– Вячеслав Всеволодович, какие изменения
произошли в группе «Hachette Filipacchi Shkulev & ИнтерМедиаГруп» с начала
этого года?
– Как известно, входящий в издательскую группу ИД HFS
занимается выпуском целого ряда популярных журнальных проектов, а
«ИнтерМедиаГруп» – газет, флагманом среди которых является сеть телегидов
«Антенна-Телесемь».
Если говорить о достижениях «ИМГ», то в этом году был
значительно расширен ареал распространения нашего телегида. В настоящий момент
издание выходит в 47 городах страны (без учета франчайзинга). Соответственно –
растут и продажи. Так, тираж издания в Санкт-Петербурге за последние полгода
вырос почти в два раза и составляет 243 тыс. экземпляров. Это очень хороший
показатель.
Если говорить о журнальном направлении, то
для ИД HFS этот год ознаменовался подготовкой запуска нового журнала – «Psychologies»
(«Психология»).
–
Журнал «Psychologies»
очень популярен за рубежом. С чем связано решение о его выпуске в
России?
– Причины две.
Во-первых, этот проект, действительно, уже в течение долгого времени является
очень успешным на Западе, причем не только в какой-то отдельно взятой стране, а
в целом ряде стран – во Франции, в Англии, Италии, Испании, Бельгии. Тема
психологии – взаимоотношения мужчины и женщины, детей и родителей, вопросы
воспитания детей и т.д. – интересна читателям. Причем «Psychologies»
рассказывает о них не научным, а доступным языком, это издание заинтересует
многих, причем не только читателей женских журналов, а также тех, кто
практически не покупает прессу.
Второй причиной,
побудившей начать проект в России, стал интерес наших читателей. В своих письмах
они положительно отзываются о рубриках, освещающих эту тему, которые выходят в
журналах нашего издательского дома – «ELLE»,
«Marie
Claire»
,
«Счастливые родители». В связи с этим мы и приняли решение о выпуске издания,
целиком посвященного психологии отношений, поведению в определенные моменты
жизни.
– «Психология» – издание лицензионное?
– Нет, это
также издание международного издательского холдинга Hachette Filipacchi Médias.
Hachette купил часть акций у успешного французского журнала Psychologies и стал
развивать этот журнал на международном уровне.
– На какую аудиторию
рассчитано издание?
– Журнал «Психология» ориентирован, в основном, на
женскую аудиторию. Возраст потенциальных читательниц – от 25 лет с доходом
средним и выше.
Мы провели ряд качественных и количественных
исследований, в ходе которых выяснилось, что «Psychologies»,
несмотря на «женскую» ориентацию, заинтересовал и мужскую аудиторию. Подобная
ситуация у нас наблюдается и по сугубо мужскому журналу «MAXIM»
– согласно статистике, 36% его читательской
аудитории составляют женщины.
Поэтому одно дело – позиционирование журнала,
и совсем другое – те, кто его будет реально читать. А читать его будут те, кто
хочет познать себя, познать лучше окружающий мир и, самосовершенствуясь,
конечно, улучшить качество своей собственной жизни.
– Кого вы можете
назвать конкурентами «Психологии» в России?
– К счастью или
к сожалению, конкурентов в России у журнала на данный момент нет. Эта ниша еще
абсолютно свободна. Да, рубрики, посвященные психологии, есть во многих
журналах, однако печатного издания, целиком посвященного этой теме, с
материалами, поданными в таком ключе, в России не существует. Поэтому, не имея
себе аналогов, журнал «Psychologies»
не конкурирует, а лишь дополняет существующий ассортимент женских
глянцевых изданий.
Тема психологии отношений довольно специфична. Это и не
здоровье в привычном смысле этого слова (тут не рассказывается, как и что
лечить), и не совсем привычный женский журнал (в нишу женских изданий попадают и
модные журналы, и журналы по рукоделию и т.п.). Но, судя по западным тенденциям,
несмотря на то, что ИД HFS станет первопроходцем в этой нише, через какое-то
время в ней обязательно появятся другие журналы, которые захотят нам составить
конкуренцию в этой поднише женских изданий.
– Журнал рассчитан в
большей степени на доход от рекламных поступлений?
– В «Психологии» не
будет большого количества рекламы. Скорее издание будет ориентировано именно на
читателя, на продажи тиражей. Но и на доход от рекламы мы, безусловно, тоже
рассчитываем. Наверное, с точки зрения доходов, «Психология» будет неким миксом.
– Вы предварительно общались с дистрибьюторами? Каковы их прогнозы на
перспективы издания в России?
– Безусловно, мы проводили консультации с
нашими партнерами-распространителями. Проект вызывает у них неподдельный
интерес, они уверены, что в России издание найдет своего читателя, окажется
интересным большой части аудитории. Тем более, как я уже сказал, это ниша у нас
пока пустует.
– Запланировано ли целевое распространение, например,
по кабинетам психологических консультаций?
