– Какова история ежемесячника «Совершенно
секретно»?
– Газета «Совершенно секретно» имеет долгую историю. Для современной
газеты мы довольно давно существуем на рынке – с 1989 года. Это была первая
независимая частная газета в России. Эта ее особенность накладывает определенную
ответственность на нас – тех, кто работает в ней сейчас. Мы должны сохранять
уникальность. Издание было основано писателем Юлианом Семеновым. Он много
работал в архивах, и его заслуга была в том, что он сумел открыть архивы
спецслужб и исторические архивы. На этом материале он писал свои книги, и на
этом же была основана газета. Дальше знамя подхватил Артем Боровик, который с 90
года был главным редактором, а потом стал и владельцем газеты. Газета всегда
отличалась высоким уровнем профессионализма журналистов; она полностью была
сделана в жанре расследовательской журналистики. Сначала «Совершенно секретно»
была ориентирована на то новое, что открывалось благодаря политическим
изменениям: работа в архивах, доступ к ранее закрытым источникам информации. Так
мы сделали себе имя.
Основным делом нашей газеты всегда оставались расследования в областях
исторических, политических и экономических. Пик популярности пришелся на конец
90-х. Сейчас мы пытаемся сохранять то главное и уникальное, что было у нас, и
при этом идти в ногу со временем. Многое меняется, и мы тоже за последние годы
немного изменили свое лицо. Издание остается в прежнем формате: полугазета,
полужурнал. Мы выбрали этот формат потому, что с одной стороны газета – продукт
недорогой, но с другой – там есть информация, привлекающая широкий круг
читателей. И я могу сказать, что сегодня круг наших читателей очень широк. Это
люди, которые серьезно и с интересом относятся к политике, а для других у нас
есть и исторические материалы, и информация общего интереса. Мы пытаемся не
сойти с тропы расследовательской журналистики, потому-то последние годы многие
двери перед журналистами закрываются. При этом появляется много маленьких
дверок, через которые журналистам пытаются выпихнуть интересную кому-то
информацию, тем самым берут журналистов на крючок. Мы пытаемся сохранять и
независимость, и объективность материалов, и оставаться не менее
информированными, как и прежде. Огромный вклад в репутацию, становление и
развитие нашей газеты внес Артем Боровик, и именно на том факте, что он тут
работал, во многом строится репутация «Совершенно секретно».
– Почему «Совершенно секретно» издается со столь нехарактерной
для газеты периодичностью – раз в месяц?
– В какой-то степени это дань нашей истории. Такой газета родилась – в
формате ежемесячника. Когда начинался тот проект, важно было сделать газету
доступной как можно большему количеству читателей. Идея заключалась в том, чтобы
получить и опубликовать огромное количество информации, и сделать это
минимальными средствами. В то время у частного издания не было больших средств
для дорогого воплощения. И был найден оптимальный вариант. Наша газета
предназначена для спокойного семейного чтения. Так что ее читали все члены
семьи. В 90-е годы это тоже был приемлемый вариант, тиражи росли, газета была
востребована. И поэтому менять ничего не стали. Сейчас, по своему формату,
«Совершенно секретно» становится все больше газетой, нежели ежемесячником. Но
времена меняются, и сегодня мы начинаем всерьез задумываться над тем, чтобы
перевести газету на периодичность два раза в месяц. Это не слишком
распространенная практика в России, но в мире она успешно существует. С другой
стороны, превращать «СС» в еженедельник не хотелось бы, потому что таких
проектов много, и втискиваться в эту нишу было бы неправильно. А сейчас мы
занимаем свое особое место и на рынке, и в умах читателей, так что пока будем
смотреть на ситуацию и оценивать, куда она нас выведет дальше. Важно при всех
переменах не потерять то, ради чего люди покупают нашу газету.
– Как менялись тиражи за все время существования «Совершенно
секретно»?
– У всех изданий сейчас тиражи падают. Это совершенно естественный
процесс, потому что появляются новые носители информации, такие как Интернет,
разнообразное телевидение, в том числе и новостное. Люди интересуются разными
категориями информации. Но мы живем за счет распространения, как следствие – за
счет наших читателей. Тираж для нас не пустой звук.
