынка города. В
числе ведущих журналов Архангельска – «Поморская столица», «Покупай настроение»,
«Шоколад».
Телевидение
Самые крупные игроки на архангельском рынке электронных СМИ – ГТРК
«Поморье» и телекомпания «АТК Медиа». В сегменте местного эфирного телевидения
они – единственные.
«АТК Медиа» – это традиционно городское телевидение. В настоящее время
компания работает на седьмом метровом канале как сетевой партнер СТС с вещанием
на три крупных города области, потенциальная аудитория – около 500 тысяч
человек.
ГТРК охватывает примерно 800 тысяч телезрителей и столько же
радиослушателей. Недавний переход в статус филиала ВГТРК не привел к
непредсказуемым последствиям. Основание для спокойствия – существование
областного канала «Двина». Этот совместный проект ГТРК «Поморье» и областного
фонда поддержки развития телевидения и радио начал реализовываться в прошлом
году. Сейчас новостные и тематические передачи канала смотрят в Архангельске и
18 районных центрах. «Двина» – сетевой партнер ТВЦ, вещает ежедневно в течение
часа на девятой метровой частоте. По мнению председателя «Поморья», конкуренции
с «АТК Медиа» у телерадиокомпании нет. У каждого своя аудитория, а рекламой
вообще занимается одна структура – «Видео Интернешнл-Архангельск»
(территориальное отделение «Видео Интернешнл «Трэнд»» работает в Архангельской
области с 2003 года).
Радио
На радиорынке Архангельска в лице проводного радио «Поморье» сохраняет
свое присутствие государство. Частный сектор представлен семью радиостанциями
fm-диапазона, шесть из которых входят в состав ООО «АТК Медиа». К последним
относятся: «Европа Плюс-Архангельск», «Русское Радио-Архангельск», «Авто-радио»
(первая автономная радиостанция Архангельска), «Общественное российское
радио-Архангельск», «Радио Шансон», «Наше радио». Период начала вещания
радиостанций – с 1995 по 2001 годы. Аудитория – 750 тысяч жителей городов и
районов Поморья.
Первой коммерческой радиостанцией города была «Европа Плюс-Архангельск».
Станция появилась 10 лет назад. Сегодняшнее местное вещание – два часа полного
эфира с рекламными вставками. Три раза в день выходят новости, которые в «АТК
Медиа» готовит единая информационная служба. Несетевых станций в городе две. Уже
упомянутое «Авто-радио» и «Регион29» («Р29»). Последняя представляет собой
частную музыкально-информационную станцию, вещающую круглосуточно на
Архангельск, Северодвинск, Новодвинск и прилагающие к ним районы. В отличие от
«Авто-радио» станция не входит в холдинг, поэтому местный, в частности
рекламный, радиорынок на «Р29» оценивают со своих позиций: «он в плачевном
состоянии в том смысле, что все сосредоточено в одних руках».
СОЧИ
Сочи – сравнительно небольшой (около 400 тысяч жителей) город в составе
Краснодарского края. Однако статус популярного южного курорта закрепил за ним
славу «третьей столицы России». От ритма курортной жизни здесь зависит все, в
том числе и СМИ.
По данным администрации Сочи, в городе издаются около 15 печатных СМИ,
выходят в эфир программы пяти телекомпаний и восьми радиостанций.
В течение года местный медиарынок развивается неравномерно. Состояние СМИ
зависит от двух периодов – лета (когда население и активность рекламодателей
резко увеличиваются) и межсезонья (когда ритм жизни замедляется и возвращаются
старые проблемы).
Печатные
СМИ
Старейшая газета Сочи – ежедневная общественно-политическая
«Черноморская здравница» выходит с 1917 года. В 1992 году она акционировалась и
стала товариществом с ограниченной ответственностью. Сейчас «Черноморская
здравница» – часть одноименного издательского дома, выпускающего ежемесячную
«Курортную газету» (среднегодовой тираж – 5 тысяч экземпляров, распространяется
на курортах Краснодарского и Ставропольского краев, в Ростовской области),
рекламно-информационный еженедельник «Курортная неделя» (разовый тираж – более
140 тысяч экземпляров, бесплатная доставка в каждый дом Сочи) и женский журнал
«Фемина+» (32 страницы, среднегодовой тираж – 2 тысячи экземпляров). Сама
«Черноморская здравница выходит пять раз в неделю тиражом 4 тысячи экземпляров.
