Назад

Манфред Верфель: Полиграфисты инвестируют не только в технологии

Манфред Верфель: Полиграфисты инвестируют не только в технологии

Манфред Верфель покинул пост заместителя генерального директора WAN-IFRA 1 июня. С 1996 года он был частью команды WAN-IFRA, отвечал за выставочный бизнес ассоциации и возглавлял World Printers Forum. Незадолго до World Publishing Expo, прошедшей в начале ноября в Берлине, мы попросили господина Верфеля рассказать о важнейших тенденциях в области полиграфии, которые окажут влияние на газетную индустрию в ближайшие годы.

- Как бы вы охарактеризовали инвестиционные стратегии в сфере печати в центральной Европе – как среди издателей, так и у самих представителей типографского дела? О чем они думают в первую очередь?

- В Европе все еще инвестируют в технологии печати газет, включая допечатную и послепечатную обработку. В основном речь идет об упрощении и автоматизации процессов там, где это возможно и экономически выгодно.

Производство печатных форм поставлено на поток и осуществляется внутри полиграфических предприятий. Система CTP внедрена в управляющую консоль, за которой работает сотрудник типографии. Там, где печатают много разных изданий, есть смысл инвестировать в автоматическую или полуавтоматическую замену форм.

Печатные машины сейчас оборудованы замкнутыми системами контроля цвета и подачи краски – они полезны и для управления многими другими функциями, которые раньше приходилось контролировать вручную. Есть регионы и рынки, где выгодно вкладываться в переоборудование и оснащение газетных прессов воздуходувными и ультрафиолетовыми сушильными аппаратами.

Издатели газет и печатники инвестируют не только в технологии, но и в освоение новых сфер бизнеса – в разработку продуктов, маркетинг, продажи. Чтобы ответить на все новые вызовы, одних технологий недостаточно. Позволю себе процитировать слова коллег из газеты Südkurier (Констанц, Германия), приведенные в докладе WAN-IFRA «Print Innovation Awards 2018»:

«Какие решения мы еще не использовали, чтобы привлечь новых рекламодателей, и доступ к каким целевым группам мы пока не можем им предложить? Какими продуктами мы бы точно пользовались сами и порекомендовали своим близким? Какими хотим видеть наш контент и продукты? И можем ли мы сделать что-то радикально новое?

Все это насущные вопросы для менеджеров по продукту в компании Südkurier, и идея #Karreiregeil [журнал для молодых специалистов] возникла в ходе одного из мозговых штурмов. Нужно что-то новое – продукт для молодой и влиятельной аудитории, которую Südkurier еще не успела охватить».

- World Printers Forum и WAN-IFRA недавно опубликовали доклад о том, как продлить жизнь печатной машины. Что в этой работе показалось вам самым главным?

- Она рассказывает об оптимальных методах поддержания машины в рабочем состоянии. Когда лучше всего заменить неисправную деталь? Лучше всего – ровно за день до того, как она окончательно выйдет из строя.

Но как поймать этот момент? Кажется, это практически невозможно, поэтому многие регулярно меняют жизненно важные детали, придерживаясь строгого графика. Однако тут есть риск сделать это слишком рано и переплатить без нужды. Другие заменяют модули только тогда, когда они уже нанесли работе ущерб, то есть слишком поздно, а это усугубляет проблемы и может привести к поломке всего механизма.

Нужен такой метод, который помогал бы поддерживать машину в рабочем состоянии и избегать ненужных трат. Но как быть, если многие детали станка нельзя увидеть и оценить их состояние, не разбирая всю машину целиком? Стоит ли придерживаться графика замены деталей?

К счастью, с помощью современных технологий контроля и различных сенсоров у нас есть возможность заглянуть в машину изнутри (и послушать, что там происходит), не разбирая ее. Основные способы мы приводим в статье: это анализ вибраций, ультразвуковое и термографическое обследования.

Сегодня такие методы распространены широко и стоят достаточно дешево, чтобы ими могли воспользоваться типографские предприятия небольших и средних размеров. Кроме того, необязательно покупать все это оборудование, можно пригласить на консультацию стороннего эксперта.

В последние годы наши коллеги из Индии много работают с такими системами техосмотра, и я рад, что в этой статье они поделились своим опытом с профессионалами из других стран.

Мониторинг состояния машин помогает издателям и печатникам более эффективно использовать оборудование, снижать расходы и экономить силы. В конечном счете, такой подход увеличивает срок службы печатных машин.

- Какие инновации издатели и специалисты по печати внедряют в процесс послепечатной обработки и в дистрибуцию?

- Здесь инвестиции сосредоточены в основном на увеличении продуктивности, поточном производстве и расширении ассортимента продуктов. Издатели и производители газет уже давно поняли, что на самом деле так называемый mailroom – неотъемлемая часть процесса печати.

Постпресс позволяет создавать инновационные изделия – например, напечатанные без сушки страницы под обложкой, напечатанной по технологии heatset. Благодаря технологиям вкладывания, сшивания и обрезки можно выбирать, как будет выглядеть конечный продукт, из множества вариантов. Нельзя недооценивать преимущества постпресса для газетной индустрии: печать и последующую обработку всегда можно производить в режиме онлайн как единый процесс.

Если говорить о персонализации печатной продукции – здесь, конечно, дистрибуция образует отдельную задачу. Помимо традиционных способов распространения сейчас принята и доставка через почтовые сервисы. Кроме того, некоторые газеты предлагают несколько разных версий персонализованных продуктов.

Существуют и коммерческие платформы в интернете, где можно выбрать подходящий вариант из портфолио с разнообразной продукцией – от газет и рекламных материалов до приложений, брошюр и журналов. Клиенты могут заказать продукт с нужной им конфигурацией в соответствии с их индивидуальными запросами. Сумму оплаты подсчитывают в реальном времени, что гарантирует полную прозрачность ценовой политики. Новые технологии струйной печати предоставляют возможность клиентам выпускать свою собственную газету. И хотя традиционная холодная печать газет с относительно малым тиражом остается нерентабельной, современные цифровые решения дают возможность производить и распространять нестандартные малотиражные издания. Если технический регламент соблюден, клиенты легко могут печатать газеты любого формата любым тиражом.

- За каким трендом в мире печати стоит следить?

- Инновации в этой сфере развиваются по разным направлениям, как показывают результаты прошлогодней Print Innovation Awards и анонсы проектов, поданных на рассмотрение в этом году.

Тем не менее, особенно активное развитие сейчас наблюдается на пересечении классических технологий и функциональной печати, т. е. печатной электроники и датчиков. Специалисты этой области уже выпустили ряд инновационных печатных и рекламных изделий, и можно с уверенностью сказать, что в будущем они представят и другие захватывающие результаты своей работы.

Дин Роупер, WAN-IFRA

Фото: WAN-IFRA

Элемент 96768 не найден.

Читайте также

все новости