– Безусловно, у нас будет
рассылка для специалистов, но она будет несущественна.
– Какова, хотя
бы примерно, будет цена на издание в рознице?
– 60-70 рублей, в
зависимости от региона распространения. Для глянцевого журнала для женщин цена
не большая. Скажем, средняя.
– На какой стадии сейчас находится
подготовка к запуску журнала?
– Уже в течение года в рамках ИД HFS действует редакция
журнала – идет разработка макета, координация работы с французскими коллегами.
До конца этого года мы планируем выпустить «Психологию» в качестве приложения к
полумиллионному тиражу наших изданий – «ELLE»,
«Marie
Claire»
и «Счастливые родители». Это будет первый шаг широкомасштабного промоушна
нового продукта. Примерно в начале следующего года уже самостоятельно выйдет
первый номер журнала. Такой временной разрыв необходим, чтобы получить отклик
аудитории, и уже на его основе корректировать первоначальный тираж и, возможно,
контент.
– Что ляжет в основу контента журнала? Каков будет его
объем?
– Психологические тесты, статьи, кейсы, интервью со
знаменитостями… Все жанры журналистики, но по теме психологии. Слоган журнала –
«Найти себя и жить лучше». Издание призвано помочь человеку найти себя в
отношениях с окружающими людьми (в том числе и с партнерами по бизнесу), понять,
почему к нему именно так относятся, найти решение по целому ряду личностных
вопросов. Журнал не станет личным психоаналитиком, предлагающим точные рецепты,
но поможет читателям научиться лучше разбираться в себе и в окружающих.
Объем журнала составит примерно 180 полос.
– Кого вы видите
основными рекламодателями?
–
Рекламодатели те же, что и в обычных женских журналах. Для многих российских
рекламодателей «Psychologies»
– пока новый
и незнакомый продукт. Но есть и такие рекламодатели, которые уже работают с
журналом во Франции и хорошо его знают.
– Когда, по плану, издание
должно выйти «в ноль»?
– Обычно закладывается три года. Но
этот параметр условный. Например, «MAXIM»
вышел «в ноль» года через полтора после того, как
первый номер увидел свет.
– Ведущим проектом ИД HFS
по-прежнему остается журнал «ELLE».
Расскажите немного о нем…
– Действительно,
«ELLE»
– флагман нашего издательского дома. Журнал «ELLE»
занимает большую часть в продажах общего тиража ИД. И мы интересны
распространителям именно тем, что присутствуем практически во всех нишах. С
запуском «Психологии» ИД HFS только расширит свое присутствие в ассортиментных
нишах торговой точки и увеличит количество потенциальных покупателей своих
изданий. Что касается самого «ELLE»
, то рост
продаж его тиража по-прежнему стабилен, несмотря на выход в России довольно
сильных прямых и косвенных конкурентов.
– Каков сейчас тираж российского «ELLE»?
– 220 тыс. экземпляров.
– Каковы планы ИД
HFS в части увеличения объемов продаж?
– Сейчас аудитория наших
изданий растет (я думаю, что с исследованиями аудитории Gallup знакомы все),
соответственно аудитории растут и продажи. Тиражи журнала «ELLE»
не показывают такой же большой динамики роста продаж, как и у журнала «MAXIM»
(+42% по отношению
к продажам предыдущего года), но важно, что динамика положительная, и при этом
оптимизируется процент возврата. Наша цель, помимо традиционных киосковых сетей,
– увеличение продаж в сетях супермаркетов. Общие тенденции развития
отечественного рынка распространения позволяют предположить, что доля
супермаркетов в системе дистрибуции прессы с каждым годом будет все больше
увеличиваться. Кроме супермаркетов на помощь киоскам в продаже прессы придут и
новые формы продаж. Западные тенденции говорят о том, что одним из перспективных
направлений отрасли является развитие мини-маркетов и других специализированных
магазинов по продаже прессы.
Справка:
ИД
Hachette Filipacchi Shkulev – совместное предприятие, входящее в издательский
дом Hachette Filipacchi Medias. Международный ИД Hachette Filipacchi Medias –
один из крупнейших в мире издательских холдингов, успешно развивающийся в 39
странах мира и выпускающий 262 издания общим тиражом свыше 1 млрд. копий в год.
Из них 203 млн. распространяются по подписке. Совокупный доход за 2004 год – 2,2
млрд. евро.
В настоящее время ИД
Hachette Filipacchi Shkulev выпускает журналы «ELLE»,
«ELLE
GIRL»,
«ELLE ДЕКОР», «MAXIM»,
«Marie
Claire»,
«Счастливые родители». Кроме того, в рамках издательского дома действует
отдельное направление по выпуску корпоративных изданий – печатных СМИ под
конкретные маркетинговые задачи компании-заказчика. В частности, ИД HFS в рамках
этого направления выпускает журналы «Mercury»
и «ЦУМ».
Евгения
ТРУШИНА
