И ТУТ на помощь подросткам приходят глянцевые молодежные журналы,
копирующие взрослую бульварную прессу: Cool girl, «Молоток», «Башня», OOPS!,
Seventeen, YES!, Elle girl, «Магия Cosmo». Они помогают найти свой стиль, быть
женственной, решить некоторые проблемы, отвечают на появляющиеся у юных
читательниц вопросы.
Ты хочешь выйти замуж за принца или растолковать сновидение, узнать, как
правильно «кинуть» парня или подобрать средства ухода за лицом? На лотках с
огромным выбором периодической печати внимание девушки привлекает глянцевый
журнал с ярким заголовком: «Как выйти замуж за миллионера» и... вот оно -
решение твоей проблемы! Неужели это послание свыше? Как получилось, что именно
твоя проблема или мечта оказалась на обложке глянцевого журнала (глосси)?
Психологи, маркетологи, пиарщики всего мира изучают проблемы, увлечения,
особенности психологии читательниц 15-20 лет. Концепции таких журналов
практически не зависят от конкретной Страны. Существуют общие темы, интересующие
девушек разных стран: мода, красота, косметика, противоположный пол.
Типичный «набор» глянцевого журнала: письмо редактора, интервью со
звездой, советы психолога, сканворды, гороскопы, анекдоты, тесты, помогающие
лучше разобраться в себе, мода, новинки в мире музыки, литературы,
кинематографа. Глосси мало отличаются друг от друга.
Глянцевые журналы признаны как лучшие рекламоносители в мире, уступают
они в этом лишь телевидению. Рассчитаны на читателя, имеющего доходы и
использующего рекламу в практических целях, поэтому в журналах рекламируются
преимущественно мировые компании, производящие высококачественные продукты. Одну
треть OOPS! (30 страниц) занимает реклама дорогих престижных вещей: салоны
красоты, коммерческие вузы, туристические агентства, фирмы. Также в глосси может
присутствовать и скрытая реклама. К примеру, в рубрике писем (есть практически в
каждом издании, может называться по-разному: «Скорая помощь», «Советы»,
«Обратная связь», «Вопрос/ответ») девушки доверяют любимому журналу «крик души».
Психологи, пытаясь помочь, советуют попробовать какое-либо импортное дорогое
средство. Переживая проблему, не дающую покоя, читательница скорее всего
прислушается к совету и купит дорогой товар. Так действует скрытая реклама, в
которой «нуждается» ее жертва.
Из-за чрезмерного использования рекламы в журналах у юных читательниц
могут развиваться комплексы. Дорогостоящая косметика, супермодная одежда на
красавицах моделях, рассказы о незабываемых путешествиях в экзотические страны
на страницах глосси даже у обеспеченных девочек могут вызвать чувство зависти.
При чтении откровений сверстниц о «треугольных ушах» или кривых ногах может
неожиданно вкрасться мысль о каком-либо собственном нелепом недостатке,
вследствие этого развиваются комплексы, далее - депрессия, замыкание в себе.
Однажды в своем интервью Олеся Фокина - режиссер и тележурналист,
проработавшая 20 лет на телевидении, - заявила, что 60 процентов суицидов в
России (12 тыс. в год) случается по вине СМИ, в частности глянцевых журналов и
телевидения. А ведь молодежи среди самоубийц - треть! «Сознание расщепляется
СМИ, реальность не соответствует показанной жизни. Настоящие ценности русского
человека заменяются «кажимостью»: модной одеждой, дорогостоящей косметикой,
молодым человеком, который обязательно станет любовью на всю жизнь», - говорила
Олеся Фокина.
Многие издания грешат «несовместительством статей». На соседних страницах
могут располагаться романтическая история о любви (обязательно с хэппи эндом) и
статистика одиночества, рекомендации, как найти молодого человека. Это еще
больше запутает, к примеру, одинокую девушку: любовная история со счастливом
концом пробуждает зависть, статья об одиночестве, где оно трактуется как способ
познания себя, накопления сил для более чистой и огромной любви. Эта
взрывоопасная смесь может отрицательно повлиять на психику старшеклассницы или
вовсе подорвать ее доверие печатному слову.
ПОСЛЕДНЕЕ время в глосси наблюдаются тенденции увлечения восточной
культурой. Журналы просвещают девушек в вопросах медитации, йоги, ароматерапии,
фэн-шуй, восточных культов, объявляют конкурсы на лучшие хокку (японские
стихотворения). Особенно этим «грешит» «Магия Cosmo», которая старается научить
юных чародеек составлять сонники, не упускать знаков судьбы, попытаться
расслабляться или, наоборот, сконцентрироваться. Странно смотрится реклама
товаров западных марок на страницах с руководством по медитации. Скорее всего
это можно рассматривать как шаги к слиянию западных и восточных ценностей,
созданию общей субкультуры. Российская же действительность практически не
отражается в глянцевых журналах.
