Итоги года и сценарии развития сегментов отрасли, потенциал и угрозы, шансы на стабилизацию и оптимизацию внутренних процессов, импортозамещение и альтернативные способы создания книг, каналы их продвижения и дистрибьюции обсудили участники отраслевой конференции «Книжные и электронные ресурсы в России: тенденции и перспективы развития».
МЕЖДУ ПОЛИТИКОЙ И ЭКОНОМИКОЙ
Как отметил президент Российского книжного союза (РКС) Сергей СТЕПАШИН, к сожалению, книжный рынок е восстановился к показателям допандемийного 2019 г., но, учитывая внешние и внутренние обстоятельства, могло бы быть существенно хуже.
– Безусловно, книжная отрасль консервативна и в некоторой степени инерционна, и экономический кризис она сможет почувствовать в этом году из-за снижения покупательской способности, приостановки контрактов с зарубежными правообладателями, пиратства, оптимизации портфелей, непростой логистики, что отразится на сокращении тиражей и на дополнительном росте себестоимости. Искренне надеюсь, что этого не произойдёт, а наиболее тяжёлый период всё-таки пройден, – подчеркнул эксперт.
Существенно осложнилась ситуация с пиратством. Посещаемость иностранных пиратских ресурсов за март – ноябрь 2022 г. увеличилась на 25%. По словам президента РКС, отрасль остро нуждается в принятии поправок к Федеральному закону «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» либо в скорейшем присоединении к Антипиратскому меморандуму.
Усилил отток легальных и платёжеспособных читателей и закон о запрете пропаганды нетрадиционных ценностей. Исходя из юридического анализа поправок основная проблема –слишком общий характер формулировок и отсутствие определений, раскрывающих содержание используемых понятий.
– В списке произведений, которые согласно закону попадают под «подозрение», и классика, прочно утвердившаяся в школьной программе, и литература о всемирно известных людях искусства. Ввиду широкого спектра действия закона сложно оценить все риски выпуска книг, затрагивающих распространение информации, отрицающей семейные ценности и пропагандирующей нетрадиционные. Необходим межведомственный экспертный орган, который сформулирует понятные и чёткие критерии, будет рассматривать каждый отдельный случай правоприменения. В него должны войти лингвисты, психологи, социологи, юристы, издатели, деятели культуры. Логично создать такой совет при Департаменте государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России.
Серьёзное беспокойство вызывает ситуация в традиционной рознице.
– В 2021 г. шла усиленная работа по возвращению покупателей в книжные магазины, но трафик не восстановился, а средний чек вырос на 10–5%. В 2022-м ситуация ухудшилась, мы потеряли часть активной читательской аудитории, да и в целом покупательная способность снижалась, трафик в торговых центрах резко сократился. Позитивный факт: маркетплейсы (причём непрофильные) продолжают активно расти, ликвидность товара на этих площадках существенно выше, чем в традиционной рознице. Но альтернативная политика ценообразования на маркетплейсах, развитие инфраструктуры пунктов выдачи, инвестиции в маркетинговые бюджеты ставят на грань выживания традиционную розницу, которая нередко выступает лишь в качестве ассортиментной витрины, где читатель может пролистать книгу и ознакомиться с ней, но купить её в Интернете.
Есть опасность, что в скором времени мы можем утратить традиционную розницу как объект книжной инфраструктуры. Без государственной поддержки мы здесь не справимся, думаю необходимо снова вернуться к теме включения книжной торговли (код ОКВЭД 47.61: Торговля розничная книгами в специализированных магазинах) в Перечень видов культурной деятельности, установленный Правительством РФ безотносительно к учредителю таких организаций.
Минцифры России продолжает оказывать государственную поддержку выпуску социально значимой литературы. Как отметил директор Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии ведомства Владимир ГРИГОРЬЕВ, в 2023 г. поступило около 800 заявок от более чем 300 издательств на предоставление соответствующих субсидий. На эти цели в федеральном бюджете предусмотрено 104,5 млн рублей.
В рамках госпрограммы «Информационное общество» Минцифры России ежегодно оказывает финансовую поддержку проведению около 100 мероприятий в сфере литературы, книгоиздания и чтения, в числе которых книжный фестиваль «Красная площадь», национальный конкурс «Книга года», конкурс региональной и краеведческой литературы «Малая Родина», конкурс книжной иллюстрации «Образ книги», международный конкурс СНГ «Искусство книги», всероссийский конкурс «Самый читающий регион», Московская международная книжная ярмарка, ярмарка интеллектуальной литературы Non-fiction, Санкт-Петербургский книжный салон и др. Объём финансирования составляет порядка 180 млн рублей. На данный момент уже начата подготовка очередного, девятого, фестиваля «Красная площадь». Получено поручение Президента РФ провести его со 2 по 6 июня.
