Вчера газета «Метро» предложила клиентам размещение рекламы сразу в 18 бесплатных изданиях, объединившихся в «Синдикат 'Федерация'», рассказала Ъ гендиректор «Метро» Елена Сульдина. О совместной продаже рекламы договорились «10 минут от метро» из Петербурга, «Наша газета» из Екатеринбурга, «Телеком» из Саратова, «Мозаика» из Ульяновска, «Пятница» из Перми и др. Совокупный тираж всех газет, по словам госпожи Сульдиной, достигает почти 4,3 млн экземпляров, в то время как у пятничной «Комсомолки» («толстушки») он равен 2,1 млн экземпляров, у «АиФ» -- 3 млн, у «Антенны-Телесемь» -- 5,1 млн. Базовая стоимость одной полосы формата А3 в синдикате определена в 1,85 млн руб., что на 5-6% ниже, чем в «Комсомолке» и «АиФ», и на 28% ниже, чем в «Антенне-Телесемь». С 2008 года исследовательская компания TNS Gallup Media будет предоставлять единые данные по читательской аудитории синдиката. Руководитель отдела по работе с клиентами TNS Gallup Media Михаил Райбман подтвердил, что принципиальные договоренности с «Метро» по этому вопросу достигнуты.
Координатором размещения всей федеральной рекламы будет газета «Метро». Партнеры по синдикату заплатят ей за привлечение клиентов комиссии в размере 15% от стоимости одного рекламного модуля. Планируемые рекламные сборы на 2008 год, по словам Елены Сульдиной, станут понятны лишь в ноябре.
Бесплатная газета «Метро» издается в Москве с 1997 года и распространяется в метрополитене. Заявленный тираж -- 600 тыс. экземпляров. Усредненное количество читателей одного номера, по данным TNS Gallup Media на июль 2007 года,-- 322 тыс. человек. Cейчас 81% ОАО «Газета 'Метро'» принадлежит частным инвесторам, чьи имена не разглашаются, еще по 9,5% -- у ГУП «Метрополитен» и департаменту имущества Москвы. По экспертным оценкам, выручка в 2006 году—около $3 млн.
Финдиректор ИД «Московский комсомолец» Екатерина Черешкина признает, что «синдикат будет конкурировать» с ее компанией за федеральных рекламодателей. «Пока это слабое предложение, но при грамотном менеджменте оно будет востребовано»,-- соглашается Олег Хрипунов, вице-президент группы АФС-ИМГ (издает «Антенна-Телесемь»). В пакете синдиката нет двух городов-миллионников—Нижнего Новгорода и Омска, констатирует эксперт аналитического центра «Видео Интернешнл» Александр Ефремов. Очень слабо пока представлены, по его мнению, города с населением свыше 400 тыс. человек.
Спрос на федеральную рекламу в прессе сегодня нельзя назвать ажиотажным, отмечает медиадиректор агентства «Юнионмедиасервис» Владимир Заика: «Лидеры рынка—'Антенна-телесемь', 'АиФ' и 'Комсомолка'—практически закрывают все имеющиеся потребности». Зато предложение синдиката наверняка заинтересует политические партии в преддверии выборов, прогнозирует гендиректор агентства EuroPublicity Вадим Кудряшов: «Партиям нужна самая широкая аудитория. Большой тираж, который сам по себе мало интересен коммерческим рекламодателям, явно придется им по душе».
Сергей Ъ-Соболев, Юлия Ъ-Куликова
