Лишив книжный рынок государственной поддержки, российские власти вынудили
издательства сменить ценовую политику
Российский книжные рынок находится на грани кризиса, который смогут
пережить только крупные издательства, полагают опрошенные RBC daily участники
рынка. Несмотря на 10% налоговую льготу по НДС, действующую с января 2003 года,
издательства вынуждены сокращать объемы производства и повышать цены. За прошлый
год цены на книги возросли в два раза, эта тенденция наблюдается и сейчас.
Ситуация, по мнению издателей, может измениться только в том случае, если
правительство примет новую целевую программу по поддержке книгоиздания
(предыдущая программа, рассчитанная на шесть лет, завершилась в начале прошлого
года). Но в том, что это может случиться в обозримом будущем, никакой
уверенности нет.
В начале прошлого года правительство отменило льготы,
которые предоставлялись издательствам на полиграфию, закупку бумаги и печать. В
результате, уже сейчас издательства вынуждены менять свою репертуарную политику,
сокращать новые проекты, стараясь зарабатывать на переиздании бестселлеров.
Параллельно растет цена продукции. Если в 2001 году средняя розничная цена на
книги составляла 75 рублей, то в прошлом она увеличилась до 94 рублей. По
прогнозам участников рынка, к лету она может возрасти еще примерно на 20%. «Рост
продаж и тиражей, количества названий заторможен, стоимость полиграфии
сравнялась с западной. Экономить больше не на чем, -- сказал RBC daily главный
редактор издательской группы «АСТ» Николай Науменко. -- Мы надеемся только на
рост благосостояния наших соотечественников». В этих условиях, полагают
эксперты, в ближайшее время начнется массовый уход с рынка небольших
издательств. Из 6 тысяч зарегистрированных в Российской Книжной Палате
издательских компаний к началу следующего года выживут только относительно
крупные, которые менее уязвимы перед лицом надвигающегося кризиса.
Определяющие книжную политику гиганты - «АСТ», «Эксмо», «Росмэн»,
«Вагриус» - в меньшей степени зависят от госполитики и в состоянии пережить
кризис за счет своих масштабных проектов.Так, «АСТ» прочно закрепился в
детективном жанре, «Вагриус» выпускает non-fiction. Детское издательство
«Росмэн» за последние три года значительно упрочило свои позиции, занявшись
изданием «Гарри Поттера». А в распоряжении «Эксмо» - Александра Маринина и Дарья
Донцова. «Я уверен, что крупные издательства, вроде нашего, смогут преодолеть
кризис за счет увеличения объемов», -- говорит главный редактор издательской
группы «АСТ» Николай Науменко. С ним солидарны и представители других крупных
издательств. «Мы не рассчитываем на новую государственную программу, - сказала
RBC daily руководитель отдела маркетинга издательства «Росмэн» Татьяна
Успенская. - Неизвестно, когда она будет принята. Поэтому стараемся по-иному
строить свою политику, чтобы не зависеть от введения или упразднения налоговых
льгот. К тому же подобные санкции ударят в первую очередь по мелким
издательствам, не обладающим значительной финансовой устойчивостью. Крупные
заняты капиталоемкими проектами, которые позволяют выжить».
Участники
рынка считают, что государство слишком рано перестало поддерживать книгоиздание
– книжный рынок в России еще не «встал на ноги». «От продления льгот бизнес
только бы выиграл, - сказал RBC daily директор информационно-маркетингового
центра «Альвис» Владимир Драбкин. - Это позволило бы издательствам вкладывать
деньги не только в книготорговлю, но и в полиграфию, как это делается на Западе.
Теперь же речь идет о снятии абсолютно всех льгот, даже тех немногих, которые
еще остались. По сути, этот вопрос уже решен. Государство не желает дотировать
всю литературу, исключение составляют только учебники. Отчего тогда вообще не
изменить адрес дотаций? Помогать не издательствам, а покупателям. Ведь, если
тенденция к стагнации рынка сохранится, покупатели попросту отвыкнут от книг».
Другими словами, льготы нужны книгоиздателям для стимулирования развития
рынка – создания нормального предложения по доступным ценам. Пока издательства
недополучают прибыль, снижают тиражи,качество предложения постоянно ухудшается.
Между тем, в предыдущие годы рынок развивался весьма динамично -- сегодня общий
розничный оборот отрасли составляет 1-1,2 млрд долларов в год, что сопоставимо
со временами СССР. «Законы, связанные с книгоизданием в России, по крайней мере,
не способствуют быстрому и динамичному развитию рынка, - заявил RBC daily
заместитель генерального директора издательства «Эксмо» по маркетингу и
стратегическому развитию Олег Савич. - И главным тормозом стало налоговое бремя.
Оно вынуждает издателей повышать цены на продукцию, а это в свою очередь ведет к
повышению цен у оптовых, и в конечном итоге - у розничных продавцов. «Эксмо» по
возможности пытается сохранить цены на приемлемом уровне, понимая, что книга –
не просто товар, а важный социальный фактор».
Тем временем, косность государственной политики может в
ближайшее время свести на нет все усилия игроков книжного рынка. Пока крупные и
мелкие издательства дополняют друг друга, могут существовать бок о бок. Но уже
очень скоро конкуренция между ними может обостриться настолько, что
незначительные книжные фирмы будут поглощаться издательскими домами. Это
приведет к определенному однообразию и, таким образом, значительному сокращению
предложения на рынке и его дальнейшей стагнации.