В текущем году планируется приступить к масштабированию фестиваля «Красная площадь» на регионы России. Для этой цели под эгидой и при поддержке Минцифры России создаётся ассоциация книжных фестивалей «Читающая Россия». В рамках пилотного проекта в 2023 г. принято решение провести девять фестивалей в девяти городах. В 2024-м планируется организовать не менее 20 фестивалей, а в течение последующих лет – не менее 80 в год.
Минцифры совместно с Минкультуры России ведут активную работу по запуску Национальной премии в области детской и подростковой литературы. Премия учреждается с целью поиска и поощрения авторов, иллюстраторов и издателей литературных произведений для детей и подростков, внёсших существенный вклад в художественную культуру России.
В 2023 г. Минцифры России совместно с Ассоциацией союзов писателей и издателей приступило к реализации комплексного проекта по подготовке молодых писателей «Молодая литература России». Проект призван помочь начинающим авторам войти в профессиональное литературное сообщество, поддержать талантливых дебютантов, сблизить литературные поколения, найти общие ценности и векторы развития. На первом этапе в восьми федеральных округах состоятся межрегиональные творческие мастерские. Лучших выпускников ждёт продолжение обучения на втором этапе проекта – Форуме молодых писателей. Через три-четыре года ведомство намерено масштабировать этот проект на все субъекты РФ с участием более 1 тыс. литературных талантов со всей страны.
Как отметил эксперт, Указом Президента РФ от 5 сентября 2022 г. № 611 утверждена Концепция гуманитарной политики Российской Федерации за рубежом, а решением Совета глав государств СНГ 2023-й объявлен в Содружестве Годом русского языка как языка межнационального общения. Основываясь на этих документах, в 2023 г. Минцифры России планирует организовать участие России на всех крупнейших книжных ярмарках СНГ в статусе почётного (особого) гостя.
Подробно В. Григорьев остановился на законе о запрете пропаганды нетрадиционных ценностей. По его словам, главная задача – вывести из-под действия законодательства произведения литературы и искусства, отнесённые к общепризнанному достоянию мировой и российской культуры.
– Мы предлагаем в подзаконные акты Роскомнадзора включить положения о неприменении их в отношении произведений мировой и отечественной литературы, используемой в образовательном процессе, по аналогии с изменениями, внесёнными Федеральным законом от 29 декабря 2022 г. № 632-ФЗ в Федеральный закон № 436-ФЗ, согласно которым произведения литературы, изучение которых предусматривается ФГОС, могут распространяться без маркировки знаком информационной продукции.
Считаем целесообразным создать межведомственный экспертный совет по сопровождению правоприменительной практики с участием представителей Минцифры, Минкультуры, Минобрнауки России, Роскомнадзора, а также специалистов Института русской литературы и Института мировой литературы РАН, куда бы могли обращаться за разъяснениями как издатели, так и сами правоохранители.
Кроме того, предлагается создать реестр непериодических печатных изданий, содержащих информацию, запрещённую к распространению, по аналогии со списком экстремистских материалов Минюста России. Такой реестр также будет служить ориентиром правоохранительным и иным контролирующим органам, в том числе для оперативного и досудебного решения вопроса ограничения распространения незаконной информации.
Отдельно эксперт отметил работу, направленную на включение книг, имеющих научное, образовательное и культурное значение, в программу «Пушкинская карта».
Несмотря на сложные внешние и внутренние обстоятельства последних трёх лет, Минкультуры России достаточно много сделало в направлении развития библиотечной отрасли, подчеркнула заместитель директора Департамента региональной политики, образования и проектного управления ведомства Лидия ФЕДЯКИНА.
– Библиотеки стали объектом пристального внимания Президента РФ, о чём свидетельствует поручение главы государства о выделении дополнительного финансирования на модернизацию библиотек. Надеемся, что будет принято решение продлить проекты модернизации библиотек в регионах и выделить субсидию на комплектование книжных фондов.
К сожалению, федеральная субсидия претерпела секвестрирование на 10% и составит в 2023 г. 495 млн рублей, это уже свершившийся факт.
Продолжается развитие Национальной электронной библиотеки как основы Российского электронного пространства знаний и Национального библиографического ресурса. В связи с этим важный проект: Национальная книжная платформа – требует оперативной доработки. Считаем, что проектному офису необходимо активизировать работу и в кратчайший срок перевести проект из пилотного режима в промышленную эксплуатацию. Это позволит как издателям, так и библиотекам объединиться и сделать процесс комплектования более прозрачным.
