Сетевые структуры также продолжают увеличивать свое
присутствие в регионе. Экспансия на татарстанский рынок происходит по 3 главным
направлениям: печатные издания, телевидение и радио.
Новые проекты
Медиа-холдинг «Эфир» (основным
подразделением которого является телекомпания «Эфир») в конце 2004 года запустил
два печатных проекта: развлекательный журнал «Выбирай» и
информационно-аналитический журнал «Мир Рынка». Оба издания распространяются с
помощью бесплатной системы дистрибуции. Один с помощью системы фирменных стоек в
кафе, салонах красоты; другой доставляется промоутерами по фирмам и предприятиям
Татарстана. Журналы «Мир рынка» и «Выбирай» выходят тиражом по 10 тысяч
экземпляров каждый.
Конкуренция в сегменте бесплатного глянца в 2004 году
значительно увеличилась. Связанно это в первую очередь с появлением на рынке еще
одного крупного игрока-журнал «Я Покупаю». Это журнал-эксперт по товарам и
услугам premium class. Стоит отметить, что проект издается в 13 городах России,
а совокупный тираж по сети составляет 135 тысяч экземпляров. На этой недели
журнал заявил об увеличении тиража c 10 до 12 тыс. экземпляров. Издателем
журнала является издательский дом «Абак-пресс». Также он выпускает издания:
«Деловой квартал», «Директор» «Техсовет», «Наша Газета», «Витрина», «Пульс цен»,
«Девять линий».
По оценке доктора социологических наук Александра
Салагаева, директора Центра аналитических исследований и разработок (ЦАИР),
глянцевые издания занимают 3-4% рекламного рынка Казани. «Сложившаяся на
медиарынке Казани ситуация вряд ли изменится в ближайшее время. Высший и средний
классы населения, которые являются основной аудиторией глянцевых журналов, имеют
очень маленькие доли в социальной структуре Казани», - считает г-н
Салагаев.
Как считают эксперты по рынку, в 2005 году в Татарстане
продолжится рост числа бесплатных изданий формата шопинг-гид. Эта ниша на рынке
еще не заполнена, но вместе с тем, эксперты считают, что изданиям с подобным
контентом необходимо найти удачное сочетание между рекламой и интересными
читателю материалами.
Наталья Хамидулина, генеральный директор
рекламно–консалтингово агентства «Концепто»: «Сейчас на рекламном рынке живут только новые
идеи. Очень большой объем предложений на рекламном рынке подталкивает различные
казанские гиды на создание коммерческих сюжетов с новой идеей. Традиционная
реклама теряет свою эффективность. Лидирующие позиции займет то издание, которое
учтет все эти тенденции на рынке и воплотит их в своих
проектах».
Справка:
По данным TNS «Gallup
Media», читателями глянцевых журналов является класс премиум. Класс премиум
составляет около 3% от жителей крупных российских
городов.
Александр Салагаев из ЦАИРа поддерживает точку зрения
г-жи Хамидуллиной. Он считает, что в условиях усилившейся на медиарынке
конкуренции необходимо искать удачное сочетание между рекламными материалами и
статьями, исследованиями, которые действительно могут быть интересны и полезны
деловому сообществу Татарстана. «В последнее время в РТ появилось достаточно
много рекламных изданий. В связи с этим, каждый новый проект, должен выгодно
отличаться от традиционных рекламных изданий», - отметил он.
На фоне активизации
медиа-холдинга «Эфир» в нише глянцевых бесплатных изданий, ТРК «Новый Век» решила
развиваться в другом сегменте медиарынка. С июля 2005 года в Казани на волне
107, 8 Fm начнет вещать сетевая радиостанция «Love Radio». Трансляцией
радиостанции будет заниматься ТРК «Новый Век». При ТРК «Новый Век» будет создана
информационная служба «Love Radio-Казань», которая будет заниматься созданием
информационных блоков и радиопередач. ТРК «Новый Век» выиграл конкурс,
проводившейся Министерством культуры и массовых коммуникаций РФ, на эфирное
вещание на частоте 107.8 Fm в Казани, проходивший 24 декабря 2004 года. Кроме
«ТНВ» в конкурсе принимали участие еще 9 организаций. Известно, что помимо ТРК
«Новый Век» в конкурсе принимали участия «Бим Радио», «Культура», «Радио Ретро»,
«Маяк».