До недавнего времени она была единственным ежедневным изданием в городе.
Конкурент появился в прошлом году в лице газеты «Новости Сочи», учрежденной
администрацией и городским собранием. В 1990м в городе вышло первое частное
СМИ – общественно-политический еженедельник «Сочи» (тираж 10 тыс. экз.).
Телевидение
С 2005 года произошли изменения в государственном секторе телевизионного
рынка Сочи. ГТРК «Сочи» – бывшее дочернее предприятие ВГТРК, с нового года стала
территориально-обособленным подразделением гостелерадиокомпании «Кубань»,
которая, в свою очередь, превратилась в филиал ВГТРК.
Краевое телевидение в городе представлено телекомпанией «Эфкате». 13 лет
назад она появилась как частная, сейчас контрольный пакет ее акций принадлежит
краевой администрации, а сама «Эфкате» является сетевым партнером телекомпании
«Новое телевидение Кубани». Небольшую долю собственности в «Эфкате» имеет и
администрация Сочи. Частные игроки телевизионного Сочи – это две корпорации и
одна телерадиокомпания.
11й год в городе работает телерадиовещательная корпорация «Лидер
связи». Сегодня она – сетевой партнер ТВЦ, «Русского радио» и «Радио Шансон».
В 1996м с реализации проекта «ОРТ-реклама-регион» и телекомпании
«Макс-ТВ» началась история корпорации «Макс Медиа групп». В ее нынешнем составе,
кроме радиостанции «Радио 106,9 FM-Сочи» (ретрансляция «Радио 7 На Семи
Холмах»), телеканал «Макс-ТВ» (партнер СТС») единственный в городе канал с
ночным вещанием «Дом-ТВ» («ТВ3», «Муз-ТВ»). Больше 10 лет в Сочи существует
телерадиокомпания «Ника-телеком». Сейчас это сетевой партнер RENTV с
ежедневным выпуском местных новостей.
Радио
Первая из действующих в Сочи радиостанций fm-диапазона – местная «Радио
Ника» была открыта американской компанией Меtrо Меdiа Intеrnаtiоnаl Inс в
1995м. В этом же году появилась и первая сетевая – «Европа Плюс Сочи».
Сейчас «Радио Ника» продолжает оставаться единственной автономной станцией с
круглосуточным вещанием. А список сочинских сетевиков за последние 10 лет
пополнили «Русское радио», «Радио Шансон», «Радио 7 На Семи Холмах», «Наше
Радио», «Авторадио».
При выборе формата местные вещатели учитывают, в том числе, и особенности
города. Например, корпорация «Макс Медиа групп» для своей радиостанции выбрала
формат «Радио 7 На Семи Холмах», потому что именно он «уместен в контексте
курортного города, гостями которого являются россияне, которые… хотят и умеют
отдыхать и при этом находиться в курсе событий…»
ВЛАДИВОСТОК
Административный центр
Приморского края – Владивосток – самый крупный город Дальневосточного
федерального округа и одновременно – самый информационно насыщенный в регионе.
По данным Приморского управления Федеральной службы по надзору за
соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного
наследия, в Приморье зарегистрировано 716 СМИ. Из них 503 – печатных, 12 –
информагентств, 201 – электронное. Отдельной статистики по Владивостоку не
ведется, но, как заметили в Управлении, половину зарегистрированных СМИ можно
смело «прописать» в краевой столице.
Печатные
СМИ
В основном рынок печатных СМИ Владивостока сформировался лет 10 назад.
Сегодня все его сегменты заняты, средний газетный тираж – 2030 тысяч
экземпляров.
