В пятницу руководство издательского дома «Бурда» официально заявило, что прекращает выпуск журнала "Cool". На сайте издателей сообщается, что журнал "Cool" в течение долгого времени не приносил издательскому дому запланированного дохода. По этой версии, результаты I полугодия 2006 года не оправдали ожиданий.
Поэтому 29-й номер журнала станет последним. Как пояснила пресс-секретарь «Бурды» Дарья Самсонова, с 15 июля "Cool" прекратит свое существование, а его сотрудникам издательский дом предложит другие вакансии или выплатит компенсации перед увольнением. Главный редактор "Cool" Сергей Верейкин без работы не останется: он станет советником гендиректора издательского дома «Бурда».
В «Бурде» собираются закрыть только "Cool". Мужскому журналу «Вот так!» вопреки сообщениям прессы такая участь не грозит. «Этот журнал будет выходить в прежнем режиме», – сообщила Самсонова.
Кроме того, в ИД «Бурда» поспешили заверить, что закрытие "Cool" никак не связано с интересом, которое к изданию проявила Генпрокуратура.
Как уже писала «Газета.Ru», в конце июня Генпрокуратура потребовала закрыть подростковые издания «Молоток», "Cool" и "Cool Girl" (также ЗАО ИД «Бурда»). Изучив журналы, Генпрокуратура в лице теперь уже экс-заместителя генерального прокурора Сергея Фридинского обвинила их в пропаганде секса и в нарушении сразу трех федеральных законов («О средствах массовой информации», «Об основных гарантиях прав ребенка в РФ» и «О наркотических средствах и психотропных веществах»). С учетом всего этого Сергей Фридинский и потребовал «направить в суд исковые заявления о прекращении деятельности периодических печатных изданий «Молоток», "Cool" и "Cool Girl".
Разбираться в этом предстояло руководителю Росохранкультуры Борису Боярскову, которому замгенпрокурора направил соответствующее представление. Правда, представление Генпрокуратуры туда пока не дошло. Но после того как это произойдет, сотрудники Росохранкультуры проверят издания. «Нам предстоит изучить насколько их тематика соответствует заявленной. Предполагается, что это развлекательные издания. Предполагается, что они должны содержать рассказы о музыке, о культуре, но эротической тематики там быть не должно», – объяснил «Газете.Ru» замначальника управления госинспекции Росохранкультуры Николай Новиков.
Если нарушения будут обнаружены, Росохранкультуры направит в адрес изданий соответствующие предупреждения.
Им могут предложить перерегистрироваться или вернуться в тот формат, который был предусмотрен при регистрации. В особо тяжелых случаях, когда, например, предупреждения выносятся неоднократно в течение года, дело может дойти до суда.
В изданиях ко всему происходящему отнеслись довольно спокойно. Правда, в «Бурде» предпочитали не комментировать ситуацию. В «Молотке» же сочли, что вывешенная на сайте Генпрокуратуры информация имеет эмоциональную окраску и не более того. Такого же мнения в издании придерживаются и сейчас. По словам гендиректора «Молотка» Евгения Спивака, упреки в том, что его издание злоупотребляет рекламой, несостоятельны. «Количество рекламных материалов в журнале отвечает существующим предписаниям и нормы не превышает», – заявил он. Неубедительными сочли в «Молотке» и обвинения в пропаганде секса.
Журнал издатели закрывать не собираются, но и то, что произошло с "Cool", не считают следствием «наезда» Генпрокуратуры.
«Насколько мне известно, издание и впрямь было убыточным, в отличие, например, от "Cool Girl". Можно просто предположить, что акционеры давно собирались закрыть издание, а сложившаяся ситуация их просто к этому подтолкнула», – считает Спивак.
Похожего мнения придерживаются и другие собеседники «Газеты.Ru». Как заметил вице-президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Евгений Абов, «с точки зрения бизнеса закрытие изданий, имеющих тиражи более 100 тыс. экземпляров, чувствительно для любого издателя даже такого как "Бурда", но я уверен, что их продуктовая линейка такова, что они быстро компенсируют это другими вариациями, рассчитанными на ту же самую целевую группу». Вместе с тем, по его словам, все проекты, которыми «Бурда» занимается на протяжении длительного времени, как правило, успешны. Но если «Бурда» от какого-то проекта все-таки отказалась, то явно он не был прибыльным, считает эксперт.
По оценкам генерального директора «Издательского дома Родионова» Алексея Волина, с учетом рекламы "Cool" мог приносить издательству от $3 до $5 млн в год. Однако, судя по всему, эта сумма показалась издателям недостаточной.
Вместе с тем, перерегистрировать издание, чтобы снять претензии, издатели также не захотели. Волин пояснил «Газета.Ru», чем чревата перемена статуса издания с молодежного журнала на «взрослый». По его словам, это будет стоить издательству и увеличения налогов, и ограничения на распространение, потому что такие журналы нельзя продавать, например, рядом со школами. Кроме того, у молодежного или общественно-политического издания есть льготы на бумагу, а значит – снижаются налоги на ее ввоз. Также, если издание зарегистрировано как эротическое, это становится ограничением для рекламодателей: многие западные компании готовы давать рекламу в издания для молодежи, но реклама во «взрослых» изданиях, считают они, может быть чревато дискредитацией бренда.
А «Молоток», по мнению Волина, занимает совершенно правильную позицию.
«Далее либо прокуратура отступится, либо начнутся бодания в суде», – заметил эксперт и добавил, что журнал может выиграть дело. Вполне возможно, что издателям удастся доказать, что журнал не является тем, чем его считают, защита будет ссылаться на другие издания, в которых также есть что-то подобное, будут упирать на то, что грань, которую якобы нельзя переступать, не описана в законе».
Эля Вермишева, Анна Дорофеева
Справка:
Претензии Генпрокуратуры
Как следовало из
прокурорского представления, проверенные журналы, не будучи зарегистрированы в
качестве специализированных эротических или рекламных, «систематически и в
значительных объемах публикуют рекламные материалы и цветные иллюстрации к ним,
которые эксплуатируют интерес несовершеннолетних читателей к сексу» и будоражат
их воображение.
Речь шла, в частности, о рекламе услуг мобильной связи, где используются «анимированные фотографии, цветные картинки, открытки, иконки с изображением обнаженных мужчин, женщин, животных в сексуальных позах; крупные планы мужских и женских половых органов; ай-фри эротоны и модные звонки, содержащие забористый мат и другие непристойные высказывания; бесплатные эротические игры, эротические истории, эро-гадания; более 200 различных сексуальных поз Камасутры».
Кроме того, в Генпрокуратуре остались недовольны рубрикой «Клубника» журнала «Молоток», где, как утверждалось в документе, публикуются материалы, «развращающие несовершеннолетних читателей, провоцирующие их к раннему началу половой жизни».
