В своем официальном заявлении ФАС пересказывает сюжет спорного ролика: «Группа молодых людей в ночное время во дворе многоэтажного жилого дома играет на музыкальных инструментах и пьет напиток пепси-кола, громкая музыка беспокоит людей, спящих в соседнем доме, и один из жильцов обращается к молодым людям с требованием прекратить играть на музыкальных инструментах. После этого группа молодых людей начинает громко играть на музыкальных инструментах с использованием звукоусиливающей аппаратуры».
«Ролик свою аудиторию, наверное, достигает, но делает это в нарушение положений закона, — пояснил РБК daily Сергей Пузыревский, начальник управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС. — Закон запрещает побуждать к совершению противоправных действий. А нарушение общественного покоя в ночное время, как известно, является одним из таковых. Одно дело показать подобный эпизод разово, например в кинофильме, а другое — ежедневно позиционировать такое поведение в качестве культурной нормы».
Получить комментарий в PepsiCo не удалось, однако позицию компании описали в антимонопольном ведомстве. «Рекламодатель, естественно, пытался убедить нас в том, что ролик ни в коем случае не поощряет дурное поведение, а наоборот, несет позитивный смысл — не отвечать хамством на хамство. По мнению рекламодателя, хамством явилось замечание пожилого мужчины, а проведение концерта на крыше было как раз спокойной реакцией на него», — отметил г-н Пузыревский.
Представители рекламного рынка склонны поддержать коллег. «Безусловно, эта реклама несет в себе некие нарушения, но на этом строится коммуникационная стратегия Pepsi. Одним из пунктов было что-то вроде «нарушь устои», — сказал РБК daily креативный директор агентства Prior Никита Огурцов. — Разумеется, это неоднократно было протестировано на целевой аудитории, значит, это работает, значит, это продает». Впрочем, эксперт признает, что «ФАС поступила так, как она должна была поступить».
Незаинтересованные эксперты, однако, согласны с решением ФАС. «Большая удача, что ФАС смогла опереться на правовой фактор, — комментирует решение ФАС профессор кафедры экономической журналистики и рекламы МГУ Виктория Ученова. — Потому что мониторинг нравственных нарушений в рекламе в России не ведет никто. В уставе Ассоциации коммуникационных агентств России такой пункт прописан, но мне неизвестно, чтобы там этим занимались. Между тем всегда важно помнить, что на осознанном или неосознанном уровне образы рекламы всегда содержат в себе пример поведения».
Алексей Сапкин, Владислав Литовка
Читайте также:
Рекламе придется стать
паинькой . Антимонопольное ведомство борется с плохими примерами, GZT.ru, 30.01.2007
ФАС
России признала ненадлежащей рекламу напитка «Пепси-Кола» с участием группы
«Звери» , Федеральная антимонопольная служба
