Cейчас для издания журнала набирается штат сотрудников. Издатели позиционируют будущий продукт в нише general interests. Причем заявляют, что у нас в России этого формата пока нет. Журналы типа «Огонек», «Русский Newsweek» и т.п. поднимают слишком серьезные проблемы и копают слишком глубоко, тогда как «Эксперт» хотел бы создать более легкий, развлекательный формат для среднего класса. А точнее для «синих воротничков», как сообщили в ИД. В «Эксперте» считают, что в России «на журнальных полках либо деловые издания, либо совсем уж гендерное, мужское чтение, типа журнала Maxim».
Издатели сообщили, что в центре внимания еженедельника будет «социальная, культурная, политическая и бытовая жизнь России и мира - такая, какой она видится обычному человеку». Западные аналоги нового еженедельника – «Штерн» и «Фигаро».
«Название, хорошо подходящее к изданию general interests - «Русский репортер» - рабочее. Уже точно известно, что журнал так называться не будет», - сообщили в пресс-службе. Дело в том, что издание с таким русскоязычным названием уже зарегистрировано где-то за рубежом.
Пока у журнала нет ни названия, ни разработанного дизайна, хотя до выхода заявленного первого номера осталось три месяца. Известно, что Сергей Жегло, арт-директор «Эксперта», заниматься этим не будет. В ИД сказали, что хотят видеть новый журнал совсем другим, чтобы не оттягивать рекламу у «Эксперта».
Рекламу в издание будет продавать сам ИД. Пока непонятно, войдет ли журнал сразу в панель Gallup или нет, но такие планы есть.
Пока не известно, кто будет заниматься продвижением журнала, будут ли для этого привлекаться внешние подрядчики и какие именно. Известно лишь, что в ближайшие два года расходы по продвижению предположительно составят 8 млн долл.
Издание стартует с тиражом 150 тыс. экземпляров. Но в течение четырех лет планируется довести тираж до 300 тыс. экземпляров.
Справка:
ЗАО «Группа Эксперт» издает журналы «Эксперт», «Вещь», «Оборудование» и «D`». В группу также входят рейтинговое агентство «Эксперт РА», аналитический центр, маркетинговое агентство «Эксперт-Дата», инновационное бюро «Эксперт».