Наряду с местными присутствуют центральные издания с региональными
вкладками: «Аргументы и факты», «Труд 7», «Российская газета», «Известия»,
«Комсомольская правда», «Парламентская газета», «Коммерсантъ», «Жизнь».
Выпускается приморский «Московский комсомолец», входящий в пятерку самых
тиражных региональных «МК».
В 1987 году на базе типографии областной газеты «Красное знамя» был
создан издательско-полиграфический комплекс «Дальпресс». Сейчас это федеральное
государственное унитарное предприятие, находящееся в процессе акционирования. В
составе комплекса – полная полиграфическая база, здесь печатается около 90
процентов приморских газет, включая собственные издания «Дальпресса».
Еженедельник «Дальпресс» – старейший в рекламно-информационном сегменте
Владивостока, выходит более 10 лет.
В городе несколько ежедневных газет. Дольше всех – 16 лет – на рынке
работает общественно-политическая «Владивосток» (тираж от 25 до 40 тысяч). Ее
учредителем является закрытое акционерное общество «Дальневосточная акционерная
информационно-издательская компания «Владивосток-новости», которое также
выпускает ряд приложений к «Владивостоку», англоязычную интернет-газету
«Vladivostok News», еженедельник «7 дней в Приморье» (тираж – более 17 тысяч).
Деловые издания в городе представлены еженедельниками «Конкурент»
(выходит с 1991 года, тираж 10 тысяч) и «Золой рог» (выходит с 1992 года, тираж
10 тысяч). Последний – составная часть издательской компании «Золотой рог»,
объединяющей восемь газет, журнал и альманах.
Телевидение
По данным «Видео Интернешнл-Приморье», в 620тысячном городе работают
15 телеканалов и 10 телекомпаний.
Филиал ВГТРК – гостелерадиокомпания «Приморье» – вещает на двух каналах –
пятом («Россия») с новостными выпусками «Вести-Приморье» и своем – шестом с
художественными фильмами и собственными программами. С 1998 года историю ведет
краевое ОТП («Общественное телевидение Приморья»). Потенциальная аудитория – 80%
населения. Объем местного вещания – 100%. Более половины эфирного времени
занимают программы собственного производства.
В 1996 году как самостоятельная организация была образована одна из
частных телекомпаний Владивостока «Лица – 23». С 1998 года она является сетевым
партнером ТВЦ. Работает в режиме круглосуточного вещания. Кроме ТВЦ и «России»,
местное вещание в той или иной степени представлено на каналах СТС, ТНТ,
ТВ3, ДТВ, НТВ, Муз-ТВ, RENTV, MTV. Характерно и объединение в
холдинги. Например, сетевым партнером MTV, НТВ и ТНТ является компания
«Приморская Медиа Группа 7», которая к тому же ретранслирует «Русское Радио» и
«Динамит-FM».
Радио
Во Владивостоке вещают около 13 радиостанций. Из них сетевые – «Радио
России», «Маяк», «Русское радио», Динамит FM», «Европа плюс», Maximum,
«Авторадио». Автономные – «Владивосток» (первая коммерческая радиостанция, в
настоящее время вещание прекращено), VBC (существует с 1993 года, до 70%
дневного эфира занимает музыка), «Лемма» (существует с 1996 года), «Студия
О’кей», New Wave – «Новая Волна» (в эфире – с 1995 года, в 2001м ТРК «Новая
Волна» получила лицензию на вещание радиостанции «Европа плюс»).
В прошлом году, согласно исследованиям TNS Gallup Media, в лидеры по
объему аудитории вышло Радио «Лемма». Станция вещает во Владивостоке и
Приморском крае, имеет сеть специальных корреспондентов в крупнейших приморских
населенных пунктах. Информационная составляющая эфира, кроме тематических
передач, – более 20 ежедневных выпусков новостей с 7 до 20 часов.
Особенность радиорынка Владивостока в том, что представлено много
радиостанций и растет число «сетевиков». Наблюдается тенденция к созданию
холдингов.