Справка:
На данный момент региональная
сеть Love Radio охватывает крупнейшие регионы России, в числе которых:
Иркутская, Омская, Новосибирская, Самарская, Ростовская, Тамбовская,
Воронежская, Свердловская и другие области, Красноярский край и
Татарстан.
Интернациональная экспансия
Одним из наиболее заметных событий
на татарстанском медиарынке стала покупка телекомпании «Вариант»
американской корпорацией StoryFirst Communications (ныне СТС-Медиа) в сентябре
2004 года.
Справка:
Напомним, что американская
корпорация StoryFirst Communications в сентябре 2004 года стала владельцем
казанской телекомпании «Вариант» и трех телеканалов: М1 в Москве, «Невский
канал» в Санкт-Петербурге, Т-8 в Перми. Из этих каналов будет образована вторая
сеть СТС, под названием «Домашний». Планируется, что вещать он начнет с 6 марта
2005 года.
Первоначально существовало мнение, что контент
обновленной телекомпании «Вариант» будет ориентирован на женскую аудиторию. В
дальнейшем, представители телекомпании заявили, что целевая аудитория «Варианта»
- семья. Ядром новой телесети будет московский канал М1.
Допэмиссия
В декабре 2004 года на
заседании совета директоров «Телерадиокомпании «Новый Век» было утверждено
решение о дополнительном выпуске ценных бумаг компании. Данное решение было
принято акционерами единогласно. «ТНВ» планирует увеличить свой уставной капитал
путем размещения дополнительных обыкновенных именных бездокументарных акций
посредством закрытой подписки в пределах объявленных обыкновенных акций среди
акционеров Открытого акционерного общества «Телерадиокомпания «Новый Век»
пропорционально количеству принадлежащих им акций.
Открытое акционерное
общество «Телерадиокомпания «Новый Век» разместит 295 326 234 штук акций по
закрытой подписке на 15-й день после опубликования сообщения о государственной
регистрации дополнительного выпуска ценных бумаг Общества в периодическом
печатном издании (газета «На волне Татарстана»). Номинальная стоимость одной
акции составляет 1 рубль. Оплата может производиться денежными средствами или
имуществом. Дополнительный выпуск ценных бумаг будет размещаться среди
акционеров «ТНВ» в лице Министерства земельных и имущественных отношений
Республики Татарстан – 143 000 000 штук; Открытое акционерное общество
«Татаро-американские инвестиции и финансы» (ТАИФ) – 152 326 234 штук. Как сообщили еТатар.ру в
группе компаний «ТАИФ», цель увеличения уставного капитала - укрепление
устойчивости компании.
Справка:
В состав
акционеров ОАО «ТРК «Новый век», владеющих не менее чем 5% уставного капитала
компании, входят: ОАО «Татаро-американские инвестиции и финансы», которое
владеет 171 929 672 голосующих акций (51,58 % от уставного капитала);
Министерство земельных и имущественных отношений Республики Татарстан, которое
владеет 161 403 210 голосующей акцией (48,42 % от уставного капитала ОАО «Новый
век»).
В декабре 2004 года руководство ТРК «Новый Век»
отказалось комментировать, на что пойдут привлеченные средства. Вместе с тем,
аналитики по финансовому рынку, опрошенные еТатар.ру, сошлись на мнение, что
полученные в результате допэмиссии средства пойдут на реализацию проектов
компании.
Вместе с расширением крупных
холдингов на медиарынке РТ, укрепил свои позиции и госхолдинг
ВГТРК.
Постановление о ликвидации ГТРК «Татарстан» было
подписано Президентом РТ Минтимером Шаймиевым 10 февраля 2005 года. Как сообщили
еТатар.ру в ГТРК «Татарстан», в исполнение Указа Президента России от 8-го мая
1998-го года «О совершенствовании работы государственных электронных СМИ» и
Постановления Правительства Российской Федерации от 26-го февраля 2004-го года
«О Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании» в
Республике создаётся филиал Федерального государственного унитарного предприятия
Всероссийская телерадиовещательная компания – «Государственная телевизионная и
радиовещательная компания «Татарстан».
Андрей
ШАФОРОСТОВ