В них вы ничего не найдете о процессе изготовления дымковской игрушки, о
русской Масленице, о народных традициях, ценностях, обычаях.
«Журналы мод - проводники девушек в их походах по магазинам», - признает
главный редактор Elle girl. Но добавляет: «Там можно купить только форму
(свитер, помаду, туфли с бантиками), а содержание ни в каком магазине не
продается». И в самом деле, глянцевые журналы не способны привить девушке
какие-либо положительные качества, наоборот, при систематическом прочтении могут
возникать зависимость (!), зависть, неудовлетворение собой или, того хуже,
гордыня.
К сожалению, по содержательности журналистские статьи в глосси становятся
менее и менее интересными, авторы подключают фантазию не так бурно. Конечно,
многое зависит и от самих изданий, целей, которые ставят их главные редактора.
Журналистка «Башни» открыто жалуется: «Мне надоело писать про отношения; надоело
вместо сказочек на ночь читать «Камасутру» и пособия для матерей-одиночек,
надоело, что вместо болтовни в чате я должна забивать в строку поиска пошлые
слова и стыдливо прикрывать монитор от родителей».
На страницах малобюджетных и не столь успешных в России изданий, таких,
как «Башня» и «Молоток», обязательно присутствует секс, несмотря на то, что
возраст читателей журнала всего 13-14 лет (это можно понять хотя бы из писем в
редакцию, опубликованных на его страницах). Видимо, ничем другим издатель не
может заинтересовать молодежь.
ТЕМА секса - вторая после звездной жизни кумиров, которая не перестает
интересовать подрастающее поколение. Все же именно в скандальном и весьма
противоречивом журнале «Молоток» в отличие от международных иногда встречаются
интересные, способные положительно повлиять на читателя статьи (к примеру, о
вреде курения или о детской беспризорности). Поэтому можно признать, что в
«Молотке» русская действительность все же отражается, хотя и не с лучшей
стороны. Лексические особенности в обрусевших изданиях отличаются от лексики
международных журналов. Оба подвида глосси стремятся обособиться, создать язык,
понятный лишь для малочисленных групп. В частности, международный журнал Elle
girl печатает на своих страницах модный словарь, который поможет девушкам в
современной жизни. Слова, без которых в молодежной тусовке не обойтись. К
примеру, ангорка, арафатка, веллингтоны, винтаж и т.д.
Журнал «Молоток» также использует некоторые лексические приемы, понятные
лишь «продвинутой» молодежи - жаргонизмы, арготизмы, сленг (че, перетереть,
замутить, предки, маза, уломать и др.).
Итак, что же движет юной читательницей 15-20 лет при покупки толстого
глянцевого журнала? Несомненно, всем девушкам приходятся по душе и
профессиональные фотографии, и мастерски сделанные коллажи, и уникальные рисунки
- надо отдать должное работе фотожурналистов. Но все же первое, чем
руководствуются читательницы, - это заморская популярность того или иного
издания, авторитетность имени журнала.
Конечно, любая девушка хочет быть модной, красивой, но главное -
индивидуальность. Однако свою неповторимость можно раскрыть отнюдь не с помощью
глянцевого журнала. Она идет от сердца, а не через слепое подражание западному
кумиру. Каждая девушка хочет быть в курсе событий, происходящих в мире, но этот
«курс» не замыкается на появлении новой коллекции одежды, косметической серии,
компакт-диска. Достаточно лишь оглянуться вокруг, чтобы понять, что ты сама
творишь эту череду явлений и модных новшеств.
***
Несколько слов об авторе.
Оля Сосина живет в подмосковном Дмитрове, учится в
11-м классе, а по воскресеньям ездит в нашу Школу
тележурналистики, рекламы и паблик рилейшнз, что второй год действует в
Центральном доме журналиста.
И, по всей видимости, не напрасно. Судя по этой работе, она не
ограничилась лишь добросовестным подбором информации. У старшеклассницы -
собственная авторская и гражданская позиции, а это в нашей профессии дорогого
стоит.
Нынешним летом Оля будет поступать на журфак в МГУ. Мне очень хочется,
чтобы приемная комиссия повнимательнее присмотрелась к девушке.
Владимир МЕЗЕНЦЕВ
председатель оргкомитета Всероссийского конкурса
«Юные журналисты
России»