С 2019 г. действует флагманский проект по созданию модельных муниципальных библиотек. Напомню, изначально ставилась задача открыть 110 библиотек нового поколения, но по итогам четырёх лет стало очевидно, что фактическое его исполнение существенно превысило план. На начало 2023 г. за всё время проекта модернизированы 850 муниципальных библиотек по всей России, в том числе 353 детские, а более 270 находятся в сельской местности. В реальности таких современных библиотек намного больше, ведь модернизация стала отличным стимулом для преобразования учреждений из средств местных бюджетов.
В 2023 г. продолжится создание центров консервации и реставрации документов, будут открываться лаборатории детского чтения, в том числе на новых территориях.
Впервые в прошлом году у библиотекарей появился свой профессиональный стандарт. В нынешнем – приступим к разработке образовательных программ: многие компетенции уже устарели и сейчас надо больше внимания уделять обучению специалистов по новым требованиям.
Благодаря проведённым национальными библиотеками исследованиям в конце года был утверждён сводный план развития библиотечного дела на территории России. В этом году он будет дорабатываться, потому что появились новые субъекты РФ и соответственно новые задачи.
Уже свершившийся факт – объединение Российской книжной палаты (РКП) с РГБ, подписаны все акты о передаче движимого имущества и на этом официальные мероприятия дорожной карты завершены. Главная задача на 2023 год – не допустить дополнительной нагрузки на издательское сообщество. Перед РГБ поставлена чёткая задача – это должна быть облегчённая, упрощённая система. Необходимо максимально автоматизировать передачу обязательных экземпляров, и планируем проработать этот вопрос с издательским сообществом.
В прошлом году мы приступили к доработке ФЗ-77 «Об обязательном экземпляре документов». Считаем, что закон должен максимально учитывать все издательские возможности и риски.
Важное направление для издательского сообщества – креативные индустрии. Очевидно, что книга является основой для большинства творческих индустрий, точкой роста всей контентной отрасли. К дискуссии подключилась директор Российской креативной недели, президент АНО «Креативная экономика» Марина АБРАМОВА.
– В 2015 г., в Год литературы, мы начали говорить о проникновении книжного рынка в другие контентные индустрии. Уже тогда было понятно, что необходимо выстраивать коллаборации с кинопроизводством, рынком компьютерных игр, но не было соответствующих инструментов. Все контентные отрасли работали разрозненно. Сегодня 16 индустрий объединились, а ядром является интеллектуальная собственность.
Минкультуры России приняло Концепцию развития креативных индустрий, разработало методику взаимодействия с фондами, и по всей стране уже работает более 50 институтов развития, обратившись в которые книжный бизнес может получить поддержку, консультации, субсидии.
Два года назад серьёзной проблемой было отсутствие грантовой поддержки за пределами некоммерческих организаций (НКО). Творческие индустрии устроены иначе. Часто это отдельная личность или команда людей, коммерческая компания, которые под правила НКО не подпадают. В 2021 г. Президент РФ этот запрос услышал, и уже в марте было принято решение о создании Президентского фонда культурных инициатив (ПФКИ), куда включены все без исключения: некоммерческие организации и коммерческие, физические лица, индивидуальные предприниматели, бюджетные учреждения. В 2021 г. объём бюджета составил 3,5 млрд рублей, в прошлом – более 9 млрд. За восемь заявочных компаний в фонд было направлено свыше 44 тыс. заявок из 85 регионов. Сейчас поддержано около 400 проектов, связанных с текстами, литературой, выявлением новых имён в публицистике. Общая сумма поддержки – 913 млн рублей, более 624 млн заявлено авторами как софинансирование проектов.
Принято свыше 200 нормативных актов по креативным индустриям: и региональных, и федеральных. 6% ВВП, которые обеспечивает творческий сектор, – достаточно серьёзные деньги, и необходимо от нормативных актов переходить к вопросам налогообложения, финансовой поддержки, кредитования. Сейчас мы работаем над законопроектом по креативному предпринимательству.
Креативные индустрии – сложная комплексная надстройка, и за три года основной конструктор инструментов и законодательства удалось создать. Есть планы, которые подразумевают внесение изменений в существующие национальные программы и проекты.
Что касается нашего главного фестиваля, Российской креативной недели, то в этом году мероприятия пройдут по всей стране, в частности в конце мая на Дальнем Востоке, и есть смысл скооперировать это событие с книжным фестивалем, который там будет проводиться. В Татарстане в июне мы станем говорить о сложностях в создании национального контента, предлагаем книжникам подключаться к программе. Самое главное, нам необходимо перестать сепарироваться от других отраслей, почувствовать, что мы одна контентная индустрия.
Книги во всём мире – это серьёзный бизнес, необходимо научиться себя иначе позиционировать, – подчеркнула выступающая.
