Рынок научной периодики, по данным Российской книжной палаты, состоит примерно из 1500 журналов. Стоимость годовой подписки, по оценкам экспертов, в среднем 3000 руб. Большинство журналов выходит раз в месяц. Как правило, стоимость даже недорогого научного журнала в два раза выше стоимости любого глянцевого издания, а тиражи ниже во много раз. У журнала "Биология" всего около 30 подписчиков на полную версию. У второго по дороговизне российского журнала - "Химия" (также издается ВИНИТИ, годовая подписка около 97 000 руб. ) тираж чуть больше - примерно 120 экземпляров. В целом на рынке 30% научных журналов издается тиражом менее 500 экземпляров, а еще 50% - примерно по 1000.
Самые крупные на рынке научной периодики издательства - ВИНИТИ (издает около 300 журналов) и Международная академическая издательская компания "Наука/Интерпериодика" (около 200).
МАИК "Наука/Интерпериодика" образована в 1992 г. Ее учредители - Российская академия наук и американская компания Pleiades Publishing, Inc. В 1992 г. МАИК "Наука/Интерпериодика" начала свою деятельность с выпуска пяти российских журналов на английском языке. К 2003 г. их количество возросло до 96. Также совместно с Академиздатцентром "Наука" МАИК "Наука/Интерпериодика" издает более 130 научных журналов на русском языке.
Для ВИНИТИ, который существует с советских времен, самым худшим был 1995 г. По словам завотделением исследования рынка и распространения информационных продуктов и услуг ВИНИТИ доктора технических наук Валентины Цветковой, к тому времени тираж упал по сравнению с советскими временами в семь раз. Однако к 2003 г. по сравнению с 1995 г. тираж изданий ВИНИТИ вырос примерно на 50%.
Обаяние буржуазии.
По данным библиотечного издания American Libraries, подписка на самый дорогой в США журнал - Brain Research ( "Исследования мозга") стоит около $20 000 в год. А подписка на научный журнал, предназначенный для специалистов в области химии, стоит $2403, для физиков - $2357, для инженеров - $1359.
Основные потребители научной периодики - это библиотеки. Но, по словам заместителя гендиректора МАИК "Наука/Интерпериодика" Николая Аванесова, далеко не каждая даже западная библиотека может позволить себе подписываться на всю периодику. Тем не менее именно американский рынок стал для МАИК "Наука/Интерпериодика" основным местом сбыта, на него идет 50% всей подписки издательства.
Самым дорогим из российских журналов, выходящих на Западе, является Journal of Experimental and Theoretical Physics ( "Журнал экспериментальной и теоретической физики" - ЖЭТФ). Годовая подписка на него обходится американским библиотекам в $4594 в год.
Каждая библиотека США располагает бюджетом, который увеличивается примерно на 5 - 10% в год. Одновременно растет и количество журналов, поэтому ежегодно библиотеке приходится заново распределять бюджет между подписными изданиями и решать, что выписать на этот год, а что нет. "Причем они очень консервативны и не любят заказывать новый журнал, - рассказывает Николай Аванесов. - Тем не менее у них существует несколько систем рейтингов, к примеру по цитируемости журналов и по частоте заказов среди посетителей библиотеки. На основе этих рейтингов в конце года решается, от каких журналов отказаться, и, следовательно, появляется ниша для новых изданий".
Российский рынок, в принципе, похож на западный. У нас тоже основными подписчиками выступают крупные научные библиотеки и библиотеки вузов. Подписчикам также приходится ежегодно выбирать, кому отдать предпочтение. К примеру, в МГТУ им. Баумана перечень подписки составляется на основе опроса руководителей кафедр. "Раз в год мы заполняем анкету, где указываем, какие издания и в каких количествах надо выписать", - рассказывает завкафедрой радиовещания и электроакустики МГТУ им. Баумана профессор Михаил Венедиктов. Выписанные издания попадают в библиотеку вуза.
На Западе продвижением научной периодики занимаются дистрибьюторы, с которыми заключены соглашения. К примеру, у МАИК "Наука/Интерпериодика" таких распространителей три: Pleiades Publishing, Inc. , "Пленум-пресс" и Американский институт физики. "Они, в свою очередь, содержат агентов, которые убеждают библиотеки, что предлагаемое ими издание будет востребовано учеными", - говорит Николай Аванесов.
Российский рынок идет тем же путем. Эксперты говорят, что будущее научной периодики зависит от стратегии сбыта. "Надо учитывать, что они [научные журналы] не рассчитаны на розницу и поэтому их перспективы зависят от пропаганды подписки", - говорит Александр Альперович из "Роспечати". Вообще, нишевые издания, по его словам, развиваются сейчас хорошо и можно предположить, что так же хорошо будет идти и научная периодика.