Тиражи складываются из разных компонентов. В первую очередь, это основной
тираж, который печатается в Москве и приближается к полумиллиону экземпляров.
Плюс – у нас много допечатчиков: они делают ту же самую газету, что и в Москве –
то есть получают электронный вариант и печатают с него тираж. От московского
выпуска его может отличать местная реклама, и иногда, например на Украине, чуть
меньший объем. Мы не считаем возможным делать какие-либо региональные выпуски,
так как будет сложно проконтролировать, что выпускается под нашей общей маркой.
– Какой объем в вашем издании занимает реклама? И какой процент
от прибыли она приносит?
– Объем рекламы составляет порядка 30%. Раскладка по прибыли является
нашим секретом, но могу сказать, что мы зарабатываем на распространении тиража.
Я не считаю, что это рецепт для всех, но мы выбрали этот путь. Доля рекламы в
прибыли может изменяться. Существуют периоды, когда объемы рекламы резко
начинают падать – это конец года, январь, летние месяцы. Но для нас всегда будет
главным распространение. Газета не потеряла с 2000 года в тиражах, они только
слегка колебались. Нельзя сказать при этом, что реклама нас не интересует, без
нее сейчас не проживешь. У нас очень широкая аудитория, и наши рекламодатели –
те, кому интересна именно такая публика. Нас читают люди с неоконченным высшим и
высшим образованием, в возрасте от 30 до 50 лет. Этот сектор читательской
аудитории за последнее время вырос. А поскольку у них есть семьи, то их
домочадцы тоже находят у нас что-то интересное. На это и рассчитывают наши
рекламодатели.
– Какими методами продвижения издания вы
пользуетесь?
– Основной PR издания – это его содержание. Если издание не интересное,
то никакая реклама его не спасет, потому что читатель прочтет или услышит
любопытный анонс, а когда откроет газету, то поймет, что вся привлекательность
там и осталась, а материал не интересен. Начинать надо с основного – содержание
и внешнее исполнение. С другой стороны, эту работу надо подкреплять, и все
зависит от финансов. Очень хорошо, если есть возможность запустить имиджевый
ролик, но это очень дорого и не всегда оправданно. Для газеты, я считаю, лучшая
реклама – это анонсирование на массовых информационных носителях, по радио,
например.
– Сейчас многие газетные издатели делают свою электронную версию
для поддержки «бумажного» продукта. Делаете ли вы что-либо
подобное?
– У нас есть свой сайт. И я считаю, что над ним еще работать и работать.
На эту проблему есть две противоположные точки зрения. С одной стороны, многие
мои коллеги считают, что если газета появляется в электронном виде, то число
потенциальных читателей ее бумажного варианта снижается. Мне же кажется, что
всегда будут люди, желающие читать нашу газету такой, какая она сейчас, но
найдутся и другие, кто будет просматривать версию в Сети. Я считаю, что хороший
сайт помогает газете.
– Каковы планы развития «Совершенно секретно»?
– Мы уже
приступили к изменениям, с начала 2000-х годов слегка изменили дизайн первой
полосы, несколько его осовременив. А внутренне газета меняется сама по себе, так
как меняется положение в стране; при растущей политизированности мы все же
стараемся сохранять и информацию общего интереса для привлечения максимально
широкого круга читателей. Что касается дальнейшего развития, то, как я уже
говорила, газета становится ближе к традиционному газетному формату, оставаясь
пока ежемесячником. Мы проводили экспресс-опросы наших читателей и киоскеров на
предмет того, как они отнесутся к тому, что газета будет выходить два раза в
месяц. И, в принципе, мы услышали положительные отзывы. Поэтому, возможно, будем
работать в этом направлении. Этот формат позволит нам идти в ногу с событиями,
но в то же время не даст растерять преимущества редко выходящего издания –
детальную качественную информацию.
Мария
НЕРЕТИНА
