Курьер печати» расспросил Майкла ХЕЙПЕЛА,
директора по выставкам и продажам Ifra, о целях проведения IfraForum в России и
о его взгляде на российский медиарынок.
— Майкл, какова основная
миссия Ifra?
— Ifra — международная ассоциация, которая занимается
изучением влияния технологических изменений на бизнес-модели издателей новостных
медиа и наоборот. Наша штаб-квартира находится в Дармштадте (Германия), есть
также представительства во Франции, Испании, Швеции, Сингапуре, Индии и США; у
нас более 3 тыс. членов, представляющих издательскую отрасль всего мира. В
центре нашего внимания — исследования, опираясь на результаты которых мы
ежегодно организуем по 50–60 конференций, учебных программ, семинаров, выпускаем
издания и организуем отраслевые выставки. Главная наша цель — помочь издателям в
сохранении и развитии своего бизнеса в условиях трансформации медиаландшафта и
усиления конкуренции со стороны Интернета и других секторов.
— Ifra
организует выставки в разных странах. Насколько они отличаются друг от друга и
учитываете ли вы национальную специфику каждой из стран?
— Выставки,
которые мы организуем, можно классифицировать по охвату (международные —
региональные) и масштабам (один сектор — много секторов). Самая крупная
международная выставка, охватывающая весь процесс производства новостных медиа,
от создания содержания до распространения готового продукта по самым разным
каналам (печатным, онлайновым, мобильным и прочим), — это IfraExpo, наша главная
ежегодная выставка. В этом году она пройдет 8–11 октября в Вене, столице
Австрии. Хорошим примером международного мероприятия Ifra, посвященного
специфической части производственного процесса, может послужить конференция
«Больше, чем печатное слово», которая в этом году будет проходить в Дублине,
Ирландия, 8–9 ноября.
Кроме того, основные наши события в этом году —
IfraExpo India в Ченнае (пройдет 4–6 сентября), PublishAsia в Маниле, Филиппины
(проходила 27–28 марта), Международный ньюзрум-саммит Ifra в Париже (19–20
апреля), а также конференции с выставками в Стокгольме, Бахрейне и Белграде.
На наши международные мероприятия приезжают участники со всего мира. На
прошлогодней IfraExpo в Амстердаме побывали более 10 тыс. посетителей из 80
стран мира, заинтересованных в последних достижениях в издательских технологиях.
Региональные события вроде IfraExpo India и PublishAsia учитывают местные и
региональные особенности и фокусируются на «горячих» региональных проблемах. Мы
стремимся организовывать целевые конференции и выставки, приглашая только
актуальных докладчиков и предлагая только актуальные продукты и услуги, имеющие
высокую ценность для посетителей.
— В этом году вы впервые планируете
организовать IfraForum в Москве в рамках выставки-конференции «Издательский
бизнес», проводимой ГИПП. Чем было обусловлено это решение?
— Россия
очень интересный рынок и для Ifra, и для наших членов-поставщиков. Опросы,
проведенные среди поставщиков, показали, что 60% из них заинтересованы в
российском рынке. Наша цель — помогать этим компаниям выходить на новые рынки,
так что решение вывести сотрудничество с ГИПП на новый уровень было достаточно
очевидным. Кстати, мы поддерживали выставку «Издательский бизнес» с самого
начала, еще два года назад, направляя на нее своих докладчиков и материалы Ifra.
— Какой реакции вы ожидаете со стороны российских экспертов? Какова
основная цель участия Ifra в выставке «Издательский бизнес» в Москве?
—
IfraForum — органический элемент нашего партнерства с ГИПП в России. Наша цель —
привезти на выставку «Издательский бизнес» экспертизу Ifra в области технологий
и бизнес-моделей и в то же время познакомить поставщиков новаторских
издательских технологий с российским рынком. Эксперты и компании, которые мы
собираемся представить, и темы, которые будем обсуждать, представляют интерес
для российских газетных и журнальных издателей, а также других поставщиков услуг
для издательской отрасли вроде типографий. Мы знаем, что в России существует
высокий спрос на модернизацию существующей инфраструктуры, освоение цветной
печати, совершенствование технологий печати и распространения прессы, поэтому мы
готовим обзоры этих областей бизнеса.
Кроме того, в России наблюдается
тенденция развития мультимедийных компаний с использованием целого спектра
каналов — печатных, онлайновых, мобильных и прочих. Все это сферы компетенции
Ifra, и экспоненты IfraForum привезут с собой новейшие технологические
достижения в области редакционных и рекламных систем, печатных технологий, CtP,
RFID, оптимизации рабочих процессов и распространения. Среди первых экспонентов,
изъявивших желание принять в IfraForum, такие компании, как Agfa, Atex, Emsys
Paper Tracing, Graphic Web Systems и Televisual. Продукты и услуги, которые они
представят на российском рынке, заинтересуют не только издателей и руководителей
уровня генеральных директоров, но и ключевых сотрудников производственных
отделов.
Еще одна группа, для которой будет представлять интерес IfraForum,
это редакторы. Недавний учебный тур Ifra, организованный совместно с ГИПП и
познакомивший российских издателей и редакторов с философией Newsplex —
философией конвергентной многоканальной журналистики, показал наличие у них
большого интереса к кросс-медийному издательскому бизнесу. На выставке можно
будет подробнее узнать о последних достижениях в этом направлении.
—
По вашему мнению, насколько быстро новые газетные технологии могут быть
реализованы в России? Каковы перспективы нашей страны в этом отношении?
— Сегодня новые газетные технологии тесно связаны с бизнес-моделями. Они
либо открывают издателям новые источники доходов (полукоммерческая печать, новые
технологии экспедирования и распространения, кросс-медийное издательство и
реклама), либо помогают сократить затраты. Мы уверены, что и то и другое
жизненно важно для российских издателей. Потребность в обновлении оборудования
существует, а скорость модернизации будет зависеть исключительно от
соответствующих бизнес-планов. IfraForum и услуги, которые будут представлены
экспонентами, помогут издателям сориентироваться в преимуществах, обеспечиваемых
внедрением новых рабочих процессов и технологий
Справка:
Майкл Хейпел (Michael Heipel),
директор по выставкам и продажам Ifra, после изучения экономики в университете
начал карьеру в качестве менеджера проектов международных торговых выставок в
Кельне (Германия). Затем четыре года проработал старшим менеджером по PR и
мероприятиям в РА BBDO в Германии, среди клиентов агентства — такие компании,
как Volkswagen, Deutsche Post и Holsten Pilsener.
Эксперт с 15-летним опытом
работы в сфере международных мероприятий и медиаиндустрии.
Ifra
— ведущая международная ассоциация в сфере издательских и
медиатехнологий. Зарегистрирована в 1961 году в качестве ассоциации со
штаб-квартирой в Дармштадте (Германия). В настоящее время имеет десять
представительств по всему миру.
Ifra служит площадкой для профессионального
общения руководителей газетной отрасли. Работой ассоциации руководит правление,
состоящее из издателей, а также центральный, региональный и специализированные
комитеты, сформированные из представителей компаний — членов Ifra.
Ifra
выпускает ежемесячный профессиональный журнал Newspaper techniques («Газетные
технологии») на четырех языках (английском, французском, немецком и испанском),
а также ежеквартальный журнал на китайском языке.
IfraExpo — отраслевая
выставка Ifra, одна из самых значимых отраслевых выставок для газетных компаний
и их партнеров. Ежегодно проводится в крупнейших городах Европы.