По данным, приведённым руководителем комплекса «Российская книжная палата в РГБ» Еленой НОГИНОЙ, в 2022 г. отечественными издательствами было выпущено 108 129 (–31 к 2021 г.) названий книг и брошюр совокупным тиражом 392 446,5 (+0,77 к 2021 г.) тыс. экз. Отрасль не восстановилась к показателям 2019 г. (показатели прошлого года ниже и по числу названий: на 6%, и по совокупному тиражу: на 10,5%).
В топ-5 издательств, выпустивших наибольшее количество непериодических изданий, вошли издательская группа АСТ (9650 ед., 42 016,4 тыс. экз.), «ЭКСМО» (9414 ед., 46 828,7 тыс. экз.), «Просвещение» (7401 ед., 12 534,7 тыс. экз.), «Азбука-Аттикус» (3101 ед., 18 942,6 тыс. экз.) и издательство Лань (2332 ед., 139,0 тыс. экз.). Подробно с данными, характеризующими российское книгоиздание в 2022 г., можно ознакомиться по ссылке.
МАСС-МАРКЕТ: ДЕТСКИЙ АСПЕКТ
По общему мнению участников рынка, за последние годы детская литература начала проседать. В прежних отчётах о состоянии книгоиздания доля сегмента составляла около 25–8%, сейчас она оценивается в 20–1%. Ситуацию прокомментировал директор издательства «Росмэн» Борис КУЗНЕЦОВ.
– Это падение, и особенно резко мы его ощутили за прошедший год. Связано оно с разными факторами. Один из них заключается в том, что мы находимся на дне демографической ямы; число детей-читателей сократилось. Кроме того, снизилась покупательная способность и в 2022 г. книги дороже 1 тыс. рублей стали точкой отсечки.
Задача 2023 г. – выйти на положительную динамику.
– В начале прошлого года казалось, что всё будет очень тяжело, но сейчас мы уже оснащены бумагой, картоном, самоклейкой – возможно, не в том качестве, которого хотелось бы. При этом за прошедший год себестоимость (материалы + полиграфия) увеличилась на 24–5%. Существенный рост произошёл весной и летом, небольшой откат – осенью. Были периоды, когда полиграфия дорожала на 35–0%.
Детская книга всегда была завязана на качественную полиграфию, но за год утрачена возможность печатать книги в Европе. Часть издательств изготавливали книги в Прибалтике, что сейчас невозможно. Печатать книги в Китае оказалось не просто сложнее, но существенно дороже. Стоимость доставки выросла на 70–0%. В результате ряд издательств отказались от размещения заказов за рубежом. Соответственно увеличилось число заказов, размещённых на российских производственных базах. Сейчас они оказались в дефиците. В этом году проще не станет: если будет хоть как-то поддерживаться потребительский спрос, размещаемые тиражи станут только увеличиваться. А полиграфические мощности расширяться в России не готовы.
По данным эксперта, детская книга, как и остальные сегменты, выросла в цене, но не более чем на 10–1%.
– Одни поднимали цены на новинки, другие – на бэклист, тем не менее при более существенном росте себестоимости это означает потерю маржинальности. Параллельно возобновились процессы, которые, как мы надеялись, закончились лет 10 назад, – настоящие демпинговые войны в FMCG-сегменте и в канале детских товаров.
По детскому книгоизданию не так больно ударила ситуация с зарубежными правами, поскольку мы широко используем классику, а детская книга – это не только авторские тексты, но и комиксы и раскраски. Но вот детские энциклопедии сейчас придётся разрабатывать в России, потому что зарубежные мейджоры права не продают.
Что касается дистрибьюции, то в целом происходило примерно то же самое, что и у всех: росли маркетплейсы, сокращались FMCG-каналы. Отдельная ситуация связана с магазинами детских товаров: из них ушло порядка 60% товаров зарубежных производителей и они ищут новых поставщиков, при этом готовы более гибко работать с книгами. Если этот канал будет хорошо себя чувствовать в 2023 г., то станет для нас существенным подспорьем. Объём продаж здесь может быть сопоставимым с тем, какой показывают федеральные книжные сети.
Не очень понятно, что в прошлом году произошло с библиотеками. Издатели почувствовали, что в 2021 г. было финансирование. Но в 2022-м, несмотря на то что строка в бюджете имелась, реальных ассигнований издатели не увидели. Надеемся, что в 2023 г. озвученные цифры станут реальными деньгами. Кроме того, рассчитываем, что будет запущена программа поддержки детского и семейного чтения: это позволит серьёзно поддержать детское книгоиздание, – подчеркнул в завершение эксперт.
ПРОДОЛЖЕНИЕ СМ. ПО ССЫЛКЕ