С 2003 года в эфире Приморья работает «Авторадио-Владивосток» –
единственная, кто вещает в специфичном для Владивостока нижнем диапазоне.
«Авторадио-Владивосток» входит в ЗАО «ПАРИ» (газеты «Московский комсомолец во
Владивостоке», «Приморские ведомости»). В феврале «ПАРИ» выиграло конкурс на
ретрансляцию «Радио «Культура».
ИРКУТСК
Иркутск – один из крупных административных центров Восточной Сибири.
Рынок СМИ города с населением около 590 тыс. человек – самый насыщенный в
регионе. По данным Восточно-Сибирского управления «Росохранкультуры», на 1 июля
2005 года в Иркутской области зарегистрировано 899 СМИ. Из них печатных – 603,
электронных – 264, информационных агентств – 32.
Наиболее часто новые СМИ регистрируются в печатном секторе. По количеству
газет и журналов область опережает своих соседей Республику Бурятию и Читинскую
область вместе взятых. Для сравнения: в Бурятии зарегистрировано 128 газет и 55
журналов, в Читинской области – соответственно 111 и 18, в Иркутской – 449 и
145.
6570% СМИ от числа зарегистрированных в Иркутской области действуют
постоянно. 757 (84,2%) – относятся к негосударственной форме собственности.
Печатные
СМИ
Старейшая иркутская газета – «Восточно-Сибирская правда». Сегодня она
выходит тиражом 22 тыс. экз., работает по договору на информационное
обслуживание с областной администрацией. «Восточно-Сибирская правда» –
единственная сугубо местная газета в нише ежедневных, кроме нее в этой нише
работает только «Комсомольская Правда Байкал». Ежедневные газеты присутствовали
в Иркутске в 90е годы прошлого века, но не удержались на рынке, проиграв
конкуренцию за информационного читателя телевидению. Например, до 1997 года в
трехразовом режиме выходили старая комсомольская газета «Советская молодежь» и
сравнительно новая (1991 года) коммерческая «Номер один». В 1997-м они
объединились в одну ежедневную под названием «СМ Номер один».
В 1998-1999 годах пыталась увеличить периодичность выхода (до трех
раз в неделю) и одна из первых массовых коммерческих газет Иркутска «Что почем».
Для обеих газет «ежедневный» эксперимент не удался, и сегодня они существуют в
формате еженедельников.
«СМ Номер один» и «Что почем» работают в составе издательских домов,
объединяющих иркутские газетные бренды – ИД «Номер один» и ИД «Постскриптум
Пресс».
«Номер один» – крупнейшее издательство на иркутском рынке печатных СМИ.
По словам представителей ИД, доля его изданий составляет более 25 % тиражей всех
газет, выпускаемых в областном центре. «Постскриптум Пресс» появился в 1996
году. «Что почем» была его первым газетным проектом. Сейчас она выходит тиражом
около 5 тыс. экз., идет работа по ее перепозиционированию в издание для женской
аудитории. Приоритетное направление издательского дома – СМИ бизнес-класса
«Иркутская Торговая Газета» (тираж 1500 экз.), достаточно успешной в
издательском доме считают газету для пенсионеров Приангарья «Мои года» (10 тыс.
экз.). Весной этого года запустили новый проект – образовательно-познавательную
газету для молодежи «Шибкий Умник». Проект заявлен как межрегиональный.
Оба издательских дома работают в составе групп компаний с различными
структурными подразделениями. Вообще же, по мнению экспертов, укрупнение – не
характерная черта иркутского печатного рынка. Все попытки создания
медиахолдингов, которые бы претендовали на 30 и более процентов рынка,
провалились. В иркутском издательском бизнесе ни одна контора не контролирует
более 20% рынка.
В Иркутске представлены федеральные газеты с региональными приложениями –
«Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Известия», «Аргументы и
факты», «Коммерсантъ», «Труд», «Трибуна», «Российская газета», «Жизнь»,
«Экспресс-газета». Не так давно нишу телегидов пополнила «Телесемь»,
конкурирующая с местными газетами «Видеоканал» и «Канал 007». В сегменте газет
бесплатных объявлений, как и во многих городах, прочны позиции «Из рук в руки».
