О том, что группа компаний «Логос» вслед за своими
издательскими активами решила избавиться и от распространительских, «Бизнесу» сообщили
сразу несколько информированных источников, в том числе и близких к группе
«Логос».
Пресс-секретарь «Логоса» Федор
Можаев опроверг факт ведения переговоров с «Базэлом». Однако все опрошенные
«Бизнесом» участники рынка знают о готовящейся сделке. «„Логос” делал
предложение о продаже своих распространительских подразделений большому
количеству людей»,- говорит гендиректор Союза издателей и распространителей
печатной продукции Ольга Никулина. Впрочем, по словам управляющего директора
концерна «Система масс-медиа» Сергея Ключенкова, единственный вероятный
покупатель, о котором говорят на рынке,- холдинг «Базовый элемент». С ним
согласны еще несколько участников рынка и источник, близкий к
«Логосу»
Распространительские активы группы
«Логос» весьма разнообразны. Во-первых, это ООО «Центры оптовых продаж»
(занимается оптовой продажей прессы; доля на московском рынке - около 30%).
Во-вторых, Центр дистрибуции прессы (ЦДП; по разным оценкам, занимает от 55% до
70% московского рынка распространения прессы в супермаркетах). Кроме того,
«Логосу» принадлежат «Пресс-хаус» (сеть мини-маркетов прессы), «Центропечать»
(одна из крупнейших розничных сетей) и «Нева-пресс» (один из крупнейших оптовых
и розничных операторов Петербурга).
Участники рынка расходятся в
оценке стоимости распространительских активов «Логоса». «Сумма, о которой сейчас
говорят на рынке - $40–50 млн»,- рассказывает гендиректор агентства
«Пресс-экспо» (принадлежит ИД Independent Media) Дмирий
Лопатин. Однако сам Лопатин затруднился оценить стоимость продаваемых активов:
«У „Логоса” слишком сложная структура, к тому же этот бизнес нельзя оценивать на
основании финансовых показателей».
Ключенков из «Системы масс-медиа»
считает, что «Базэл» заинтересован только в розничных структурах «Логоса» -
прежде всего ЦДП, «Центропечати» и «Пресс-хаусе». По мнению Ключенкова, все эти
активы стоят никак не больше $10 млн. «Оптовые магазины „Логоса”, которые сейчас
составляют основу их бизнеса, Дерипаске не нужны: в нынешней обстановке, когда
контроль над рынком забирают розничные операторы,- это вчерашний день»,- говорит
он. С Ключенковым согласен корпоративный директор по распространению группы
HFS-«ИнтерМедиаГруп» Вячеслав Керов:
«Центры оптовых продаж никому не нужны». Вместе с тем, по мнению Керова, сумма в
$40 млн может быть вполне реальной.
«Базовому элементу» ранее
принадлежало ОАО Агентство «Роспечать», владеющее 3,5 тыс. точек розничной
торговли прессой в 15 регионах России. Розничный оборот компании составляет 3,1
млрд руб. ($120 млн). На рынке подписки агентство занимает около 65%. В середине
2003 года о покупке у «Базэла» контрольного пакета акций «Роспечати» заявило
«Видео интернешнл», однако все опрошенные «Бизнесом» участники рынка уверены,
что в действительности оперативный контроль над «Роспечатью» осуществляет
«Базэл».
В случае
если это действительно так, объединив «Роспечать» с «Логосом», «Базовый элемент»
станет крупнейшим игроком на столичном рынке распространения. По оценке Сергея
Ключенкова из СММ, на нее придется 40–50% московской розницы. «Я слышал, что
Олег Дерипаска собирается создавать вертикально интегрированный издательский
холдинг, который контролировал бы весь процесс - от переработки целлюлозы до
распространения»,- говорит Ключенков. Однако другой попросивший об анонимности
участник рынка полагает, что только на интеграцию «Логоса» в структуры
«Роспечати» уйдет очень много времени: «Окупиться это может не раньше чем через
десять лет».
Дмитрий
Лопатин из «Пресс-Экспо» не согласен с другими собеседниками «Бизнеса» в оценке
целей «Базэла»: «Вполне возможно, что „Базэл” покупает активы „Логоса” с целью
дальнейшей перепродажи, ведь цена крупнейшей интегрированной структуры, которая
окажется в их руках после объединения, будет серьезно превышать суммарную
стоимость активов „Логоса” и „Роспечати”»,- уверен Лопатин. Оценить ее стоимость
не смог ни один из опрошенных «Бизнесом» участников рынка.
Петр МИРОНЕНКО,
Марина
НОСКОВИЧ