На руку российскому рынку играет то, что, по словам экспертов, здесь в отличие от западного рынка больше доля таких подписчиков, как вузы и даже промышленные структуры. Кстати, именно за интересом последних Валентина Цветкова из ВИНИТИ видит будущее рынка научной периодики. "Промышленники начинают понимать, что им надо развиваться в техническом плане. А откуда еще черпать свежую информацию о разработках, как не из научных источников? " - говорит она.
Между тем иногда потенциальные подписчики просто не знают о существовании нужной им периодики. "Если бы ко мне пришел человек и показал, что можно подписаться на полезные для моего бизнеса журналы, я бы сделал это, не задумываясь о цене", - говорит председатель совета директоров ОАО "Мультиплаз" Аркадий Мелентьев. Его компания вывела в прошлом году на рынок плазменные сварочные аппараты, а сейчас активно интересуется водородной энергетикой. Всю необходимую информацию, по словам Мелентьева, они собирают, посещая научные конференции. А о том, что, к примеру, в каталоге ВИНИТИ есть 10 журналов в разделе "Металлургия. Сварка" и 12 журналов в разделе "Энергетика", он даже не знал.
Российские издатели научной периодики понимают, что увеличение подписки зависит от личных усилий, и начинают строить свою работу через дистрибьюторов. К примеру, с ВИНИТИ, помимо тех, кто распространяет продукцию через каталог ( "Роспечать" и т. п. ) , сотрудничают две компании, которые занимаются продвижением более активно, - ООО "Информнаука" и ООО "НТИ-Компакт". "В отличие от "Роспечати", которая ограничивается размещением в каталоге, эти компании участвуют в конференциях, выставках, распространяют информацию о себе через личные контакты с вузами и предприятиями", - говорит замдиректора ВИНИТИ по научной работе и редакционно-издательской деятельности Светлана Яшукова.
Такой подход приносит серьезные плоды. К примеру, ООО "Информнаука" продвигает издания ВИНИТИ в страны бывшего Советского Союза и на Запад. По оценкам заместителя директора этой компании Марии Киргизовой, годовой тираж подписки вне России в 2003 г. превысил 20 000 экземпляров.
Научные плюсы и минусы.
Каждое из ведущих российских издательств научной периодики имеет свои конкурентные преимущества. У ВИНИТИ это реферативность ее изданий. К примеру, та же "Биология" содержит рефераты по новейшим научным разработкам примерно из 70 стран мира. Кроме того, государство все еще финансирует для издательства покупку зарубежной литературы. Правда, весь издательский процесс - набор, верстку, тиражирование и полиграфию - приходится оплачивать самостоятельно. В итоге, как говорит Валентина Цветкова, издательство "вынуждено быть рентабельным".
Конкурентное преимущество МАИК "Наука/Интерпериодика", напротив, в том, что его издания являются первоисточником. Правда, за право первым опубликовать интересную работу приходится серьезно бороться. Сделать это административными методами было невозможно, поэтому нам пришлось действовать по рыночным законам", - вспоминает Николай Аванесов. В наиболее именитых изданиях МАИК "Наука/Интерпериодика" гонорары составляют до $50 за страницу текста. Если учитывать, что в среднем научная статья занимает 10 страниц, то гонорар получается, как заметил Николай Аванесов, "в размере трех месячных зарплат научного сотрудника". Кроме того, в 1995 г. издательство совместно с Академией наук создало фонд размером $125 000, из которого за лучшие публикации выплачиваются премии (пять премий по $15 000 и 50 по $1000). В общей сложности ежегодно премируется 55 авторов. "Получают только те, кто опубликовался в российском журнале", - уточняет Николай Аванесов.
Но гонорары не единственное бремя МАИК "Наука/Интерпериодика". "У нашего издательства есть один конкурентный недостаток - необходимость тратиться на переводчиков", - говорит Николай Аванесов. В МАИК "Наука/Интерпериодика" работает 350 переводчиков. Причем это высококвалифицированные сотрудники Академии наук, знающие специфику технического перевода. Кроме того, издательство содержит небольшой штат переводчиков - носителей языка, которые занимаются стилистической доработкой текста.
Тем не менее у научной периодики в отличие от популярных изданий есть один серьезный плюс - они значительно меньше подвержены конъюнктурным колебаниям. Объясняется это тем, что научные журналы для ученых единственный способ представить свои результаты.