Телевидение
Иркутское телевещание осуществляется на 14 эфирных частотах. В городе
действуют пять крупных местных телекомпаний.
Первой в 1957 году начала работу гостелерадиокомпания. Сегодня Иркутская
ГТРК работает на канале «Россия» в сетке вещания, определенной головным
предприятием. ИГТРК – единственная вещает на всю территорию Иркутской области.
Сигнал остальных, как правило, распространяется на областной центр и близлежащие
города.
В 1990 году в Иркутске появилась первая негосударственная телекомпания –
АИСТ (Альтернативная студия телевидения). Сейчас в ее составе единственный в
городе телеканал с полностью собственным программированием, продакшн-студия, две
газеты («Видеоканал» и «Диван-газета»). Восемь лет назад часть акционеров АИСТа
продала свою долю областной администрации, и сегодня 60% акций телекомпании
находятся в госсобственности.
АИСТ – не единственная компания, владеющая печатным СМИ. Свой телегид
(«Канал 007») есть и у крупнейшего иркутского медиахолдинга «АС Байкал ТВ».
Холдинг объединил три вида СМИ – печать, телевидение и радио, является
соучредителем рекламного агентства «Видео Интернешнл Байкал». Телевизионная
составляющая – ретрансляция каналов НТВ, СТС, ТНТ, «Муз ТВ».
Три года на рынке Иркутска работает телекомпания «Город». Сегодня она
вещает на трех частотах – телеканалы «Спорт», «Домашний», MTV».
В ноябре 2003 года на иркутском телерынке появился бренд ТК «НТС» –
«Новое телевидение Сибири» (сама станция существует с 2002 года). С декабря
2004го сетевым партнером телекомпании является RENTV. Зона вещания
«НТС» – Иркутск и ближайшие районы в радиусе 100150 км – города Ангарск,
Шелехов, Мегет, Усолье-Сибирское.
По данным «Видео Интернешнл «Трэнд», объем рынка телевизионной рекламы
Иркутска в 2004 году составил $7,1 млн., в 2005 ожидается $8,5 млн., динамика
роста – 20%. С января 2003 года в городе работает филиал «Видео Интернешнл
«Трэнд» – «Видео Интернешнл Байкал». Как сообщили «НСМИ» в иркутской структуре
ВИ, сегодняшняя ее доля на рекламном рынке – около 30% (радио), 6873%
(телевидение).
Радио
В разных диапазонах в городе работают более 10 станций. Абсолютное
большинство – FM-радиостанции круглосуточного вещания.
Первая коммерческая станция города – «ИНТА-Радио» – появилась в 1992
году. Несколько месяцев спустя в эфир вышла вторая – «Волна Байкала». Обе –
несетевые, начинали работу на средних волнах.
Радиорынку Иркутска присуще укрупнение. Ведущие радиостанции города так
или иначе объединены. Например, в холдинг «АС Байкал ТВ» входят «Европа Плюс
Байкал» (в Иркутске – с 1995 года), «Эхо Москвы в Иркутске» (с 2000 года), Love
Radio. В ближайшем будущем холдинг пополнится еще тремя сетевыми станциями.
Также частью холдинговой структуры (наряду с телекомпанией НТС) являются
иркутские «Авторадио» (работает с 2001 года, 13% эфира – собственное вещание) и
«Радио Шансон» (с 2000 года, собственное вещание – 11% эфира).
Несмотря на насыщенность, потенциал у иркутского радиорынка есть – уже
разработаны несколько частот (АМ и FM), которые будут выставляться на конкурс.
Динамика роста радиорынка
уступает показателям в телесегменте. По прогнозам «ВИ «Трэнд» в 2005 году она
составит 16%. Объем рекламных поступлений на радио отстает от ТВ почти в три
раза (в 2004 году – $2,4 млн., прогноз на 2005 – $2,8 млн.).
Светлана САЛТАНОВА
